hello,大家好，我是设计猿老师！

在上一篇火锅门店设计的3个案例解析（点击阅读）中，我给大家用概念提取法拆解了3个餐饮类空间的设计案例。可能有同学会说：能不能试一下其他的行业？

那这次咱们就换个行业，用3个零食行业的门店设计来进行一次案例解析，看这个方法是否依然适用。

读完本文，你将收获：

1，零食门店设计三件套

2，一套可以复制的“概念提取法”

案例01 零食很忙

关键词： 品牌识别 局部体验

元 素： 品牌IP（零小忙）、品牌色（黄色）、广告语（生活不忙，零食很忙）

一句话表达： 以品牌视觉设计为起点，提取零小忙、黄色2个视觉元素运用到品牌空间中，将品牌视觉空间化。

起源于长沙的零食很忙，和茶颜悦色一样，将门店开满了长沙的大街小巷，单品牌门店数量据官网介绍大概有7500家。

品牌IP“零小忙”年轻、酷酷的人物形象很有识别度，在门头、店内有大量延展应用，零食行业可能是少数在门头上放置IP的行业。

黄色作为品牌色，铺满了整个门店，从吊顶到货架、收银区、海报、置物篮等等，基本上目光所及之处皆为黄色，目测可能覆盖到空间的60%以上。

零食很忙原来的广告语：“生活不忙，零食很忙”，近期调整为：“好零食很便宜，买零食就来零食很忙”，个人感觉改后更有指向性，但是稍显复杂。

另外，在面积较大的门店还开设了积分兑换的线下体验区，运用颜色、箭头、IP、抓娃娃机、奖品陈列等内容来构建场景，引导消费者上前体验，这也是个拍照的好去处。

从以上分析可以看出，零食很忙的门店主要通过品牌IP、颜色、标语附加到功能分区（服务区、促销、产品陈列、积分兑换），把品牌信息、产品精准的传递给消费者。

这种类型的空间设计是品牌全案的一种标准范本，从品牌内核出发，将VI延伸到空间，建立起强品牌认知。

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02 好想来

关键词： 品牌识别 视觉重复

元 素： 品牌IP（袋子兔）、品牌色（红色）、广告语（零食乐园）

一句话表达： 以品牌视觉设计为起点，提取袋子兔、红色这2个视觉元素并重复运用。

起源于江苏的零食品牌“好想来”这几年发展迅猛，截止今年8月，单品牌门店数量突破1.3万家。

品牌IP（袋子兔）源于购物袋+兔子的形象叠加，做加法是设计常用的方法之一。

与零食很忙一样，店内空间选择了对IP元素的重复、延展运用，比如收银台后面的陈列架，吊顶造型，甚至作为辅助图形用于地面铺装，加深袋子兔的视觉印象。

红色作为品牌色，同样大面积出现在门店空间中。

近期品牌IP的升级将原来的“袋子兔”改成了卡通向的兔子，品牌标语由“来来来，好想来，又便宜又好吃”改为“零食乐园”。个人感觉标语改动后“零食乐园”的体验感没有出来。

在空间设计上，好想来的做法可以说是零食很忙的翻版，虽然表现内容不一样，但是框架思路是一样的，都是从品牌内核出发，将VI延伸到空间，遵循品牌全案设计的方法（只是连官网都接近，果然是会学习抄作业的好学生）。

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03 三只松鼠

关键词： 品牌识别

元 素： 品牌IP（小贱、小美、小酷）、品牌色（橙色）

一句话表达： 以品牌视觉设计为起点，提取品牌IP、橙色这2个视觉元素运用到品牌空间中，将品牌视觉空间化。

三只松鼠是起始于2012年的电商品牌，从线上转到线下经历了多轮空间方案的调整。上图为目前的版本。

门店里面的做法基本上也是用品牌色（橙色）来统一整体视觉形象，但是IP的延展仅应用于灯箱，略显普通。

下图是2020年左右，新罐头视觉设计为三只松鼠做的一版方案，主要以囤食为概念,围绕松鼠的习性（囤食、拥抱、打洞）而做的设计方案，有趣而生动，有兴趣的同学可以去站酷搜索完整方案。

从三只松鼠现在的方案来看，似乎也有走上两个品牌路线的想法 ，这样来看品牌视觉空间化这种处理方式大有一桶江湖的趋势。

其实在2017年左右，三只松鼠还推出过下图这种类型的形象体验店，大家知道这是什么设计方法吗？

不知道的同学可以翻看前两篇文章，里面有类似案例哦。

关于这3个案例基本就分析到这里，本期我们也用了 “概念提取法” 中的关键词、元素、一句话表达的形式来进行案例拆解，但是空间调性、创意来源、设计手法没有提及。

因为这种类型门店的创意是以品牌策划、视觉为基础进行扩展，更偏向品牌视觉，同时基于成本及可复制性，在设计中会尽量减少非标造型。

通过这3个案例的分析可看出，其背后都指向同一种设计思路：品牌视觉空间化。

你可能想问：为什么这些品牌都在重复强调IP、颜色和标语？

实际上这种方法起源于经典的定位理论，让我们切换到品牌营销的角度来看看。

最早的品牌定位理论来源于艾·里斯和杰克·特劳特，在艾·里斯《定位：争夺用户心智的战争》一书中，提出了关于定位的营销战略理论，简单来说定位是让品牌在消费者的心智中占据最有利位置，使品牌成为某个品类或特性的代表品牌。

而要实现这个目标，不得不提到两个工具：一个是视觉锤，一个是语言钉.

视觉锤：一个可用于品牌识别的视觉非语言信息，那么回到设计层面，是指：品牌IP、品牌色、纹样、logo、辅助图形、产品形态、包装等，这些都属于视觉锤.。

语言钉：是指代表品牌观点的语言信息，是品牌的核心购买理由。门店设计中使用的广告语，就是语言钉的一种表现形式。

视觉锤和语言钉共同作用于品牌的定位。所以从品牌营销的角度来看，零食门店设计三件套：IP、颜色、标语，三者都是为实现品牌定位的“钉子”和"锤子"。

好了，这次的分享就到这里，让我们再回顾一下今天的核心内容：

零食门店设计三件套：

IP、颜色、标语

概念提取法：

关键词、元素、一句话表达、创意、调性、来源、手法

同学们，你们学会了吗？

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