东方树叶市占率超70%，农夫山泉上半年利润增长22.1%
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2025-08-28 12:43:13
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根据农夫山泉发布的2025年中期业绩，公司上半年实现营收256.22亿元，同比增长15.6%；净利润76.22亿元，同比增长22.1%，包装饮用水和茶饮料板块两大核心业务共同推动业绩增长。
包装饮用水业务结束连续下滑，实现收入94.4亿元，同比增长10.7%。据第三方调研机构海豚投研数据，2025年上半年，曾被作为低价促销利器的绿瓶纯净水正在逐步“退场”，红瓶天然水在包装饮用水收入中占比回升，较2024年下半年提升约3个百分点。绿瓶水的终端补贴从每件2元降至1元，实际售价已回归至30元/件（24瓶装），逐渐退出价格战漩涡。
业内分析认为，农夫山泉通过产品结构优化，重新聚焦中高端天然水市场，带动毛利率回升至60.3%，同比增长1.5个百分点。
今年上半年，农夫山泉茶饮业务实现营收100.9亿元，同比增长19.7%。农夫山泉于4月启动东方树叶“一元乐享”促销，推动其二季度在无糖茶市占率一度从70%提升到75%左右；6月推出碳酸茶饮“冰茶”，并配套开盖有奖活动。然而，根据媒体报道，部分经销商反映冰茶复购率偏低，促销活动中出现“中奖难兑换”“终端囤货压力大”等问题，有经销商被迫在线回收中奖二维码以缓解压力。
品牌战略专家陈晶晶指出：“冰茶更多是防御性试水，旨在完善矩阵而非贡献利润”。中国食品产业分析师朱丹蓬也表示，农夫山泉的核心优势仍在于品牌效应与水源壁垒，新品推广需更注重渠道协同与终端管理。
报告期内，农夫山泉湖南八大公山、四川龙门山、西藏念青唐古拉山三大新水源地正式投产，全国水源地总数达15处。公司同步推出“纯透食用冰”，切入家庭用冰场景，目前已进入山姆会员店销售。产能方面，河南、海南、贵州等地新工厂仍在建设中，未来将进一步支撑多品类扩张。
来源：央广网、北京商报
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