在国内啤酒价格带都在往性价比倾斜时，朝日啤酒却“逆市”宣布提价。

近日，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者注意到，日本啤酒品牌朝日啤酒向中国渠道商发布通知，宣布9月25日起对面向经销商供应的两款进口啤酒（朝日超爽啤酒135ml×24罐、朝日超爽啤酒2L×6罐）进行提价，每箱分别上调5元和20元。

朝日啤酒方面声称，提价的原因是各类成本上升对运营造成压力。另外，为了尽量降低此次价格调整给经销商带来的影响，9月24日前下单并付款的订单仍将按照原价格执行。

南都湾财社记者留意到，朝日超爽啤酒135ml×24罐在国内售价130元至200元不等，而朝日超爽啤酒2L×6罐售价约460元至580元不等。值得注意的是，经销商被提价的影响尚未传达到销售终端，南都湾财社记者咨询部分销售这两种规格产品的电商店铺（相关规格在线下门店较为罕见）了解到，上述两款产品价格暂时未调整。

不过业界认为，除了成本因素外，朝日啤酒本次产品调价更多是“试探中国市场”的反应，主要系本次提价的产品系小包装和超大包装两个规格，500毫升规格产品尚未有提价消息。

据了解，虽然2023年和2024年，朝日啤酒都存在过因原材料（包括麦芽、包装纸皮等）成本提高而涨价的情况，但主要还是以日本市场提高价格为主，而在中国市场调价是一个较为“罕见”的动作，南都湾财社记者注意到，在朝日啤酒提价之前，最近5年并无日本啤酒在华进行涨价。

南都湾财社记者了解到，日本啤酒在中国市场并无太大的价格优势，以标准500毫升装计算，三得利啤酒因在国内缺少经销商，价格则暂时在20元价格带，但是朝日啤酒和麒麟啤酒这两大品牌主要集中在8元价格带（实际零售价可能在6元至9元之间），这是中国市场今年竞争开始逐渐激烈的价格带。

根据今年啤酒半年报数据显示，国内头部啤酒企业出现业绩回暖，尤其是布局8元价格带的燕京啤酒与珠江啤酒，归母净利润方面同比分别增长超45%和22%，这一业绩表现引起了多个啤酒巨头的关注，例如百威、华润啤酒等，均对8元价格带进行全新布局。南都湾财社记者同时注意到，除了立足8元价格带，国内多家啤酒企业愈发关注大包装产品，例如百威、青岛啤酒、重庆啤酒和珠江啤酒等，都推出了1升及以上产品，但售价集中在20元以内，且味道、口感等比传统啤酒更加丰富。

一名啤酒行业从业人士告诉南都湾财社记者，啤酒企业押注8元和推出大包装产品，更多是瞄准消费者“追求性价比”的需求，这一价格带的产品既能满足消费者的口味，同时价格也相对合适，“实际上，这是啤酒高端化的另外一面：重新把啤酒的‘最低定价’进行提升”。

上述人士还认为，朝日啤酒的提价与2017年国产啤酒高端化采取的提价策略有一定的相似度，但当时啤酒市场正处于“量跌价涨”的拐点期，同时消费者对啤酒的认知重新构建，因此啤酒企业提价策略往往凑效，但现在消费者对啤酒品质和价格的认知度有了进一步提高，因此朝日啤酒现在的提价“不一定能获得预期效果”。

据南都湾财社记者了解，虽然朝日啤酒在国内有相对固定的消费群体，但国内啤酒75%的份额依然集中在华润啤酒、青岛啤酒、百威、燕京啤酒以及重庆啤酒（嘉士伯）这五家企业，朝日啤酒目前仍需要与部分区域啤酒争夺剩余的25%市场。

与此同时，朝日啤酒涨价除了覆盖成本，同时也存在业绩增长需求。

近日，朝日啤酒母公司朝日集团控股发布2025年上半年业绩，该公司营收为13595.51亿日元(折合人民币649.97亿元)，同比下降1.4%，归母净利润587.25亿日元（折合人民币28.07亿元）。尽管上半年利润下滑，朝日集团却上调了全年利润预期，并将此举归因于“日本酒类市场当前和预期的积极走势”。

朝日集团控股公司总裁兼首席执行官胜木敦志在公司最近一次投资者会议上表示，朝日超爽啤酒是该公司全球品牌组合中的重中之重，并实现了强劲增长，在日本以外的销量同比增长了11%。“这得益于通过全球合作伙伴关系不断提升的品牌知名度，以及在中国和英国等市场的强劲表现”。

实际上在最近数年，朝日集团控股已不是第一次关注中国市场。据南都湾财社记者了解，中国市场是朝日啤酒目前的重点市场之一。

公开资料显示，1994年，朝日啤酒进入中国市场后，其一直以合资公司形式进行运作，其中1999年该公司与青岛啤酒成立合资公司，利用青岛啤酒渠道扩大市场。2017年，朝日啤酒当时因“海外并购资金需要”以及对“中国市场重新研判”，对持有的19.99%青岛啤酒股份进行清盘。不过到了2023年，朝日啤酒重新关注中国市场，胜木敦志还公开表示，Super Dry最大的销售额来自中国，且每年都在以两位数的速度增长，因此公司希望继续投资该市场。“现在，我们能够为中国市场制定正确的战略”。

对于朝日啤酒调价后，其在中国市场份额是否存在变化，未来是否会有其他日系啤酒跟进，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者将持续关注。

南都湾财社记者 贝贝