2025年10月，加多宝与王老吉围绕海外“王老吉”商标归属再度隔空交锋：加多宝宣称在全球60余国拥有合法商标权；王老吉则指控加多宝通过离岸公司“恶意注册”。

此次海外商标争夺正值王老吉加速推进“WALOVI”国际罐全球化布局的关键节点，当前国内市场面临新式茶饮冲击与渠道成本攀升，海外市场成为必争之地。

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商标战持续十余年

王老吉品牌起源于1828年，现商标合法所有人为广州白云山医药集团股份有限公司。2025年10月，加多宝与王老吉围绕海外“王老吉”商标归属再度燃起战火。

加多宝集团通过官方渠道声明，自称从上世纪90年代起从王老吉后人手中取得凉茶秘方及海外商标使用权，并于2000年代初合法获得商标所有权，目前已在全球60个主要国家和地区完成“王老吉”商标注册。

加拿大联邦法院于2024年6月7日作出判决，确认加多宝旗下的万捷有限公司在加拿大的八项“王老吉”商标注册合法有效。

几乎同一时间，王老吉大健康公司发布严正声明，反驳加多宝所称的“侵权、不正当竞争”属于误导公众，表示“王老吉”商标实际所有人为广药集团，并已在中国大陆及海外100多个国家和地区完成“王老吉”与“WALOVI”系列商标注册。

王老吉进一步指控加多宝通过离岸公司万捷有限公司在60余国进行“恶意注册”，并已在21个国家提起商标撤销或无效程序，其中10国审理机关已作出撤销决定，包括加多宝声称“有效注册”的中国澳门、巴西等地。

这并非是王老吉与加多宝之间首次就商标问题引发争议，2012年，广药集团和加多宝公司都向法院主张自己享有“红罐王老吉凉茶”知名商品特有包装装潢的权益，并指责对方侵权。广东省高级人民法院一审认为，这项权益的享有者应为广药集团，因此判令加多宝公司停止侵权行为，并赔偿广药集团经济损失1.5亿元及合理维权费用26万余元。

加多宝公司向最高人民法院提起上诉，2017年8月16日最高人民法院判决红罐包装由两家共享。

2019年，加多宝公司因使用“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”等广告语被判赔偿100万元。

2023年，广东省高级人民法院就2014年广药集团指控加多宝公司侵犯其“王老吉”注册商标的诉讼做出判决，认定六家加多宝公司共同侵权，判决其连带赔偿广药集团经济损失约3.17亿元，加多宝集团立即向最高人民法院提起上诉。该案目前仍处于法律程序中，尚未有最终结果。

此次海外商标争夺，是双方多年知识产权战的延续，也正值王老吉加速推进“WALOVI”国际罐全球化布局的关键节点。

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业绩陷瓶颈

王老吉大健康公司2025年半年报显示，其主营业务收入64.99亿元，同比增长8.38%；净利润12.95亿元，同比增长15.87%，净利润增幅高于营收，反映出公司在成本控制与高毛利产品结构优化上取得成效。

不过，这一增长建立在2024年业绩低谷之上。2024年王老吉营收87.64亿元，同比下降12.47%，净利润下降24.38%。

自2019年以来，王老吉营收数据出现波动：2019年上升至102.97亿元，2020年受疫情影响跌至68.62亿元，2023年重返百亿阵营，2024年再度失守。

尽管王老吉2025年上半年业绩回暖，但其增长仍高度依赖快闪店等场景营销、姓氏罐、城市罐等国潮包装以及海外拓展。产品层面，王老吉近年新品多围绕口味添加与包装更新，如荔枝味、柠檬味凉茶，核心配方未有突破，财报数据显示，消费者复购率为15%，低于健康饮品25%的行业平均水平。

行业数据显示，全球植物饮料行业在2019-2024年间的复合增长率接近10%，2025年上半年，王老吉抓住健康饮品崛起这一全球性趋势，进行了系统性的布局。

产品方面，8月18日王老吉在上海全球首发“WALOVI”国际罐，推出四款针对国际市场的产品。10月，该国际罐在德国科隆全球最大食品展Anuga上市，首次进入海外市场。

渠道拓展方面，当前国际罐已通过美国Costco、Amazon等主流渠道销售，并计划覆盖东南亚、北美、欧洲、大洋洲等地区。与此同时，王老吉上半年与马来西亚的制罐和罐装公司签约，实现本地化生产，辐射东南亚国家。

事实上，王老吉的出海并非刚刚开始。据报道，过去十年间，其海外市场规模已增长了6.5倍，年复合增长率超过25%。

市场份额方面，根据马上赢零售监测的数据，2025年6月植物饮料类目中，王老吉以46.33%居首，加多宝以28.31%紧随其后。

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“内耗若持续，恐失全球发展机遇”

知名战略定位专家詹军豪则将最新的海外商标争夺战定义为 “两家长期商标权属之争的出海续集”。王老吉已在全球100多国注册“王老吉”与“WALOVI”商标，并推动马来西亚本地化生产，辐射马来西亚、泰国、新加坡等共15个国家组成的RCEP国家。

加多宝则通过万捷有限公司在63国注册“WANG LAO JI”与“WONG LO KAT”，并计划借香港上市加速国际化。

不同法域对“历史使用”与“恶意抢注”的认定标准不一，导致同一商标在加拿大、欧盟被认定为加多宝有效，而在巴西、中国澳门等地被撤销。东星集团董事局主席兰世立表示，各国法律存在差异，因此在不同国家进行此类维权其实都很困难。

当前凉茶行业面临结构性转型压力，一方面，新式茶饮与草本饮品持续分流市场。元气森林草本茶2025年上半年销量突破5亿瓶，占据12%草本饮品份额；喜茶、奈雪推出“凉茶风味鲜果茶”，以高颜值与社交属性吸引年轻群体。王老吉与加多宝均面临“如何跳出凉茶单一品类”的创新瓶颈。

另一方面，凉茶行业高度依赖餐饮与商超渠道。2025年，头部品牌餐饮渠道入场费上涨8%–10%，区域商超堆头费涨幅达15%。王老吉虽通过集中采购与产能优化控制成本，但能否持续消化渠道压力仍是未知数。加多宝则聚焦3.5–6级下沉市场，试图通过“村奥”IP、“招财进宝”等文化营销开辟增量，但其品牌影响力仍集中于传统区域。

战略品牌专家陈晶晶认为，这场拉锯已超越法庭之争，直接关系到双方未来能否在跨境电商、国际分销与资本合作中赢得主动权。这意味着，企业若不能从无休止的内耗中抽身，可能会在更广阔的全球竞争中错失机遇。

撰文 | 意欢