十年前中国葡萄酒在超市货架上国产红酒堆得满满当当，婚宴、聚餐随手拎一瓶都不心疼。

可如今葡萄酒的产量直接跌到暴跌，甚至连当年的零头都不到，利润是更惨，砍了足足95%，不少酒厂要么停产转做果酒，要么直接倒闭，曾经被寄予厚望的“朝阳产业”，硬是把自己活成了“夕阳红”。

那是因为很多葡萄酒放着中国人的口味不顾，死磕“又酸又涩才高级”的标准，非要教育消费者“懂酒的才喝干红”，结果消费者最后不买单，反正好喝的酒有的是。

10年跌9成，国产葡萄酒快把自己玩没了

中国酒业协会公布的官方数据显示，2015年全国葡萄酒产量还是140万吨，那会儿不管是商超、便利店还是餐馆，国产葡萄酒都是“常客”。

可到了2025年，产量直接腰斩再腰斩，只剩11万吨，这是什么概念？相当于十个酒厂倒了九个，剩下的一个还在勉强撑着。

利润更是惨不忍睹，巅峰期国产葡萄酒行业年利润能到几十亿，现在连零头都凑不齐，有上市公司财报显示，部分头部品牌的净利润率已经跌到1%以下，卖一瓶酒赚的钱，还不如卖一瓶矿泉水多。

有人就会怀疑是不是进口酒抢了市场，不可否认的是，进口酒有冲击，但核心问题根本不在这。

进口酒里卖得好的，也不是那些又酸又涩的高端干红，而是几十块钱的半甜、甜型葡萄酒，说白了，不是消费者不爱喝葡萄酒，是不爱喝国产葡萄酒做的“难喝酒”。

死磕“又酸又涩”，非要教消费者喝酒

中国人喝东西，打小就认一个理，顺口、好喝比啥都强，小时候喝的葡萄汁、果茶，都是甜滋滋的，长大了喝的饮料、奶茶，也都是偏甜的口味，这是刻在骨子里的味觉习惯。

可国产葡萄酒厂家偏不，好像不做“干型”、不搞“高单宁”，就不算正经葡萄酒。

合着花几十上百块买酒，还得学怎么忍受酸味、怎么品单宁，食品饮料这东西，从来都是消费者用舌头投票，哪有商家反过来教育消费者“你该怎么喝”的道理？

更离谱的是，有些厂家还把“难喝”当卖点，包装上印着“高单宁”“干型经典”，广告里说 “懂酒的人都喝这个”，仿佛喝不惯就是你不懂酒、没品味。

可普通人喝酒不就是朋友聚餐图个开心，谁愿意花钱买罪受，喝一口皱半天眉？

同样是外来饮品，咖啡和茶叶的操作，简直是给葡萄酒行业上了一堂活生生的课。

十年前咖啡多小众，人均一年喝不了10杯，都是小资去咖啡馆点一杯苦兮兮的美式，普通人看都不看。

结果瑞幸一出手，直接打破这个局面，9块9一杯生椰拿铁，甜滋滋、滑溜溜，把咖啡的苦味中和得恰到好处，还加了椰子的香味，一下子戳中了中国人的味蕾。

现在人均一年能喝20多杯咖啡，连星巴克都跟着出了各种甜口特调，人家没说“苦咖啡才高级”，也没教育消费者“你该喝美式”，而是顺着中国人的口味来，把咖啡从“小众轻奢” 变成了“日常饮品”，这才叫会做生意。

以前茶叶都是大爷大妈的专属，泡一壶浓茶喝一下午，年轻人碰都不碰，觉得“又苦又麻烦”。

结果奶茶店一火，直接把茶叶玩出了花：加奶、加糖、加珍珠、加芋圆，珍珠奶茶、杨枝甘露、多肉葡萄，把茶叶的苦涩变成了香甜，把复杂的冲泡变成了“随手买、随手喝”。

现在满大街都是奶茶店，年轻人一天一杯，茶文化不仅没丢，还火出了圈，甚至卖到了国外。

反观葡萄酒行业，简直是反其道而行之，本来葡萄酒有果香、颜值高，瓶身好看，喝起来有仪式感，天生适合朋友聚餐、吃烧烤、看电影这些轻松的场合，结果非要往白酒的酒桌上凑。

学白酒搞“应酬文化”，搞“领导先喝”“罚酒三杯”那套，还把瓶子做得老大，一瓶喝不完浪费，度数还高，喝两杯就晕。

白酒为啥有这些规矩，还不是因为本身辛辣难喝，没人愿意多喝，才搞出这些排场，葡萄酒放着自己的优势不用，非要往别人的劣势里钻，不是自找不痛快吗？

放下洋标准，跟着中国人的口味走

其实葡萄酒行业的破局之道，一点都不复杂，就三句话：甜一点、度数低一点、瓶身小一点。

咱普通人喝葡萄酒，不是为了参加品鉴会，不是为了装高级，就是图个开心、图个顺口。

现在中国人的自信心越来越足，早就不是“外国人说啥好，咱就认啥”的年代了，喝东西这事，自己的舌头才是最高标准，舒服比“正宗”重要，顺口比“高级”重要。

葡萄酒行业要是还抱着“欧式标准”不放，还想着教育消费者，那迟早得被市场淘汰。

要是能放下身段，顺着中国人的口味来，把葡萄酒从“应酬酒”变成“日常酒”，从“装高级的酒”变成“喝着玩的酒”，说不定还能起死回生。