如果你观察最近三年的东南亚市场，会发现一个非常鲜明的趋势：咖啡、饮料、零食等中国食品品牌正在密集登陆新加坡。

在新加坡跑得通的产品，大多也能在马来西亚、泰国、印尼跑通，在新加坡被认可的产品，大多能快速被区域消费者接受。

但是看似简单的食品出口到新加坡，其实门槛高、监管严格，本篇文章用真实政策告诉你新加坡到底适合中国哪些食品？准入要求到底有哪些？

元气森林在新加坡超市的货架上

图片来源：小红书

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小国大市场，

为何成为中国品牌的黄金入口？

过去三年，中国食品品牌进入新加坡的速度显著加快。

从三顿半、永璞、隅田川的挂耳和冷萃，再到元气森林、东鹏特饮、喜茶 RTD长期占据超市与便利店货架，乃至零食品牌如良品铺子、三只松鼠、卫龙、王小卤陆续进入NTUC与Sheng Siong，新加坡几乎成了中国食品“新品首发的海外主阵地”。

三只松鼠新加坡门店

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咖啡、饮料和零食三个核心品类都展现出明显的增长趋势：挂耳、冷萃与冻干咖啡快速扩张，无糖与功能性饮品成为主流趋势，进口零食的高客单价结构也为中国品牌提供了充足空间。

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新加坡属于“咖啡消费重度国家”

新加坡年咖啡消费约30,000吨，人均咖啡消费量为亚洲第二（仅次于韩国）。

🔵 最大增速来自：

• 挂耳咖啡
• 冷萃瓶装
• 即饮罐装RTD咖啡
• 精品冻干粉&3合1混合咖啡

中国咖啡品牌已经从“华人区 niche”进入主流便利店与超市。

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饮料已进入“无糖/低糖+功能性”时代

新加坡卫生部MOH从2023年正式实施强制Nutri-Grade 四级评分（A/B/C/D）。

△所有含糖饮料（RTD、茶饮、牛奶饮品等）必须贴Nutri-Grade；

△被分为C/D的产品不得在媒体做广告。

🔵 市场中最热的品类：

· 0糖气泡水

· 功能性饮料（补能/抗疲劳/益生元）

· 乳茶&RTD茶饮

· 新中式饮品（植物基、大麦、谷物、红枣）

元气森林在新加坡的销量比马来西亚更好，原因是本地消费者更追求健康。

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零食高客单价+进口占比大

新加坡零食市场的70%以上依赖进口。

新加坡的零食货架

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🔵 销量前三类：

1.坚果与干果

2.中式烘焙（凤梨酥、蛋黄酥）

3.深夜小吃（辣条、魔芋、肉干）

🔵 卫龙、三只松鼠、百草味的销量主要来自：

• NTUC
• Shopee
• RedMart
• Minimart（HaoMart、U-Stars）

这背后是新加坡消费者结构所带来的天然优势——食品依赖进口超过九成，人均年食品支出3800元人民币，饮料市场年增长5%–8%，咖啡市场规模高达15亿新币。

作为一个高度成熟、竞争激烈、又极度依赖进口的市场，新加坡对新品的接受度高、对品牌的信任建立快，消费者愿意为健康、创新和品质付费，使其成为中国食品品牌最容易跑通东南亚的第一站。

一句话总结就是新加坡虽小，但“高消费+高开放+高增长”的特征，使它成为中国食品品牌走出去的试金石。

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新加坡食品准入的三道硬门槛

与开放的消费环境相比，新加坡的食品准入体系极其严谨，任何加工食品想进入市场，都必须先跨过三道监管门槛。

第一道是“责任主体必须在本地”。

无论是咖啡粉、RTD 饮料或零食，都需要一家新加坡本地公司承担法律责任，包括备案、进口申报、召回管理与商品安全事件。

这家公司可以是品牌自行注册的Pte. Ltd，也可以是经销商，或通过 Importer of Record服务托管。

第二道是“SFA食品进口商许可证”。

几乎所有你能想到的食品——咖啡、茶饮、功能饮料、坚果、休闲食品——都必须依照SFA规定申请进口许可，年费378新币，一般1–3天完成审批。但这并不代表货物可以直接进入市场。

第三道门槛是“每一批货的 Import Permit”。

哪怕你已经具备进口商资格，每一批产品仍需提交发票、装箱单、成分、配方、原产地等文件，并按品类进行抽检，例如坚果的黄曲霉毒素或粉类饮品的安全参数，一般10–30分钟可审批完成。

新加坡的准入体系严格，却透明、可操作，只要企业理解并遵循规则，准入速度其实相当快。

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最容易踩雷的是标签与配方

准入手续并不是品牌出海的最大门槛，真正导致产品无法进入新加坡的，往往是“标签不合规”与“配方不合规”。

首先，新加坡禁止使用中国GB标签，所有食品都必须具备完整的英文包装，包括产品名称、净含量、成分、过敏原、营养成分表、产地、进口商信息与批号。

中国产品大多数需要重新设计包装或制作英文贴标，这一步无法跳过。

其次，含糖饮料必须张贴Nutri-Grade四级评分，如果属于高糖的C/D级，不仅无法投放广告，还会受到更多营销限制。但是不贴标签则无法上架任何主流渠道！

元气森林的瓶身上标注着四级评分

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更复杂的是配方本身。

新加坡对食品添加剂、人工甜味剂、色素、防腐剂与咖啡因都有明确限制，许多中国品牌RTD或功能饮料的配方必须调整。

涉及乳成分的饮品更需确认原料是否来自SFA批准国家与工厂，否则无法通关。

这也是为何像纯咖啡粉、挂耳、无糖饮料、坚果零食等更容易进入，而RTD奶茶、乳制品饮料、功能饮料或含肉产品类则需要逐条审核甚至可能被卡住。

换言之，食品能否进入新加坡，不在于企业规模，而在于是否能满足“标签+配方”两项核心要求。

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进入新加坡的落地路径

当产品通过合规门槛后，品牌真正的市场竞争才刚刚开始，新加坡的食品零售体系由四大渠道构成，品牌通常需要依次渗透。

电商往往是中国品牌进入新加坡的第一步。

Shopee、Lazada以及RedMart的入驻门槛最低，适合测试品牌知名度与单品热度，也是验证定价、包装、口味反馈的重要渠道。

便利店则更适合挂耳、RTD、功能饮料和轻零食，补货频密、客群年轻，能够快速提升曝光，多数品牌在电商取得基本销量后，会选择把便利店作为第二个规模化入口。

超市渠道则是中国品牌真正进入主流市场的关键节点。

NTUC、Sheng Siong和 Cold Storage对产品的供应稳定性、合规度和仓储配送要求更严苛，但一旦进入，意味着产品获得广泛的消费认可，也为品牌与渠道建立稳定合作关系奠定基础。

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此外，Minimart与餐饮咖啡店（Kopitiam）的高频补货模式能为品牌带来持续可见度，也能迅速获取消费者反馈，是新品快速验证的绝佳场景。

最终，只要品牌跨过合规、建立稳定供应链并找到适合的渠道组合，就能在新加坡构建稳固的市场基础。

更重要的是，通过新加坡的合规体系后，进入马来西亚、泰国和印尼等周边国家的难度通常会同步下降，使这里成为真正意义上的东南亚战略跳板。

写在最后

中国食品品牌走向东南亚的道路上，新加坡不是成本最低的市场，也不是门槛最低的市场，却往往是品牌回报最高、风险最低且扩展最快的市场。

只要把合规和产品力做好，这里就会成为品牌全力扩张的最佳前哨。