11月26日-28日，第二十一届中国茶业经济年会在浙江省新昌县成功举办。本届年会以“提振消费·乡村振兴·大佛龙井·因新而昌”为主题，汇聚全国28个省（自治区、直辖市）近60个茶叶主产销区地方政府，200余家骨干企业、行业组织、科研院所及主流媒体的1500余位代表齐聚一堂，共商茶业发展大计，为产业高质量发展注入新动能。

理事会锚定发展方向，

监事会保障规范运行

会上，中国茶叶流通协会第七届六次理事会全体会议与第二届六次监事会全体会议相继召开。会议审议通过了第七届五次理事会期间的工作报告、财务报告，以及拟调整增补常务理事、理事建议名单等事项，为协会新一年的工作明确了方向与重点；同时还做出两项重要表决：六安市获得2026年第二十二届中国茶业经济年会举办权，益阳市获得2027年第二十三届年会举办权。

监事会则聚焦于监督与规范，系统总结了2025年工作，审议了协会新修订的内部治理制度，并对理事会重点工作及财务运行情况进行监督讨论，明确了下一阶段的履职方向，为协会的健康、规范运行提供了坚实保障。

开幕式绘就高质量发展蓝图，

引领行业创新征程

11月27日上午，第二十一届中国茶业经济年会开幕式隆重举行。中华全国供销合作总社监事会副主任迪晶，浙江省政协原主席周国富，中国茶叶流通协会会长、全国茶叶标准化技术委员会主任委员王庆等主要领导出席开幕式。

在最富象征意义的会旗交接仪式上，王庆会长将旗帜郑重移交至六安市领导手中，标志着第二十二届中国茶业经济年会正式进入“六安时间”，象征着中国茶业事业的薪火相传与生生不息。

品牌论坛与TOP50发布树立价值标杆

作为本届年会的核心亮点，11月27日举办的2025中国茶品牌建设论坛备受瞩目。作为本年度博鳌论坛的延伸论坛，本次品牌论坛正式发布了“2025中国茶品牌（区域公用品牌、企业品牌）TOP50”系列调查成果。该调查由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社、中国茶叶流通协会共同发起，坚持“科学、公开、公正、公认、公益”原则，旨在落实“三茶”统筹理念，推动茶产业高质量发展，为行业树立了权威的价值标杆和发展典范。

在系列调查成果中，《2025外国人喜爱的中国茶品牌》与《2025大众喜爱的茶企品牌》的发布尤其引人关注。这两项成果分别从国际消费视野和国内大众选择的角度，反映了当前茶品牌建设的多元面貌，为观察行业趋势、推动品牌发展提供了有益参照。

中国茶叶流通协会会长王庆表示，当前中国茶品牌建设已步入提质增效的新发展阶段。中国经济信息社党委书记、董事长潘海平在致辞中指出：守正是根基，创新是源泉。中国工程院院士刘仲华通过视频致辞，对本次论坛在凝聚“品牌强则产业强”这一行业共识方面的重大意义予以积极肯定。

本次论坛还设置了精彩的跨界融合与主旨分享环节，知名经济学家马光远及美团闪购、携程集团、京东超市等平台代表，安溪、咸阳等全国重点产茶地市领导和张一元、小罐茶、八马等龙头企业的负责人纷纷登台，共同探讨茶品牌建设、跨界融合与出海路径，奉献了一场高水平的智慧盛宴。

精准对接促成务实合作，

跨界融合激发产业动能

开幕式当晚举行的经贸洽谈会亮点纷呈。以“多元协同联动·激发消费活力”为主题，本次经贸会在机制创新与跨界融合方面取得显著成效。会议突破传统模式，通过创新茶席布局实现精准匹配，吸引胖东来、百度等跨界企业参与，打造高效对接平台。现场达成多项重要合作，涵盖大佛龙井茶饮系列开发、茶树花综合开发利用、智能生产线建设等领域，签约项目总金额近6亿元，充分体现了经贸交流实效。

洽谈会还成功推动了一批具备示范性的合作项目落地。这些成果不仅展现了茶产业与零售、科技等领域深度融合的巨大潜力，更为产业链上下游企业搭建了高效对接通道，为激发消费活力、促进产业高质量发展注入了新的动力。

产业交流会搭建赋能平台，

助力产区乡村振兴

由京东超市冠名的2025茶产业高质量发展交流会聚焦品牌、电商与消费，成功搭建了产供销深度对接平台。京东超市发布的茗茶消费趋势洞察为茶企布局市场提供了精准导航，华祥苑、张一元等企业的经验分享则提供了宝贵借鉴。绍兴、新昌、天台、延川四大特色产区的推介，生动展现了“一地一韵、百茶争鸣”的产业良好发展态势。

交流会充分发挥了平台经济的赋能作用，通过电商数据洞察与产区实践相结合，为茶产业转型升级提供了新思路。中国茶叶流通协会与京东超市的战略合作，将持续推动茶产业在消费提振、数据分析、科技赋能等领域的深度融合发展，为茶产业高质量发展注入新动能。

科技交流会驱动技术创新，

支撑产业转型发展

以“创新驱动、科技兴茶”为主题的茶业科技创新应用交流会则通过多项专题研讨展现了产业科技前沿动态。会议重点发布了《日照白茶》等三项团体标准，组织了茶产业科技发展报告、青砖茶定向发酵技术研究等专题分享，还汇集了多个产茶县域及企业的创新实践案例，呈现了当前茶产业科技领域的最新成果与应用经验，充分彰显了科技对产业发展的硬核驱动力。

本次交流会务实搭建了产学研协同创新平台，通过标准制定与技术研讨相结合的方式，促进了科技成果向产业实践的转化。会议凝聚的行业共识与展示的创新成果，为茶产业规范化发展和质量提升提供了重要支撑，为推动茶业科技进步和产业转型升级提供了新动能。

新茶饮交流会聚焦破界融合，

推进行业创新升级

本次新茶饮交流会以“破界·融合·新生”为主题，聚焦行业创新趋势与协同发展。活动中发布的《新式茶饮·东方味道》新书，系统梳理了行业发展脉络与创新实践，标志着新茶饮行业在理论构建与文化传播方面迈出关键一步。而古茗、雀巢等企业的专题报告则分享了供应链协同与产区合作的实践经验。这些内容充分展现了新茶饮产业从产品竞争向全产业链协同创新的转型态势。

会议还通过设置跨界访谈环节，为茶颜悦色、帮利茶业等企业代表与特邀国际嘉宾同业界搭建了深度交流平台。各方围绕文化表达、供应链效率等议题展开探讨，不仅促进了产业链各环节的对接合作，更为新茶饮行业的国际化发展和传统茶文化的现代表达提供了新思路，对助推行业创新升级进程具有重大意义。

媒体深访解码“新昌经验”，

全媒传播提升行业影响

一场由中央及省级媒体参与的深度调研，将年会影响力从会场延伸至茶园，更延展至全社会。期间，媒体记者走访新昌“寻茶记”、茶保姆现代化农事服务中心、浙江九舟茶业和全国最大的龙井茶交易市场——中国茶市，并参访下岩贝茶旅融合典范区，全方位解码了“大佛龙井”的品牌故事与发展密码。这场深度调研不仅为年会营造了浓厚舆论氛围，更将“新昌经验”作为可复制的鲜活案例推向全国，生动地诠释了“提振消费·乡村振兴”的年会主题。

本届年会的宣传推广工作成效显著，形成了全方位、多角度、立体化的传播声势。会前、会中、会后，通过各业外主流媒体、行业媒体及新媒体平台等多元渠道发布各类报道近百篇，总阅读量（曝光量）近三千万次。二十余位重要嘉宾接受了新华社的专题访谈，就茶产业发展、品牌建设、乡村振兴等议题深入交流，相关专访内容被多家媒体转载，显著提升了年会讨论的专业深度与传播广度，进一步巩固了年会在行业内的权威声音。，有效提升了年会的社会影响力和公众参与度，为茶产业高质量发展营造了良好的舆论氛围。

展览展示促进资源对接，

焕发产业活力

本届年会还特别设立了展览展示区，汇聚了来自全国各地的特色展位。现场人潮涌动，气氛热烈。其中，茶机械展区集中展示了智能化加工设备与最新技术解决方案，吸引大量专业观众驻足咨询洽谈。来自于浙江（新昌）等16个省的150余家企业，展会现场销售额1068.35万元，意向订单2.58亿元，意向客户数量152个，达成销售总额2.69亿元，充分展现了产业对技术升级的旺盛需求。新华社展区通过多媒体形式呈现茶产业深度报道成果，绍兴展区则重点推介了当地名优茶品与区域品牌特色。

特别值得一提的是，本届年会专门为总社对口帮扶县域潜山县设置四个展位，集中展示了当地茶叶产品与乡村振兴成果，体现了中国茶叶流通协会定点帮扶的切实举措与成果。

在展览展示区，通过机械装备、区域特色、产业帮扶等多维度的立体呈现，有效搭建了产销对接与经验交流的平台。各展区不仅直观反映了茶产业链各环节的创新活力，更通过现场交易与洽谈合作促进了资源对接，为推动产业转型升级、助力乡村振兴提供了直观生动的实践案例。

保障有力，

协同高效彰显组织担当

本届年会的圆满召开，得益于新昌县委、县政府的坚强引领与系统保障。县委县政府统筹全县资源力量，组建高效协同的专项工作体系。各相关部门在会务组织、安全保障、后勤服务及宣传推广等全链条环节精密配合、无缝衔接，以专业细致的服务品质，为与会嘉宾营造了高效温馨的交流环境。在此过程中，浙江九舟茶业有限公司等本地企业深度参与，充分发挥产业资源优势，有力支撑了活动的落地执行，充分彰显了新昌县卓越的组织动员能力与一流营商环境，为全国茶界同仁留下了深刻印象。

回顾本次“第二十一届中国茶业经济年会”，活动内容充实、亮点纷呈、成果丰硕、成效显著。各项会议活动环环相扣，形成了从战略谋划、品牌引领、科技创新到市场对接的完整闭环。它不仅是一次行业智慧的集中碰撞，更是一次发展成果的全面展示。随着年会会旗的顺利交接，新的征程已然开启。中国茶叶流通协会将携手全体行业同仁，以本届年会为新起点，坚定信心，凝聚合力，共同为助力乡村振兴、增强文化自信贡献更大的茶界力量，对促进消费基础扎实、文化底蕴深厚的中国茶产业在新的时代焕发出更加绚丽的光彩具有极其重大的意义。

（资料来源：中国茶叶流通协会）