亿滋

全面发力，以创新驱动在华业务增长

作为糖果巧克力行业的老大，亿滋国际今年积极布局在华业务。

正如官网所讲：2025年，亿滋中国升级研发和供应链能力，创新品牌营销与产品，深化渠道布局，以全面驱动增长。

2025年6月，亿滋全球苏州研发中心新大楼正式启用。

该中心不仅升级了其在蛋糕糕点品类的研发能力，更关键的是新增了口香糖和糖果品类应用实验室，成为驱动在华业务增长的“双引擎”。

产品层面，亿滋展现了高超的跨界融合与场景创造能力。

奥利奥的“寻味八方”春季限定系列，通过与高铁场景及零食连锁巨头“鸣鸣很忙”的合作，将零食消费与文化旅行概念绑定，是一次成功的场景营销。

而更引人注目的是炫迈与东鹏特饮的联名。

这款“东鹏特饮风味”无糖口香糖精准抓住了东鹏特饮的核心风味特质，融入了东鹏特饮这款饮品的独特口感，并添加激爽薄荷因子，追求酷爽耐嚼、动力爆棚的体验，让消费者感受“根本停不下来”的产品定位。

洞察到烘焙零食品类的增长潜力，亿滋于11月在盒马推出首款“奥利奥利奥利卷”瑞士卷。

（线下实拍）

这款产品凭借其朗朗上口的名称、层层递进的口感和强烈的社交货币属性，一经上市便迅速登顶盒马烘焙品类榜首。

这不仅是一次成功的单品创新，更是亿滋凭借其强大的品牌资产与渠道能力，战略性切入高增长烘焙市场的明确信号，是其构建全品类零食版图的关键一步。

同月，亿滋中国与本土零食连锁品牌来伊份在进博会签署战略合作，计划围绕“新鲜”、“健康”与“用户体验”深化合作，共同捕捉中国零食市场的新机遇。

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玛氏

补齐短板，产品创新玩转市场

玛氏今年最关键的、具有划历史意义的事件便是成功完成对最大的薯片商品客母公司Kellanova的收购。这笔总额约360亿美元的交易是近年来食品行业最大规模的并购案之一，全程历时约16个月，最终获批。

此次收购无疑是一次完美的全球渠道与品牌互补，让玛氏一举获得了包括品客、Cheez-It在内的顶级咸味零食和谷物品牌，瞬间弥补了其产品矩阵中“咸味”部分的长期空白。

（线下实拍）

在消费者追求零食多样化、正餐零食化趋势日益显著的今天，玛氏得以通过“甜味+咸味”的产品组合，能够更灵活地应对市场消费偏好的变化，为其在华乃至全球市场的增长开辟了新赛道。

在核心糖果业务上，玛氏则通过一系列大胆的创新持续吸引年轻客群。

绿箭口香糖凭借复古“烟盒”包装在抖音走红，精准击中年轻人的猎奇与社交分享心理；益达推出极具话题性的香菜味无糖口香糖，挑战味蕾边界；德芙不仅联合东阿阿胶推出兼具营养与颜值的阿胶黑巧克力，芙气杯丝滑牛奶巧克力在包装上更是大创新，主打聚会、出游、下午茶等场景···玛氏正致力于将全球品牌资产与本土社交媒体潮流、健康趋势进行深度绑定，以保持品牌活力。

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费列罗

逆势增长，本土化战略深耕中国

在今年整体行业业绩一般的情况下，费列罗中国交出了一份亮眼的成绩单。据费列罗中国官方透露，其24/25财年业绩连续两年超额完成预期目标，在逆势中实现稳健增长。

产品创新方面，费列罗旗下经典品牌健达推出全新奶糖产品“妙兹乐嚼”，并选择中国华南地区作为全球首发市场之一，于9月正式登陆当地市场。

这款新品的推出，丰富了健达品牌的产品矩阵，进一步拓展了品牌的消费群体，为费列罗在华增长注入新动力。

本土化战略的持续深耕，更是费列罗在华逆势增长的核心密码。

目前，费列罗杭州工厂已实现费列罗Rocher、健达巧克力及健达奇趣蛋等核心产品的本土化生产。两年前，工厂还新增费列罗Rocher Origins黑巧系列产线，将全球创新成果与中国消费趋势直接对接，让更贴合中国消费者口味的产品快速走向市场。

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旺旺

稳健增长，品牌焕新拥抱年轻世代

从近来《中国糖果》对中国旺旺的财报报道可以发现，旺旺的糖果品类一直保持着稳健增长。

其中，新推出的“QQ果知”剥皮软糖、“QQ果匠”功能性软糖等产品，一经上市便迅速赢得市场认可。尤其是富含100%原果汁含量的QQ果知软糖，这款第三代果知软糖上市三四个月销售额便突破3000万元，在传统软糖市场中能开辟出新的蓝海。

品牌建设方面，旺旺通过一系列战略性跨界合作，持续推动品牌形象年轻化转型。

集团与“美国职业篮球联盟”（NBA）达成深度合作，将品牌元素融入篮球赛事与球迷文化中，借助NBA的全球影响力，将品牌植入潮玩文化与体育社交场景，有效增强了与Z世代消费者的情感链接。

旺旺在今年财报中还强调了积极拓展零食量贩、电商等新兴业态和渠道，凭借精准的渠道策略，糖果品类在新兴业态和新兴渠道的收益均实现双位数增长，为品牌增长开辟了新的增量空间。

马大姐食品集团执行总裁苗盈晖在接受《中国糖果》采访时曾分享道：“渠道最懂自己的用户，品牌最懂产品研发。”

从头部企业的年度动作中不难看出，品牌方与渠道商的深度合作，正在成为食品行业发展的新趋势，双方的协同发力，将为行业带来更多创新可能。

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阿麦斯

后起之秀，创意营销玩转年轻市场

作为中国糖果行业后起之秀的阿麦斯，一直以来进步神速。

2025年，阿麦斯依旧凭借创意十足的产品和营销玩法，在激烈的市场竞争中突出重围。

哪吒联名款糖果盲盒、《长安的荔枝》联名款荔枝味音乐棒棒糖、4D 爆汁软糖系列、MBTI 人格软糖、《疯狂动物城》联名款软糖···阿麦斯一直紧跟消费潮流与时事热点。

11月，阿麦斯在山姆会员店推出升级款大包装皮乐士剥皮软糖，迅速引发社交平台上网友的争相测评与分享热潮，进一步提升了品牌的市场声量。