广货行天下，行之久远者，不仅在货之精良，更在文化之深厚与创新之不息。

一场全国性的文化消费盛宴正在广州城市会客厅花城广场火热上演。1月26日，由文化和旅游部非物质文化遗产司、广东省文化和旅游厅、广州市人民政府等共同主办的2026年“非遗贺新春·寻味中国年”暨非遗年货购物月“广货行天下 美食在广东”主题推广活动在广州精彩启幕。

美食飘香、云纱轻舞、广彩流光、绣笔生辉……“寻味中国年”“华衣焕新颜”“国风潮好物”三大主题展区，串联构成超大规模“非遗赶潮集”。

广东在这场“广货行天下春季行动”中，推动人文精神与经济活力协同共进、良性循环。当非遗成为可逛、可吃、可玩、可购的消费新场景，文化软实力正转化为驱动高质量发展的“硬支撑”。每一件非遗广货的背后，都是一段关于品质坚守、开放融合与创新求变的岭南故事。

活动现场

行在味道

“走在花城广场，人还没到展区跟前，香味就已经飘过来了，我就是顺着味儿找来的。”广式牛骨牛杂煲的展位前排起长龙，市民徐先生捧着刚买到的一碗，边吃边赞叹，“一闻就知是老广的味道！”

本次非遗年货购物月特别设置广府、潮汕、客家三大岭南非遗美食体系展区，广式点心、汕头卤鹅、手打牛肉丸、客家酿豆腐等美食琳琅满目，还邀请十五运会吉祥物“大湾鸡”前来助阵。白切鸡、豉油鸡、盐焗鸡等广东特色名鸡诠释“无鸡不成宴”的广东年味。

粤菜向来是广货“爆款”。它延续着千百年来的味觉记忆，更是广货以深厚底蕴和开放姿态赢得广泛认同的缩影。

广式点心（主办方供图）

清代“一口通商”背景下，广州十三行商贾云集，八方风味在此交汇。那时来广州做官的人常携家乡厨师赴任，以快口腹。若主人一旦罢官他去，来自各地的厨师常流落在广州开设菜馆，为粤菜注入了多元风味。

广州十三行商馆（资料图）

“挂炉鸭和油鸡是南京式的，干烧鲍鱼和叉烧云南腿是四川式的……集合各地的名菜，形成一种新的广菜。”民国食品大王、佛山籍的冼冠生就曾认为，食在广州，名不虚传。民国时期，随着粤商云集沪上，粤菜馆在上海成行成市，很快便以出品之精、环境之雅，迅速征服沪上食客。

至今，“食在广州”的名头依旧响亮。广州是全国首个获得“中华美食之都”和“国际美食之都”双料称号的城市。在国外，粤菜与法国菜齐名，是中华美食的代表。在海外中餐馆中，粤菜馆所占比例远超半数，世界级美誉实至名归。

“食在广州”的底色，在于海纳百川、敢为人先的个性与因时而变的适应性。正因如此，它才能越过岭南，东征上海，南传港澳，出走海外，成为一张闪亮的文化名片。

行在时尚

“老手艺想活下去，就得和今天的生活对上话。”广绣代表性传承人王新元一边飞针走线展示技艺，一边告诉记者，“年轻人现在喜欢什么，我就会琢磨怎么把这些绣进作品里”。

在市集现场，非遗跨界创新产品层出不穷，广绣耳环与胸针、香云纱发卡、广彩冰箱贴、“珠光宝气”的粤剧头饰等让人眼前一亮。启动仪式上，用于点睛的醒狮头产自清远，而当地的醒狮头年销售量高达1.2万套，大多销往海外。

日前，中国（连山）狮舞产业园生产的一批狮头出口马来西亚（受访者提供）

广彩瓷烧制技艺项目市级传承人周承杰向记者介绍道，这些广货老手艺在诞生之初，就已经是适应全球市场的“设计先锋”，将“广东制造”升华为文化影响力。

清康熙年间，为了满足欧洲市场对彩瓷的狂热需求，广州工匠创造性地将景德镇的白瓷胎与传入的珐琅彩料、西洋画法相结合，创造出色彩浓烈、纹样繁复的“广东彩”。西方客商爱不释手，称之为 “Canton Design”（意即广东设计），一度成为中国文化的代名词。

与此同时，广州与佛山出现绣坊林立、“花佬三千”的盛况，绣工们以针为笔，将岭南风物绣入经纬之间，作品远销海外，成为西方人了解东方的重要窗口。

广州博物馆藏清雍正广彩描金纹章折枝花卉纹盘（馆方供图）

白缎地广绣“白云晚望”图轴　（广东省博物馆供图）

时光流转，这份融入血脉的“生意经”在今日依然鲜活。老手艺在新时代又以崭新姿态融入潮流生活。

在“世界潮玩之都”东莞，全球约25%的动漫衍生品、国内近85%的潮玩产生于此，科技制造让非遗通过潮玩重焕新生的案例不断涌现。

广货始终快速响应市场需求，以开放包容的格局、精益求精的匠心，在传承与再造中，持续向世界讲述生动而温暖的岭南故事。从传统工艺到潮流文创，非遗不再束之高阁，而是化作当代生活可亲可感的一部分。

活动现场

行在革新

活动现场集中展销非遗服饰精品，每天定期推出非遗服饰T台秀，更有香云纱流动工坊，让市民群众亲眼见证纺织界“软黄金”的诞生。

“以前都说香云纱是‘老年人穿的’，现在年轻人却抢着问我们怎么定制。”深圳设计师邢莉莉多年来一直致力于香云纱在当代的保护传承。她抚摸着面料笑着说：“当传统遇到新设计，老手艺就成了他们眼里的潮牌。”

早在百年前，广货服饰便已赢得艺术大师的青睐，京剧大师梅兰芳也为广货代言。

1913年，梅兰芳第一次到上海演出于“丹桂第一台”，戏单就注明“自办广东全新锦绣行头”。粤剧戏服在工艺设计和用料上独树一帜，受到西方舞台艺术影响，制作上更显开放包容，曾一度引领全国风气。

而今，香云纱、马面裙广货非遗服饰正焕发新生，成为年轻人的时尚选择。

活动现场

香云纱展演（资料图）

活跃于国际时尚秀场的香云纱，是岭南独有的一份自然馈赠，也是世界纺织品中唯一用纯植物染料染色的丝绸面料。在清末民初，这种散发着珍珠般光泽、有着薯莨清香的丝绸，便已远销南洋、欧美，广受海内外欢迎。

而今，香云纱从传统面料蜕变为时尚符号，亮相于国际时装周，也可融入日常穿搭，成为连接历史与未来、兼具文化价值与市场活力的“新广货”。

从戏服到时装，广货服饰始终以文化为灵魂，以匠心为根基，以融合为路径，在传承与创新中，持续为时代增添动人的东方韵味。

非遗时尚秀（羊城晚报资料图）

行在共鸣

当产品承载文化深度与情感认同，便能跨越时空和语言，直抵人心。

从美食到好物再到服饰，非遗广货行天下，从来不止于质优价美，更在于其开放与创新，在于文化共鸣。

如今，“广货”的阵容早已超越“广东粮、珠江水、岭南衣、粤家电”。从翱翔天空的无人机，到驰骋全球的新能源汽车，“广东智造”闪耀着科技之光。

唯有将卓越的“制造”升华为动人的“创造”，让产品不仅有技术的高度，更有文化的深度与情感的温度，才能赢得世界持久的热爱。

既扎根传统，又面向未来；既坚守本源，又勇于革新——这份一以贯之的岭南精神，正是广货生生不息的灵魂。它们因包容而丰富，因创新而鲜活，更因承载着独特的人文故事与东方美感，得以在时代浪潮中行稳致远。

2026年春节前夕，这场非遗盛会将孕育出更多打动人心、走向世界的广货新篇，让世界听见更温暖、更自信的中国故事。

文｜记者 周欣怡 朱绍杰

图｜记者 钟振彬 张瑞柠 黄宇翔（实习） 钟锶琦（实习）

统筹｜朱绍杰

责编丨黎存根

校对丨赵丹丹

审签丨朱绍杰

实习编辑丨段杰文