轻酌见真章：牛栏山携岳云鹏，开启白酒行业的快乐革命

第37届中国（郑州）糖酒食品交易会

4月23-25日 郑州国际会展中心

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8月13-15日 郑州国际会展中心

2026年伊始，一场颠覆行业认知的“微醺派对”在北京拉开帷幕。没有冗长的祝酒词，没有刻板的商务礼仪，国民白酒品牌牛栏山以轻松愉悦的姿态，正式发布36%vol金标牛轻口味纯粮白酒，并重磅宣布国民笑匠岳云鹏成为品牌代言人。当岳云鹏在发布会上唱起轻快的主题曲，台下观众举着加冰的金标牛举杯互动时，一个清晰的信号正在白酒行业蔓延：这场看似常规的新品发布，实则是牛栏山撬动行业转型的战略支点，更是传统“民酒”在消费迭代浪潮中，对自身价值的一次全新注解。

在白酒行业集体遭遇深度调整的当下，牛栏山的这步棋显然经过了深思熟虑。数据显示，2025年中国酒类市场规模达0.18万亿美元，但行业结构性矛盾日益凸显：高端白酒占据65%利润却仅占8%销量，而年轻消费群体对白酒的疏离感持续加剧，45%的95后消费者坦言“选择酒饮更看重口味匹配度而非品牌”。长期依赖商务应酬与传统节日场景的白酒行业，正面临增长瓶颈，如何打破“酒局=压力”的刻板印象，与追求悦己、轻松、健康的年轻一代建立连接，成为全行业的共同命题。牛栏山此次推出金标牛并牵手岳云鹏，正是对这一命题的回应——它不止是一款新品的问世，更是一场以“快乐”为内核，重塑品牌形象、重构消费场景、重定义白酒价值的战略升级。

牛栏山与岳云鹏的合作，堪称“国民品牌”与“国民人设”的双向奔赴。岳云鹏身上的极高国民度、亲和力与鲜明的快乐标签，与牛栏山想要传递的“轻松、亲切、有共鸣”的品牌新形象完美契合。在消费主权崛起的时代，酒类消费已从“功能满足”转向“情绪共鸣”，中国酒业协会理事长宋书玉曾明确指出，Z世代渐成主角的消费市场，需求细分、场景多元、理性多样成为核心特征 。牛栏山选择岳云鹏，本质上是对白酒“情绪价值”的精准投资：通过代言人自带的快乐基因，将产品从单纯的饮品，转变为承载愉悦、促进分享的情感载体。发布会上，岳云鹏的幽默互动与主题曲演唱，彻底打破了传统白酒发布会的严肃氛围，搭建起一座连接千年酿造传统与当代生活方式的情感桥梁，让白酒不再是距离年轻一代遥远的“父辈饮品”，而是可以融入日常社交的快乐媒介。

如果说代言人是品牌与消费者的情感纽带，那么金标牛的“轻口味”创新，则是这场战略转型的核心底气。这款36%vol的纯粮白酒，表面上是酒精度数的适度下调，深层里却是一场基于风味科学与酿造工艺的系统性革新。为实现“低而不淡、入口绵柔、饮后轻松”的品饮体验，牛栏山团队历经数年打磨：筛选老窖窖泥中的核心功能菌群专门培育，将发酵周期从60天延长至95天，通过多级精密分离技术去除杂醇油等影响口感的物质，更巧妙地将五粮配比调整至接近黄金分割比的均衡状态 。检测数据显示，其酸酯比例接近1∶1.6的黄金配比，主体酸酯含量超越优级标准，即便加冰饮用也不浑浊，真正做到了“轻而不寡，柔而有韵”。这种创新背后，是牛栏山对消费需求的深刻洞察：年轻一代并非排斥白酒，而是排斥其浓烈口感与饮后负担。金标牛以“轻口味”降低饮用门槛，正是要撕掉白酒“重口味、高门槛、强社交压力”的标签，让它能自然融入朋友小聚、个人独酌、休闲佐餐等多元场景。

场景的拓展与重构，是金标牛打动年轻消费者的另一关键。发布会上，“既能直饮，又能调酒”的多元化饮用展示令人眼前一亮：金标牛可纯饮感受粮香与果香的细腻交融，也可作为基酒调制中式鸡尾酒，搭配果汁、气泡水等饮品，创造出丰富多样的饮用体验。这种体验式玩法，彻底打破了传统白酒只能在餐桌饮用的场景局限，将其延伸至休闲酒吧、露营野餐、家庭派对等更自由、新潮的社交氛围中。这一创新与行业趋势高度契合，2026年酒业市场中，50元-200元的Z世代生态位正成为创新潮饮的核心增长区，预计市场规模将达1200亿元，而“低度化、风味化、场景化”是其核心特征。牛栏山通过场景多元化布局，让白酒从“商务工具”转变为“社交媒介”，从“被动接受的酒局标配”转变为“主动选择的生活方式”，完成了从“产品思维”到“用户思维”的深刻转型。

值得关注的是，金标牛的市场表现已初步验证了这一战略的可行性。这款产品在正式发布前，曾以“战略静默”的方式登陆抖音官方旗舰店，凭借自然流量与真实用户口碑完成冷启动，随后通过垂类创作者的真实体验分享，形成圈层热议。发布会当天，超280万观众涌入直播间，短短十余日内，抖音与京东官方旗舰店销量近5000箱，累计收获全网超6亿曝光量，而购买者中绝大多数为20-35岁的年轻群体。这组数据背后，是年轻消费者对白酒创新的积极回应，更是牛栏山“产品力+内容共鸣”模式的成功实践——它证明，传统白酒只要放下身段，用真诚的产品与平等的沟通姿态，完全能够赢得新一代消费者的认可。

牛栏山的这场“快乐革命”，映射出中国传统消费品行业面对时代变迁的集体思考。当消费主权崛起、需求日益细分，任何品牌都必须重新回答“为谁而存在”“提供什么样的价值”这两个根本问题。牛栏山给出的答案清晰而有力：将酒的价值从“酒局”和“他们”，交还给“场景”与“自我”。这种转变，不仅是产品与营销的创新，更是消费文化的迭代——从压力释放到愉悦分享，从社交工具到生活伴侣，从传统符号到当代表达，白酒正在被赋予全新的时代内涵。

中国白酒拥有千年酿造传统，如何让这份文化遗产与当代生活方式和谐共振，是全行业的长期课题。牛栏山与岳云鹏的合作，以及金标牛的成功试水，为行业提供了极具价值的参考：坚守传统酿造的匠心底色，以技术创新适配现代口感需求，用情绪共鸣连接年轻消费群体，靠场景拓展打开市场新空间。正如牛栏山酒厂厂长宋克伟所言：“金标牛凝结了我们对传统技艺的坚守，更体现了面向未来的开放姿态。”

当然，这杯“轻口味”白酒最终能否持续打动年轻消费者，仍需时间与市场的进一步检验。但可以肯定的是，牛栏山的这次创新尝试，已为陷入深度调整的白酒行业注入了新的活力。当越来越多传统品牌开始放下身段，真诚地与新一代消费者对话，中国白酒的新时代篇章，必将更加崭新而动人。而这场以“快乐”为起点的行业变革，也终将让千年酒文化在创新中焕发持久活力。