春节历来是白酒品牌的必争之地，但打开各家的春节广告，团圆、敬意、传承等叙事似乎成了“标配”，画风出奇一致。

当消费者早已对类似的套路产生审美疲劳，酒类品牌应该如何在春节红海脱颖而出？今年春节，毛铺草本酒给出了不一样的答案。

事实上，酒类品牌的春节仪式感叙事，正在和大众真实的春节饮酒场景产生错位。毕竟，春节小酌不只发生在年夜饭上，聚餐后的转场、亲戚老友临时起意的组局，这些更高频的小酌时刻尚未被品牌充分关注。

因此，毛铺不走“阖家举杯欢庆”的寻常路，转而锚定“计划外”的乘兴小聚，联合沙溢打造了年味系列轻喜剧短片，以诙谐的方式演绎当代人更高频、更真实的春节饮酒场景，完成一次差异化场景突围。

春节营销扎堆，

毛铺凭什么击穿大众情绪？

春节期间的饮酒场景，可以分成两类。

一类是早有安排、提前备酒的正式宴请。年夜饭、拜年宴、商务应酬，这些场合讲究排面，主人通常早早就把酒备好了，这块市场竞争也早已白热化。

另一类场景则是更偏向“P人型”的临时组局，可能是聚餐后的转场、老友偶遇的小酌、亲戚串门时的随意一坐。这些计划之外的相聚，往往才是春节真情流露的轻松时刻。

毛铺的切入点正是后者。年味系列轻喜剧聚焦年会团建、兄弟小聚、亲友团聚三大典型情境，以轻松叙事占位春节高频的“小聚”场景。

先说职场团建。

春节前夕，少不了公司团建，而在这种饭局上，最让人头疼的莫过于老板的“画饼时刻”。毛铺将这一场景生动还原：老板滔滔不绝，打工人面有难色，而桌上的“饼”随话语不断膨胀——“画饼”成了直观的视觉隐喻。

沙溢原本只是墙上的画报，却越听越感到疑惑，最终忍不住“破框而出”，带着毛铺草本酒加入饭局，和老板“友好协商”表示画饼“大可不必”，替打工人说出了心声。

后续，老板不但停止了“画饼”，更和大家一起举杯，表示真诚交流更重要，结束后还把饼背到身上，主打一个“吃不了兜着走”，相当幽默。

另一支短片瞄准的是老友聚会时“互相吹牛”的名场面。

开场画面设计得颇有电影感，在漆黑的画面中，兄弟们开口就是4个亿的项目、3000辆车任他调度和200万的流量，牛吹得一个比一个响。

沙溢的登场打破了这场“吹牛大会”，他带着毛铺草本酒入席，几杯下肚，兄弟们纷纷开始卸下心防。

原来4亿的项目是看了部电影，3000辆车其实是会员权益，而200万的流量来源于抽奖。只有一个兄弟说自己瘦了10斤，实则是17斤，让兄弟们都哭晕在怀里。有观众在评论区总结得很到位，喝了毛铺就能倾诉真心话。

而在亲友篇，毛铺更是巧妙运用了角色换位的叙事手法，将长辈对晚辈习以为常的“催婚、问工作”，转化为沙溢对叔叔、伯伯、舅舅们的“反向输出”。

“60岁正是拼搏的年纪”、“小辈的幸福全靠您了”.......拳拳到肉的问句，让打盹的长辈们瞬间清醒，忍不住在饭桌上举杯表示，家庭聚会本该回归轻松。

以“魔法打败魔法”的创意表达，引发极强的用户共鸣，一条“马上转发到相亲相爱一家人群里”获得了高赞，可见毛铺用幽默消解了代际间的沟通惯性，让轻松小酌的主张真正深入用户生活。

毛铺的3支春节轻喜剧在各大平台上收获“真实”“代入感强”等好评，很多观众表示“难得看到这么真实的广告”，而这背后，是毛铺在内容策略上的关键考量。

其一，是以轻喜剧形式解构春节压力社交场景，幽默的表达消解了说教感，在欢笑中引发共鸣；二是结合沙溢的“轻松主理人”角色定位，让品牌成为用户的“嘴替”。面对老板画饼，沙溢喊停；面对兄弟之间的吹牛，沙溢鼓励大家做真实的自己，“嘴替”姿态让毛铺成为一个站在消费者身边、懂你处境的朋友，而不只是一个遥远的品牌。

沙溢在短片中反复出现的台词“啥意思呀”，也巧妙地呼应了他本人的经典梗。当年“沙溢丝”的名场面让他成为观众心目中自带喜感的存在，这次明星和品牌官方下场玩梗，瞬间唤起了大众的记忆，也让毛铺借势沙溢的国民好感度，快速拉近了与消费者的距离。

“轻松小聚”背后，

毛铺在重新定义什么？

在轻喜剧的内容创意之外，毛铺这波春节场景营销，藏着对春节饮酒消费趋势的深刻洞察。

英敏特《2026 年中国春节消费洞察前瞻》指出，74%的受访者对春节存在困扰，“健康焦虑”位列前茅——饮食紊乱、酒局负担成为真实的压力源。

而且，在受访者当中，不管是年轻人还是40-49岁人群，都倾向将春节当成调整身心、借机休息放松的假期，而不是疲于奔命的社交马拉松。

“舒服为上”的共识，正在重塑春节消费的底层逻辑。体现在酒类消费上，就是越来越多人希望“喝好但不喝多”，以轻松小聚代替面子之争，用微醺的舒适感取代宿醉的狼狈。酒量等于诚意的时代正在过去。

与此同时，近六成消费者将健康属性列为春节送礼重要考量，远超对体面和排场的关注。当健康、轻负担成为越来越多人的诉求，毛铺草本酒的差异化产品力便脱颖而出。

毛铺草本酒融合了苦荞麦、葛根、枸杞子等五味草本精华，让人既能享受微醺的乐趣，又能拥有更轻松的饮后体验。

这一优势背后，是毛铺草本酒“555品质体系”的支撑：5年以上陶缸陈酿，确保酒体的醇厚与柔顺；5味草本精华，带来差异化的健康价值；5项核心专利，则是品质的技术背书。草本与科技实力的结合，精准满足了消费者春节期间“今晚临时喝一杯，明天还得走亲戚”的真实需求，让人们在尽兴与健康之间找到平衡。

正是有了这样的产品底气，毛铺的春节内容策略才不止于创意传播，更成为一次清晰的品类卡位——在轻喜剧中，毛铺草本酒不是宴席上的“面子担当”，而是让聚会回归本质的“氛围催化剂”。这恰好呼应了产品“轻松小聚”的场景定位。

从更宏观的角度来看，毛铺这波春节营销的本质，是将草本白酒的物理价值与情绪价值进行深度绑定。当草本、健康的功能价值，结合轻松被理解的情绪价值，毛铺草本酒就从“功能性的补充选择”跃升为“轻松小聚的优先选择”，并借春节这个高频场景完成一次品类心智的跃迁。

结语：

这波春节场景营销，毛铺做对了什么？

回看毛铺这波春节场景营销，在场景、内容和品类心智三个维度上都走对了几步棋。

场景上，毛铺没有硬闯年夜饭主桌的红海，而是另辟蹊径，锚定“计划外的轻松小聚”这一尚未被充分占位的蓝海；内容上，用轻喜剧打破白酒行业惯常叙事，以“嘴替”姿态和用户同频，让品牌主张在笑声中自然落地；品类心智上，将健康属性从“附加价值”转化为“场景刚需”，在“轻松小聚”中建立起“想放松喝一杯，就选毛铺草本酒”的认知关联。

三层逻辑环环相扣。场景定义了沟通的语境，内容创造了情绪的共鸣，品类心智则巩固了品牌在“轻松小聚”这个锚点的占位。

过去白酒竞争的核心，是围绕节日节点争夺“情绪正当性”，谁更能代表团圆、谁更有资格被摆上主桌；但当这些情绪符号被高度同质化之后，反而稀释了品牌辨识度。

毛铺的突破在于，它跳出了节日叙事本身，把竞争维度从“谁更像春节”迁移到“谁更符合当代人的饮酒决策逻辑”。在这一转向中，草本酒不再只是白酒体系里的功能分支，而是天然具备承接新需求的优势。

毛铺所做的，不只是借春节放大品牌声量，而是借春节这个高密度的消费窗口，完成一次对未来饮酒方式的提前占位。