华声在线全媒体记者 夏博 蒋宇

马年春节的年味，在长沙已经浓到化不开啦!这份热闹藏在团圆宴的鲜香里，飘在年货市集的烟火气中，更绽放在大街小巷琳琅满目的马年文创里。记者逛遍湖南省博物馆、长沙北辰荟、高桥大市场等文创消费好去处发现，非遗技艺和马年生肖创意花式融合，湖湘文化跟现代审美甜蜜碰撞，从馆藏限定文创到沉浸式非遗体验，从市井特色好物到潮流创意小玩意，长沙的马年文创市场，既有文化厚度，又有体验热度，更藏着城市消费的新活力。

省博馆藏文创“巧”出圈 “马”元素邂逅湖湘文脉

(省博馆藏主题冰箱贴让人爱不释手。 夏博 摄)

作为湖湘文化的标志性打卡地，湖南省博物馆的马年文创，靠着深厚的馆藏底蕴和超精巧的设计巧思，成了市民和游客的新春“必入款”。馆内负一楼的文创商店里，围绕马王堆汉墓、湖湘马文化打造的限定文创，妥妥占据C位，多款馆藏主题冰箱贴更是火到出圈——素纱襌衣冰箱贴复刻了文物的轻盈肌理，T型帛画冰箱贴截取了帛画的经典纹样，皿方罍立体冰箱贴还原了青铜重器的庄重质感，湖湘古韵和马年意趣藏在方寸之间，好看又实用。

除了热门冰箱贴，馆里的集章活动也持续升温，不少市民和游客专程来打卡集章，把湖湘马文化和新年的美好祝福，小心翼翼“藏”进专属集章册里。“把博物馆的文化底蕴和马年生肖结合，这样的文创不只是小物件，更是带着长沙记忆的新年礼物。”专程来选购文创的市民陈女士说，简约雅致的针织包、印着馆藏纹样的陶瓷杯垫，都是她精挑细选的特色伴手礼，送出去既能传递新年心意，又能彰显一波湖湘文化的魅力。

据省博公告，2026年马年春节期间，2月15日(十二月二十八)、2月18日至23日(正月初二至初七)正常开放，还特意延长开放至20:00，每日预约人数也增加了5000人，大家逛馆选文创的时间更加充裕了。

北辰非遗妙会闹新春 高桥市井文创飘浓香

(“马上迎禧”新春非遗妙会现场。 夏博 摄)

作为长沙城北的商业地标，长沙北辰荟直接办了一场“马上迎禧新春非遗妙会”，让马年文创从货架上走下来，变成沉浸式体验，活动从2月4日一直持续到3月3日，非遗手作、年味课堂、民俗展演轮番上阵，让市民亲手摸到文创的温度，感受非遗和马年结合的独特魅力。

非遗手作工坊里，省级非遗代表性传承人亲自坐镇，手把手教大家剪马年主题窗花、拓印生肖年画、编织中国结，红金配色的骏马窗花、带着吉祥纹样的生肖拓印，做好了直接带回家，把亲手制作的非遗年味揣进兜里;年味小课堂上，吹糖人师傅指尖轻轻翻飞，转眼就捏出活灵活现的小马驹，憨态可掬的造型，引得小朋友和家长们争相围观，直呼太可爱;不仅如此，北辰荟还把非遗体验和亲子互动绑在一起，扭扭棒马年手作、小马灯笼DIY等趣味活动，让孩子们在动手玩的过程中，慢慢感受非遗的魅力。

从大年初一的醒狮献瑞到元宵的鱼灯巡游，北辰荟把非遗文创体验融进了新春的每一个场景，让商业体变成了非遗传承和文创消费的新舞台，也让文创消费从单纯的“买买买”，升级成了乐趣多、有意义的沉浸式体验。

如果说北辰荟的文创胜在沉浸式体验，那高桥大市场的马年文创，就满是长沙地道的市井烟火气，靠着实打实的高性价比和正宗湖湘味，成了市民囤年货、游客选伴手礼的热门选择。

记者来到高桥大市场的年货区，红彤彤的马年文创摊位前挤满了人，融合湘绣技艺的小马刺绣挂件、以岳麓山、橘子洲等城市地标为背景的小马明信片、印着“长沙韵味 马到功成”的创意帆布袋，红金主色调搭配着地道的星城元素，老长沙的烟火气和新年的喜庆感完美融合，氛围感直接拉满。“快要挑花眼了，恨不得全都要。”来采办年货的王阿姨笑着对记者说。这里的文创不仅品类多，价格还特别亲民，十几块的小马挂件、几十块的文创礼盒，闭眼入都不亏，妥妥成了大众消费的首选。

从馆藏限定的文化文创，到沉浸式体验的非遗文创，再到满是烟火气的市井文创，长沙的马年文创市场，勾勒出了一幅超精彩的“文化+体验+市井”多元消费图景。非遗技艺的融入，让文创有了深厚的文化底蕴;湖湘元素的加持，让文创有了独一无二的长沙特色;沉浸式体验的升级，让文创多了暖暖的生活温度。而这背后，不仅是长沙新春消费市场的满满活力，更是湖湘文化在新时代里，不断创新传承、鲜活表达的生动体现。

作者：夏博 蒋宇

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来源：华声在线