文丨酒食汇团队

新春将至，年夜饭场景成为白酒品牌营销的核心赛场。2月10日，小年夜（北方），文王贡酒以“欢庆年夜饭，文王皇宫宴”为主题，特邀国民厨神刘仪伟亲临掌勺，携手阜阳文王皇宫宴体验店大厨双厨联袂，为40位皇宫宴年夜饭体验官打造专属皇宫宴年夜饭，不仅完成了一场高互动、强传播的春节营销新范式，更探索出了一条“名人+名厨+名酒+名宴”四位一体的品牌本土化深耕路径。

四位一体，阜阳人年夜饭标配

公元前818年，中兴之主周宣王，用沈子国进贡之酒大宴群臣嘉宾，以表通达之意，明君臣之礼。盛宴之上周宣王甚悦，以此宴为引，赋《小雅·鹿鸣》，“我有旨酒，以燕乐嘉宾之心”。后世之人称此盛况为“皇宫宴”。

3000多年后，文王贡酒以酒载道，以“周礼”为核心，打造出兼具美感、意境，将品牌文化放大到了极致，并具有极高沉浸感的中国白酒品鉴宴会新物种——皇宫礼宴，成为了文王贡酒的特色文化IP之一。

文王销售公司总经理李丙更在致辞中表示，春节，是中国人血脉中最深沉的情结；年夜饭，则是这份情结最核心的仪式。而文王贡酒，源自千年古法，承续盛世礼韵，始终秉持将历经时光沉淀的匠心佳酿，奉献给每一个值得庆祝的时刻，尤其是万家团圆的除夕之夜。

李丙更指出，文王酒业特别打造“文王皇宫宴”这一品牌盛宴构想，不仅寓意着至臻至善的皇室贡品级品质，更象征着对每位消费者家庭团圆、生活美满的崇高致敬——您家的年夜饭，就是值得我们以最高规格礼遇的“皇宫宴”。

刘仪伟被称为圈内“厨神”，早年因主持中央电视台的《天天饮食》并因特立独行的主持风格走红，该节目也是国内第一档美食综艺栏目。刘仪伟曾说：“不是因美而食，而是因食而美。”道出了饮食与美感和文化之间的深刻关系。

在他看来，每一种食物都有其独特的制作方法和烹饪技艺，背后蕴含着丰富的历史和文化信息。现场，刘仪伟也亲自掌勺，烹制了葱爆大鲤鱼、农家小炒肉、宫保鸡丁三道菜品，恰如他对年夜饭的理解：年味就是一桌有仪式感的团圆饭，不用追求名贵食材，那些代代相传的家常味道，才是刻在骨子里的年味。

精准触达，撬动阜阳消费市场

借势名人效应的同时，文王贡酒精准锚定阜阳本地用户，构建起“线下活动+本地达人+全域传播”的立体传播矩阵，实现品牌声量的精准触达与高效转化。

活动前期，文王贡酒特别推出H5互动游戏，参与拼图就有机会获得这场盛宴的入场券！此外还有文王贡酒“马到成功”生肖酒、文王皇宫宴酒以及春联礼盒等多种礼品赠送，吸引了大量用户参与互动，实现品牌粉丝的快速沉淀。

与此同时，文王贡酒还通过合作阜阳本地网红达人，利用他们在当地的知名度和影响力，通过短视频、直播等形式在抖音、小红书等平台持续发酵，让“刘仪伟亲制皇宫宴年夜饭”成为了阜阳本地新春热门话题。

以此次活动为契机，文王贡酒还联动阜阳本地合作餐厅，推出“皇宫宴刘仪伟同款”的三道菜肴，让阜阳消费者在家门口就能品尝到同款年味，实现“人-酒-宴”的完美闭环。这种“餐酒结合”的场景化落地方式，不仅为阜阳本地餐饮商户注入新春消费活力，更让皇宫宴酒深度融入年夜饭消费场景，实现从“宴席用酒”向“年夜饭标配”的完美进阶。

有业内人士表示，文王贡酒以沉浸式体验为核心，从品牌营销的事件打造，到本地流量的深度触达，再到线下场景的终端落地，形成了一套“声量-认知-转化”的完整营销链路，让“皇宫宴是阜阳人年夜饭标配”的主张深入人心，也为区域白酒春节场景营销打造全新范式。