文 | 蒋冰雁

2026年春晚的热闹还在蔓延，与总台春晚携手走过十一载光阴的古井贡酒，自然也成为大众关注和热议的焦点。

今年，古井贡酒·年份原浆古20独家特约播出中央广播电视总台春晚。同时，安徽合肥首次成为总台春晚分会场，这让扎根安徽亳州的古井贡酒在与春晚的连接上，实现了从“品牌与春晚绑定”到“主场文化与国家级舞台共生”的跃升。

除此之外，古井贡酒还围绕春节进行了产品创新、氛围营造、互动营销、品牌传播等系列举措，不仅再度让“过大年、喝古井、看春晚”刻入亿万华人的新年俗记忆，还更深层次展现出了品牌在长期主义、文化赋能等方面的战略布局。

十一载携手，解锁春晚新生态

总台春晚作为覆盖全球华人的国民级文化IP，不仅是国人庆祝春节的重要仪式，也是品牌与“中国年”建立深度关联的核心入口。

自2016年以来，古井贡酒·年份原浆连续十一年在总台春晚这一顶级文化盛事中长期亮相，其布局早已超越了单纯的商业合作，成为品牌远见与长期主义的有力印证。

2026年春晚，古井贡酒更是实现了“全场景、高浓度、强关联”的深度渗透。除了古井贡酒・年份原浆古20贯穿全程的独家特约标识、主持人口播等基础权益，古井贡酒还进一步深度嵌入内容叙事。

一方面，2026年古井贡酒“新春派福官”刘涛成为强化春晚与品牌链接的纽带。今年1月，古井贡酒官宣极具国民度与亲和力的刘涛成为“新春派福官”，联合品牌开启了传递新春祝福、派送福气好运的春节序幕，并以“福”为主线，构建起了“线上+线下”的全方位传播矩阵。

而在刘涛参演的春晚节目《手到福来》中，其也通过歌声和专属互动手势“挥手接福”，传递“挥走烦恼，好运相随”的祝福，这与古井贡酒“新春派福官”的身份不谋而合，完成了“派福”的角色定位。

并且，随着#刘涛 妈祖送福#等话题冲上热搜，不少网友直呼：“古井贡酒太会选了，‘派福官’直接上春晚派福了！”

值得关注的是，2026年是刘涛第九次登上总台春晚舞台，这与古井贡酒连续十一年携手总台春晚在时间维度上形成了同样的积淀，也都在国民认知中实现了“情感价值”的精准传递。

另一方面，春晚分会场落地安徽合肥打开更广阔的品牌叙事空间。在“合韵满江准”题下，合肥分会场水墨舞蹈、黄梅戏接连登场，传统文化与灯光艺术交相辉映，低空飞行器列阵翻飞，科技硬核与徽风皖韵完美融合，这也让十一年坚守总台春晚的古井贡酒实现了更强烈的“主场共鸣”。

合肥作为安徽省会，是皖南灵秀与皖北厚重的交汇之地。当古井贡酒・年份原浆古20走进合肥分会场，则完成了一次安徽南北文化的隔空对话、一次科技与人文的璀璨碰撞。

随着合肥分会场冲上热搜，古井贡酒也再度引起广泛关注，并与主会场遥相呼应，进一步筑牢“国民年酒”的心智护城河。

多维创新，深耕新春烟火气

如果总台春晚独家特约是古井贡酒坚守十一年的品牌高空建设，那么围绕春节展开的系列创新动作，则是其实现全民情感共鸣的“底色工程”。

产品创新层面，古井贡酒面向大众百姓，推出了国民级“年酒”古井贡酒·年三十【和】，精准卡位220元大众消费价位带，填补了高品质国民年酒的市场空白，并进一步丰富着“年酒”产品矩阵与内涵。

从市场反馈来看，该产品深受消费者青睐。“年三十”的命名直击除夕团圆核心场景，“和”字内核契合团圆和乐、家和万事兴等美好寓意，加之充满年味的灯笼、鞭炮、红包、元宝等吉祥图案融入其中，既展现了产品的场景适配性，又将 “中国人的年酒”定位进一步具象化。

氛围营造层面，古井贡酒在合肥南站精心设置了“您已到达2026马年春晚分会场——合肥”打卡点，成为旅客抵肥的一道独特风景线。

除此之外，归途中的高铁列车上也带着浓浓的年味与祝福：“古井贡酒·年份原浆冠名的品牌列车提醒您，前方到站……”在“陪您回家过年”的主题下，古井贡酒让无数拼搏在外的游子立刻将回家团圆的情绪拉满。这一刻，“烟火气的安徽，中国人的年酒”是最真实的写照。

消费互动层面，古井贡酒邀请刘涛成为2026年古井贡酒“新春派福官”，从TVC的情绪渲染、直播间的实时互动、线下的主题投放等，让“派福官”送出的福气在消费者真实生活场景中触手可及。

同时，古井贡酒还在抖音、微信视频号发起短视频征集活动，邀请用户分享年味瞬间，同时开启全民KOC召集令，参与者可瓜分年酒大礼包。

可以看到，古井贡酒围绕春节进行的品牌传播，是一场精准的营销赋能。其以情感为核心，让古井贡酒成为“乡愁”“团圆”“回家”的情感符号，强化了“年酒=古井贡酒”的心智联想。

价值共鸣，书写品牌传播方法论

从连续十一年携手总台春晚，到2026年借势合肥分会场实现深度绑定，再到春节氛围的深度打造，古井贡酒的春节传播，早已超越了品牌曝光的初级阶段，形成了一套成熟的“品牌传播方法论”。

首先，长期主义的IP绑定是基础。十一年的持续合作，让“过大年、喝古井、看春晚”从品牌口号，演变为亿万华人的新年俗。加之其不断拓展“春晚生态”，形成节日期间的全域传播矩阵，让古井贡酒与春晚形成了“强关联”。因此，当合肥成为2026年春晚分会场时，这种关联自然转化为“地域优势”，实现了传播效果的倍增。

其次，文化扎根的价值锚定是核心。古井贡酒始终以“年文化”为根，通过举办年文化节、全球春联征集活动等举措，搭建起全球华人共寄乡情、共享年味的文化平台。这种文化扎根，让品牌的传播具备了深度与厚度，避免了同质化的流量竞争。

第三，品效协同的传播闭环是关键。从爆品古井贡酒·年三十【和】的精准卡位，到“陪您回家过年”的情感触动，再到派福官视频的品效转化，古井贡酒的每一步传播，都围绕“产品-情感-消费”的逻辑展开，不仅提升了知名度，更直接带动了产品销量，实现了品牌价值与市场动销的双丰收。

2026年春晚的歌声仍在回荡，古井贡酒的传播故事仍在继续。

这场以文化为内核、以情感为纽带的传播实践，找到了品牌与时代、与消费者之间的价值共鸣，并在春晚的舞台上、在万家团圆的餐桌上，以其特有的方式，续写着春节里对团圆、对家国、对美好生活的永恒叙事。