为何丸美新名声背后，营销成主旋律？
为什么如今的丸美股份更名为丸美生物，却依然备受争议？在美妆行业中，丸美似乎继续展现出强大的市场吸引力，但其重营销轻研发的做法却引发了广泛质疑。我们来探讨一下这一现象及其背后的原因。
近年来，丸美在品牌宣传方面投入了巨额资金。仅在今年前九个月，公司的销售费用竟高达10.7亿元，同比增长34.6%，销售费用率飙升至54.8%。这些数据显然表明，丸美正在不遗余力地进行营销。这一切都源于强烈的市场竞争，尤其是在数字化营销日益突出的背景下。通过与代言人如范丞丞的合作，丸美显然精准捕捉住了Z世代消费者的口味与需求。
然而，在如此巨额的营销支出面前，丸美的研发费用却显得相形见绌。今年的研发费用仅为5443.7万元，虽然比去年有所增长，但相比于高达60%比例的销售费用，仍显得微不足道。自2019年上市以来，丸美在研发方面的投入始终未能突破亿。而与之形成鲜明对比的是同行业内其他品牌，如华熙生物和贝泰妮，研发费用占比和绝对值均显著更高，这让人不禁思考丸美未来可持续发展的忧虑。
根据丸美创始人孙怀庆的解释，广告投入是快消品行业的必要成本。他认为，即使减少广告费用转为利润，短期内虽可有效增加收益，但对于长远品牌建设却大有损害，这种观点的确反映出品牌经营的复杂性。
从营养与美容科学的底蕴来看，化妆品行业不仅仅是一个简单的消费市场，更是一个将科技与生活交融的领域。在这个背景下，重视研发显得格外重要。品牌若无强大的科研支持，产品难以获得持久的消费者信任。无论是护肤成分的创新，还是皮肤科学的探索，长期投入、积累和突破都是行业发展的必经之路。
那么，面对重营销轻研发的现实困境，消费者应该如何选择品牌来维护自己的权益？首先，了解品牌背后的科研实力十分重要。其次，选择那些能够透明化其研发过程、提供有效产品数据的品牌，不仅能确保产品质量，也为自身的消费行为提供有力的保障。
归根结底，丸美的营销策略虽为其带来了短期成功，但在未来的发展中，重视科技，确保研发投入，才是品牌长足发展的根本之道。我们期待看到一个不仅在广告中闪光，更在科技与品质上同样引人瞩目的丸美生物。