贵州茅台的国家叙事
文|美酒霞客王静
所有伟大的品牌，都有自己的叙事方式。比如，可口可乐代表着美国精神。而贵州茅台的叙事方式则是中国的国家精神。在其“飘香”发展的历程中，从来不缺宏大的“国家叙事”方式。
无论是从茅台历史悠久的“三家烧坊”到21世纪，经济腾飞产量突破；还是从巴拿马万国博览会“现场智掷酒瓶振国威”的传奇故事，到与长征途中的中国工农红军结下了旷世奇缘，又或是如今，茅台遍及四海的国际品牌形象......它在一个半世纪的品牌成长之间，以及70多年来与新中国发展的交相辉映之中，贵州茅台都几乎亲身经历了新中国所有重大历史事件，见证了中华民族的伟大复兴，成为参与国家叙事的生动解读。
一、金奖百年，为国争光。
讲起茅台故事，最令人津津乐道广为流传的莫过于茅台在1915年，巴拿马万国博览会上“智掷酒瓶振国威，香惊四座夺金奖”的故事。当时的中国国力羸弱，参加旧金山博览会的产品，皆是肩负着为国争光，彰显大国实力的国家使命。
而茅台酒作为贵州省的特产之一参展，不仅以杰出的酒体品质获得金质奖章，还由此跻身世界三大（蒸馏）名酒之列从此名扬天下，成为了中华民族工商业率先走向世界的杰出代表，也成为了传统中国弘扬中华民族匠心智慧，引为国家自强的一张名片。在国力薄弱时期，茅台的历史叙事，无疑是表述中国自古匠心实力的最好证明。
二、四渡赤水，结缘革命。
在中国国家叙事之中，红色经典成为反映革命战争年代的重要故事板块。而茅台故事中的红色记忆，成为中国革命发展的精神高地。1935年，遵义会议以后，中国共产党实现了历史上生死攸关的伟大转折，四渡赤水的革命战争故事以及红军在茅台镇，军民同心与民同乐，以茅台酒疗伤治病、强身健体的故事，成为新中国建国以来，脍炙人口的千古佳话。贵州茅台的红色叙事，不仅叙述了中国革命成果建设中，红军无谓生死的奉献精神和艰苦历程，还诠释了中国红军以少胜多，百折不挠的革命信仰，讴歌了当代社会和时代发展的主旋律。
三、国家名片，国宴用酒。
自建国以来，贵州茅台酒的发展历程中，见证了中国在世界舞台的崛起和腾飞。凭借着世界名酒、中国老字号品牌的国家名片形象，茅台酒亲身经历了新中国几乎所有的外交活动，代表了国家形象，在彰显大国气度的重要时刻，发挥了特殊作用。
1949年，新中国成立，茅台酒为开国大典宴会主酒，见证了历史瞬间；1950年政务院 总理周恩来指定茅台为第一个国庆节国宴用酒，此后，从两台辉映日内瓦，到中美、中日外交的“破冰酒”； 从中英谈判时邓小平、撒切尔夫人的“碰杯酒”，到香港、澳门回归、中国加入WTO、申奥成功、“神州飞船遨游太空、2014年亚信峰会； 到目前国家各大重要的宴会用酒……
贵州茅台的故事，一直充当着国家叙事的第三视角，折射出中国民族发展与光辉复兴历程的发展轨迹。
四、万吨酱香，领袖心愿。
纵观茅台酒波澜起伏的曲折历程，贵州茅台酒的发展变迁，成为中国经济发展的缩影。1949年，新中国成立，国家百废待兴，贵州茅台酒得到国家的高度重视，毛主席、周总理提出了“万吨茅台”的期望，茅台本着为国争光的爱国情怀，从1950年,规模只有4000平米、窖41个，甄子5个，石磨11盘，产量只有五六十吨的起点开始，老一辈工人光脚背粮，山下挑水，人工酿造，在物质条件严重匮乏的年代，经历了每天长达十四个小时超高负荷自力更生，艰苦创业。经过新中国经济复苏、文化大革命、历届人大会议、改革开放、21世纪经济腾飞、科技发展，一代代茅台人用了45年的时间，才实现了毛主席、周总理“万吨茅台”的遗愿。而在这“万吨圆梦”的过程中，贵州茅台的艰苦奋斗史就是新中国工业化从一穷二白到后发赶超的一个缩影，也是新中国经济发展的一个缩影。
国无精神则不立,人无精神则不强。纵观中国现代化建设的历史进程,无处不渗透着中华民族、中国共产党艰苦创业的精神。而贵州茅台作为国家重点培育的国家品牌，茅台的发展，始终与共和国的繁荣进步同频共振, 彼此见证。目前，茅台已成长为世界酒业第一品牌，年生产能力近5万吨，销售收入近千亿、市值破万亿的大型酒业集团。这跨越一个半世纪，艰苦奋斗、自力更生的故事，是贵州的故事，也是中国的国家奋斗。
贵州茅台经历百余年的积累和成长，茅台作为一张中国名片，在国际影响力也在随着国家发展日趋提升。从2015年开始，茅台积极融入“一带一路”倡议，连续开展了一连串规模巨大、影响广泛的海外品牌推介活动，“文化茅台”的足迹遍布亚洲、美洲、欧洲、非洲以及大洋洲的重要国际城市，并带着品牌发展的国家叙事，将100年来中国人民的“奋斗故事、牛逼梦想”传至世界各地。