好风景旁有好产业， 淀山湖畔“一面帆、一把桨、一顶帐”闯出体旅融合新赛道
新冠肺炎疫情发生以来，全球文旅休闲产业陷入低谷。在这样的困难时刻，淀山湖畔的上海美帆游艇俱乐部却走出了一条体旅融合“新赛道”，实现了人气和财气的双重“逆袭”——
俱乐部从2019年下半年几乎和疫情同步开始的帆船主题营地，最初只有几名资深玩家常来，现在高峰时可吸引上千人露营。
从2019年到2021年，营地的营收以每年50%的增速飙升，今年全年产值预计达3000万元，大大超过了原有的“体育+培训”的千万元产值。更可喜的是，他们还看到了更大的“蓝海”
：仅长三角生态绿色一体化发展示范区内就有76片5平方公里以上的水域，可以推广他们的“体育+旅游”模式。最近，这里成为上海市首家体育旅游基地旅游标准化试点单位。
网红露营地引来长三角玩家
每到周五的好天气，美帆游艇俱乐部营地中心的大草坪上，上午就时常有露营者开始搭帐篷。营地中心正对着淀山湖大片淡蓝色的湖面，营地内的香樟树和水杉树上鸟雀啁啾，风景宁静、耳畔热闹。
家住闵行区的市民高芳，是营地中心的会员之一。这次来露营，她带上了家里的布偶猫和泰迪狗。抵达营地没多久，她和先生已在帐篷前支起天幕、摆出了露营桌和沙发。沙发背后的木质置物架上，由洋甘菊、相思梅、小野菊等组成的花束被分插在两个不同形状的花瓶里，红色复古露营灯、各色精致的茶叶罐、帐篷外圆桌上的艳丽干花和白色蜡烛一一陈列，每个小摆件都很讲究。
原来，与一般人印象中风餐露宿的野营不同，美帆的营地中心内几乎都是“精致露营”爱好者，高芳也不例外。在这里，
露营玩家们帐篷内外的陈列、格局及摆设，无一不彰显出他们的审美品位和精致生活理念。
精致露营玩家的帐篷外摆设和“会客厅”
距离湖边20米左右的草坪上，来自宁波的丹尼尔也已早早“安营扎寨”，扎好了两顶外观并不起眼的帐篷。走近才发现，帐篷内别有洞天：面积稍大的米色帐篷是会客厅，厅内桌椅、保温箱、厨具、收纳箱、工具箱、拖车等一应俱全，一架中型木框内还放着一大坛黄酒；旁边小一号的白色帐篷是卧室，气垫床、睡袋、取暖炉、移动电源……当外面气温零度时，这些设备能让帐篷内温度维持在20摄氏度。
之所以从宁波赶到上海来露营，丹尼尔解释说“是因为上海有朋友”。当天下午，几个约好的朋友就会陆续带着自己的露营装备抵达，每家一顶帐篷做卧室，客厅区域大家共用。白天玩水上运动，晚上营地上亮灯时，大家还会互相串门聊聊运动、露营装备、育儿经、宠物经等。
轻松、开放的露营环境，打破了传统的住宿空间隔断，令整个营地变成了一个活跃的社交空间。
体旅融合撬动3000万年产值
露营玩家纷至沓来，也改变了美帆游艇俱乐部的生态。原本，这是一家以体育竞技和水上运动培训为主的俱乐部，辐射人群相对小众。露营兴起后，这里成为一个集合了从“60后”到“00后”“10后”的空间。
短短三年间，露营带动的装备售卖、餐饮配套、游乐项目等生态链逐步完备，带动形成了年产值3000万的绿色产业。
上海美帆游艇俱乐部董事长时立宪原本是一名帆船行家，现在对露营装备也已如数家珍。他指着草坪上几顶搭起来的帐篷评点说：“这些帐篷都是国际顶级品牌在上海的首发，贵一点的2万元左右一顶。帐篷内外全套装备配齐，花销约8-10万元，材料都是可循环利用的。”
露营玩家丹尼尔的“一室一厅”帐篷外观
美帆露营中心帐篷酒店内部
不过，并非所有露营者都是“发烧友”，一些露营“小白”也很愿意尝试这样的度假方式。为此，美帆营地内专门设置了10顶帐篷组成的营地酒店，让人们可以拎包入住。资深玩家自己搭帐篷，每晚400元一个营位，高峰时每晚有近200顶帐篷入驻；“露营”小白入住帐篷酒店，人均花销约900元一晚，包含了住宿、早餐、下午茶和三选一的水上运动体验，节假日时经常“一帐难求”。
普通玩家多了，对上下游的装备、餐饮、休闲的需求也越来越多，营地中心也由此发展出了一套完备的产业链生态。
中国露营装备龙头牧高笛、华利安国际运动系列服装、营地内烧烤餐饮配套商阿拉善游牧、帐篷酒店供暖方火菲尔等营地合作方，如今都是推动内需普及国内营地消费升级的国产品牌。
在这里，游客即使什么也不带，也可以通过租赁和购买设备享受露营的全套乐趣。同时，营地中心为俱乐部的水上运动带来了更多爱好者、水上运动为营地中心充实了游乐内容，二者相辅相成。
新赛道拓出高品质“朋友圈”
水上运动加露营文化的新赛道带来了经济价值，但时立宪更看重整个俱乐部的教育功能。在他看来，无论是与水上运动相关的航海教育，还是资深露营玩家们展示的审美理念和环保生活方式，对所有进入营地的人都是一种无形的熏陶。
比如，这些资深露营玩家几乎从来不用一次性杯子、碗筷，坚持使用可循环物品，露营完毕后在草坪上不留下一片垃圾，夜间谈话时会互相提醒对方放低音量不影响他人，展现出一整套的精致生活方式。
“这种来自海外的露营文化，和讲求精致的海派文化相通，对孩子们来说，也是一种近零碳的营地自然教育学习场景。”
另一方面，帆船曾经是上海这座城市生机与活力的象征。早在上海开埠30周年的1873年，租界里的SYC俱乐部（ShanghaiYachtClub）就曾在现虹口区扬子江码头附近的黄浦江上举办过盛大的帆船赛事。2017年，由国际帆联、中帆协、上海市体育局主办，上海美帆游艇俱乐部承办的“SYC‘上海杯’诺卡拉帆船赛暨诺卡拉亚洲锦标赛”再次登陆扬子江码头，黄浦江上重现帆影点点。
在上海这样襟江带海、富有舟楫之利的国际大都市，发展航海教育是题中应有之义。
美帆游艇俱乐部帆船停泊区
体育和旅游的融合，也令美帆游艇俱乐部成为上海首家体育旅游基地旅游标准化试点单位。时立宪说，通过对标世界最高标准，俱乐部已制订出一整套体旅融合的行业标准，涉及161项条款。在16项国家标准和36项地方标准之外，还增加了近140项“体育+旅游”的条款。
“一面帆、一把桨、一顶帐”，这一体旅融合的高质量、标准化发展模式，也进一步拓展了美帆游艇俱乐部的“朋友圈”。
今年初，俱乐部和苏州吴江区震泽镇政府签署战略合作协议，将在震泽复制水上运动与露营文化结合的模式。同处长三角生态绿色一体化发展示范区的吴江黎里古镇，也正与俱乐部洽谈引进类似项目。
“长三角生态绿色一体化发展示范区内湖荡水网密布纵横，是重要的水源涵养地区，水面率达20.3%，为近零碳的水上运动游憩旅游提供了有利条件。”时立宪说，仅长三角生态绿色一体化发展示范区内，可发展与美帆类似规模水上运动加露营的水域就达76片。这些水域未来都有望成为体旅融合项目的承载地，在乡村振兴中打造出一批双碳目标的“新农村新样板”。
栏目主编：李宝花
文字编辑：李宝花
题图为露营玩家大熊的帐篷。本文图片、视频摄制：李宝花