沉寂數年再起航，古漢養生酒能撐起湘酒另一極？
在沉寂數年之後的古漢養生酒又有瞭新動作。3月26日，古漢典藏·禦酒飄湘——湖南首屆養生酒價值高峰論壇暨古漢養生酒新品發佈會在長沙舉辦。古漢養生酒新掌門人王娟也正式亮相。
古漢養生酒輝煌時期，其產品曾遍佈全國，行銷東南亞，創造瞭一次次行業轟動，掀起華夏養生熱潮，在新掌門人王娟的領航下，能否重現昔日輝煌，撐起湖南養生酒一極？
古漢養生酒再度起航
古漢養生酒，2200多年前長沙國丞相夫人辛追金樽中的瓊漿。1972年，與馬王堆辛追齊名的古漢“養生方”從長沙馬王堆出土。上世紀八十年代，在湖南雁城衡陽，時任衡陽中藥廠廠長的申甲球想盡辦法，獨傢買斷該方產權，組織專傢組，歷經5年，依據“養生方”成功研制出瞭“古漢養生精”，緊接著又開發瞭“古漢養生酒”。
2001年，古漢養生酒一經問世，便在行業內引起軒然大波。輝煌時期，其產品曾遍佈全國，行銷東南亞，創造瞭一次次行業轟動，掀起華夏養生熱潮。
隨著古漢酒戰略升級，古漢養生酒在2018年暫停瞭線下銷售。
3月26日，湖南首屆養生酒價值高峰論壇暨古漢養生酒新品發佈會上，沉寂多年的古漢養生酒，在新掌門人湖南精養漢方有限公司、湖南禦品制藥有限公司董事長王娟的領航下，全新起航。
現場，發佈瞭古漢酒、古漢養生酒等系列產品。王娟還講述瞭她與古漢養生酒的故事以及對古漢養生酒的傳承與創新，並得到瞭申甲球的大力支持。
“隨著人們的養生的認識與重視，以健康養生為核心訴求的養生酒順應消費需求的放大而誕生，並呈現高速發展趨勢。”王娟充滿信心地說，像從2200年前走來的西漢“養生方”，又經過當代中醫藥專傢前輩多年科學研制、臨床實踐的“古漢養生”系列產品必定是這座富礦中的“鉆石”。
能否撐起湘酒另一極？
近年來，保健酒賽道的悄然升溫，除瞭滿足消費者的健康需求外，也是“健康中國”國傢戰略的題中之意，並獲得瞭政策支持。
中國釀酒工業協會數據顯示，2016年我國養生酒市場總額不到280億元，占酒類市場總額的3%而已。但到瞭2022年，養生酒市場總額已經突破瞭500億，預計到2024年有望達到580億元。
作為湖南曾經的養生文化名片，古漢養生酒如今再度全新啟航。在新掌門人王娟的領航下，能否重現昔日輝煌，撐起湖南養生酒一極？
“如何實現傳承與創新，是養生酒打開市場的一個重要突破口。”湖南省商務廳原副巡視員劉飛表示，養生酒對於市場的培育和消費者教育還有待加強。他呼籲企業在創新營銷中多下功夫，做到用戶的深度教育，讓消費者知道什麼是好酒，在深度溝通的時代到來的今天，這在行業發展中顯得尤為重要。
湖南省經信委消費品工業處調研員陳湘安表示，增品種、提品質、搶品牌是關鍵，要根據市場需求不斷創新推出新品種。同時，要在保持原來好的品質基礎上再創新，研究更好品質的產品。有瞭好的產品，還要加強品牌宣傳，才能快速搶占市場。
中國作為白酒消費大國和中醫發源地，由於各地不同的風俗，保健酒品牌很難做大。同時，目前保健酒多對應自飲場景，這個場景很難讓保健酒品牌完成規模化和高溢價。此外，保健酒和白酒一樣，資本的助力同樣不可或缺。作為湖南曾經的養生文化名片，古漢養生酒在新掌門人的領航下，如何成功破圈，成為撐起湘酒另一極，讓我們拭目以待。
瀟湘晨報記者陳張書