茅臺入局低端酒市場越來越卷_美食料理

茅臺入局低端酒市場越來越卷

梦幻原野ML

2023-03-29 10:46:28

酒中王者茅臺集團意要開拓底層市場，在茅臺酒廠(集團)保健酒業有限公司新品“臺源”的發佈會上，此款茅臺酒定價156元/瓶。定位在城市社區、鄉鎮農村等基層單元的一款親民大眾酒。意味著中國第一高端酒類品牌，開始放下身段下沉，進入低價酒品廝殺，今後的白酒市場將會越來越卷。茅臺下場爭奪大眾消費空間，意味著其他名酒品牌也會很快補齊短板，加碼百元產品，隨著上述名酒下沉後，百元酒品價格帶的競爭格局或許將更加激烈。白酒格局生變，高端品牌開始走向大眾消費，表明白酒產業已經開啟新的調整和轉型。

究其原因，消費下行、高端消費增長趨緩應該是不爭的事實。可以看到各大品牌公司近幾年存貨在不斷的攀升，疊加年輕人消費的多元化，白酒消費放緩將是趨勢。而解決庫存增大、價格倒掛的行業問題，白酒回歸大眾消費成瞭目前最近的捷徑。而名酒借助自身高端品牌勢能下沉，會給一些大眾用酒的低端品牌帶來重緯度打擊。酒類消費競爭的白熱化，會不會影響報團機構持倉松動，將是我們觀察的重點。

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