白酒玩盲盒為何就是賣不動？得看52度特曲是誰喝…
盲盒熱度不減，就連酒企都開始“蹭”熱度，玩起瞭盲盒概念。
最近，跑酒業口的小編發現，瀘州老窖、觀雲白酒等傳統白酒品牌不約而同推出瞭白酒盲盒。
所謂白酒盲盒，並非白酒搭售玩具的做法，而是用盲盒概念隨機銷售白酒。
觀雲推出的白酒盲盒為100款知名文化IP的聯名款，一箱4瓶，售價999元，隨機發售。其京東旗艦店客服人員表示，盲盒內白酒度數不確定，其中52度的產品占比超9成，酒品質不低於觀雲藍、觀雲白，絕大部分酒體是特調特供。
從銷量看，白酒盲盒雖然有一定的受眾，但銷量並不算高，月銷量從十餘筆到200+不等。
相對於白酒盲盒的稀少，啤酒、葡萄酒以及洋酒的盲盒更加普遍。去年10月，百威中國曾聯合永輝超市旗下高端酒類經銷品牌詠悅匯推出過聯名款復刻罐盲盒。去年11月，青島啤酒也與時尚品牌KarlLagerfeld推出過聯名款“夜貓子”MUSE系列盲盒套裝。
在白酒營銷專傢、北京上兵伐謀品牌機構首席顧問劉立清看來，盲盒的營銷方式其實對白酒銷量的提升作用非常有限。相對於白酒而言，啤酒、葡萄酒、洋酒以及果酒等品類，由於與盲盒目標消費群體重合度更高，價格接受度也更高，效果會優於白酒。
據瞭解，酒類盲盒的銷量、價格參差不齊，從數十元到上千元不等，消費者對酒的款式、品質也褒貶不一，部分商傢甚至以清倉產品組合盲盒打包銷售。
盲盒和買彩票一樣，有賭運氣的成分。對此，啤酒營銷專傢方剛表示，盲盒的概念重點在於年輕化的營銷，以達到引流目的。但盲盒的形式隻能是年輕化中的一個玩法，並不能成為主要形式，酒企還需註意盲盒中產品品質保證，避免觸及“賭博”的違法紅線。
針對盲盒營銷熱引發的市場亂象，中消協日前也發出提醒：盲盒營銷應適度，不可過度利用消費者的獵奇心理誤導消費者沖動消費。過度依靠盲盒營銷的噱頭誤導消費者沖動購買，用一些粗制濫造的產品糊弄消費者，隻能產生短期的吸引力，會很快消耗消費者的信任感，損害自身商業信譽，遭到消費者的唾棄，企業難以獲得長久穩定的發展。
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-魏茹/文
圖片來源：品牌官方網店