歷史、品質、價值，讀懂名酒時代裡的“交杯記憶”
歷史、品質、價值，讀懂名酒時代裡的“交杯記憶”
中國名酒商標數十年演化進程，也是中國白酒從品牌化意識覺醒到逐步走向成熟的歷程。
貴州茅臺曾經歷過飛鷹、工農、金輪、五星、飛天、葵花等不同商標的更迭；紅星牌、古井亭牌、四新牌、長城牌、汾牌、牧童牛牌、杏花村牌、北方牌，則是汾酒曾經使用過的註冊商標；瀘州老窖也經歷瞭白塔牌、工農牌、麥穗牌、瀘州牌等不同商標的更替。
回首歷史，這些商標品牌的使用，都曾在不同時代引領著中國白酒的風華，也烙印下時代的印記，它們共同見證瞭中國名酒品牌的輝煌與榮光。
五糧液的品牌化發展歷程中，則經歷瞭交杯牌、紅旗牌、長江大橋牌、優質牌、長城牌等商標變遷。其中，延用“交杯牌”的第四代五糧液在廣大消費者心中留下瞭尤為深刻的記憶，被消費者親切稱為“蘿卜瓶”。
歷史的“交杯”
梳理五糧液商標更迭史，或許更容易讓我們認識到隱藏在商標裡深厚的名酒基因和文化價值。
1909年，“五糧液”正式得名；到1932年，五糧液品牌正式註冊，商標圖案由高粱、玉米、稻谷、蕎麥、胡豆五種糧食組成。
1959年，五糧液酒廠正式命名“宜賓五糧液酒廠”，“交杯牌”五糧液走上歷史舞臺。瓶身采用玻璃材質、酷似“手榴彈”造型的啤酒瓶型，因此也被稱為“手榴彈”五糧液。
其後的幾十年裡，“交杯牌”五糧液曾與“紅旗牌”“長江大橋牌”五糧液同時期使用，甚至一度被取代。
正因此，“交杯牌”五糧液在上世紀80年代被再度啟用，1986年，五糧液酒廠將商品名“交杯牌”和商標名“五糧液”合二為一，正式命名為“交杯牌五糧液”。
這也意味著，“交杯牌五糧液”有著極強的歷史紀念意義，它印記著五糧液商標的更名歷史。
最初，“交杯牌五糧液”隻作為長江沿線地級市高端宴用酒，但因其品質出眾、形象高端，也因其優中選優的稀缺酒體而更顯珍貴，“交杯牌五糧液”一直以來隻在小圈層消費人群中才有機會享用。
上世紀80年代後期，延用“交杯牌”的第四代五糧液升級為第五代五糧液，隨之逐漸退出市場，但其高端稀缺的品質形象卻始終留在廣大消費者的記憶裡。
2014年，為瞭進入高端細分市場，五糧液再次推出“交杯牌五糧液”，但因其產量稀少，也隻在小范圍內供應。
據瞭解，從復刻版推出以來，“交杯牌五糧液”被五糧液公司作為高端稀缺性資源一直限量供應，其年投放產量一直沒有超過100噸。
品質的“交杯”
在五糧液品牌商標更迭的百年歷程裡，“交杯牌”一直扮演著濃香白酒高端品質的標桿角色。
而在五糧液四度蟬聯“中國名酒”的歷程中，“交杯牌”參加的兩屆皆名列前茅且順利斬獲“中國名酒”稱號。
1963年，“交杯牌”五糧液代表酒廠參加第二屆全國評酒會，成為“八大名酒”之一；1984年，第四屆全國評酒會上，“交杯牌”榮獲“優質產品”和“國傢金質獎”，並入選“十三大名酒”。
可以說，品質高端、形象高端，一直是“交杯牌五糧液”深藏在基因裡的氣質。
產品形象上，名字合並後的“交杯牌五糧液”沿用鼓型瓶，也就是為世人所熟知的“蘿卜瓶”。
除瞭瓶蓋上的不斷升級，“交杯牌五糧液”一直采用螺旋式開啟方式，這種封存方式密封可靠，也被國內外酒行業廣泛采用。
瓶身上，“交杯牌五糧液”瓶身的蓮花紋凸顯，代表“凈土”，象征“純潔”，寓意“吉祥”；標箋沿用上世紀50年代手工印制工藝，精雕細琢，立體感十足；五糧穗是19世紀50年代藝術大師精心手工繪制，寓意五糧精神恰到好處、集雜成醇，展現瞭打造高品質高端酒的匠心精神；瓶盒的軒飾是“交杯牌五糧液”的專屬符號——漫天繁星，寓意五糧液堅持對高端品質的打造；酒盒帶有防偽功能的產品二維碼，方便消費者鑒別產品真偽。
酒體品質上，“交杯牌五糧液”的基酒和調味酒都優中選優，基酒來自各釀酒車間的特等原酒，經多年儲存陳釀，具有濃鬱純正的風格，調味酒則來自明代古窖池的稀缺優質酒進行調和，因而更顯珍貴。
在消費者眼中，“交杯牌五糧液”代表瞭濃香白酒的頂尖品質，是一代人心中難以忘懷的品質好酒。
價值的“交杯”
從上世紀60年代的交杯牌、到70年代初的紅旗牌，到1972年-1980年的長江大橋牌，再到80年代初期重新啟用交杯牌，再到後來的優質牌、長城牌，五糧液經歷瞭商標、名稱的多元階段，也經歷瞭標徽、水晶瓶的相對穩定階段。
每個階段，不同的商標承擔瞭不同的歷史使命，唯一不變的，是以“交杯牌五糧液”為代表的高端品質，其中，有匠心、有使命，也有榮光。
因此，在中國白酒發展歷史上具備名酒品牌引領性、名酒價值的不可復制性，也讓“交杯牌”深深鐫刻在名酒史冊。
值得一提的是，收藏市場上，一瓶來自1960年的“交杯牌”五糧液老酒曾在杭州舉辦的西泠印社2011秋季拍賣會陳年名白酒專場上，曾拍出98萬天價。
作為五糧液公司高端戰略產品，“交杯牌五糧液”具有劃時代意義的戰略裡程碑產品，也受到廣大經銷商的一致追捧。
有經銷商認為，“交杯牌五糧液”有歷史、有品質，尤其承載著一代人的回憶，是很多忠實酒友的情懷，這批人也是“交杯牌五糧液”的重點目標客戶。
新時期下，名酒價值愈發彰顯。復刻的“交杯牌五糧液”不僅因為具備老酒廠、老品牌、老工藝、老酒質等名酒基因而在高端名酒市場上有著強勁動能，也因為品質、品牌、文化、歷史等優勢而更顯中國名酒的品質價值、文化活力和責任初心。
從名酒地位來講，五糧液是中國名酒標桿、是濃香型白酒的代表，具備獨特的歷史文化、生態環境、品牌效應和市場價值。而“交杯牌五糧液”更是代表瞭名酒標桿中的頂級品質，無論是歷史底蘊還是現實價值，都是中國白酒的高端代表。
