締造“幹白典范”，華東葡萄酒大幹白戰略開啟新征程
在葡萄酒行業深耕近四十年的青島華東葡萄釀酒有限公司，是從上個世紀就伴隨中國葡萄酒行業一路發展的“行業見證者”。
近四十年裡，青島華東葡萄釀酒有限公司見證瞭從計劃經濟到改革開放，在經濟大環境“翻天覆地”的變革中，守護著中國葡萄酒行業的根脈。其自誕生初期就擁有領先於行業的釀造技術、標準以及產品品質。華東葡萄酒深厚的底蘊與歷史，是當代葡萄酒行業的標桿。
如今，華東葡萄酒公司在不斷完善的全國化戰略佈局中，還在迸發出更加驚人的能量。在不斷改變的社會經濟環境中，華東葡萄酒依舊堅持“長期主義”理念，堅持締造“幹白典范”的品牌戰略，並致力成為“中國葡萄酒行業幹白品類引領者”的發展願景持續加碼。
在第108屆全國糖酒會期間，葡萄酒行業在忙碌中呈現出一派繁榮之勢，一掃過去3年的陰霾。華東葡萄酒公司亦是動作頻頻，面對經濟復蘇與幹白崛起的機遇強勢出擊。
01
全系產品亮相，華東佳釀驚艷登場
今年春糖，華東葡萄酒公司與全國經銷商、酒類同行開啟瞭正式見面會，共飲葡萄美酒，共謀未來發展是主基調，接下來，則是華東葡萄酒公司立足高質量發展、引領品牌崛起的承諾兌現。
出席本屆糖酒會華東葡萄酒公司載滿誠意而至。其旗下以葡萄酒與烈酒兩架馬車拉動，本次攜帶新酒薏絲琳、新酒莎當妮、金尊莎當妮幹白品類葡萄酒為主、部分黑皮諾、馬瑟蘭幹紅品種，同步展出包括青島威士忌、傳承系列白蘭地、臻庭配制酒等多款烈酒產品。
在展館上，華東葡萄公司精心設置，在品鑒區、商務洽談區之外，特別設置瞭文化展示區，在展廳醒目位置講述瞭公司的歷史傳承，引得到場觀眾連連矚目。一方面，讓更多賓客品嘗到華東美酒品質，讓酒類的產品魅力“看得見”；另一方面，更是一次幹白葡萄酒文化魅力的集中傳播。
華東品牌是華東葡萄酒公司的發展重點，其擁有領先行業的釀造技術，以匠心為內核深耕葡萄酒領域，特別是其白葡萄酒，堪稱中國幹白的領軍之作。在糖酒會上，專業觀眾、經銷商對其頗為青睞。絡繹不絕的訪客印證著華東葡萄酒的魅力與品牌勢能。
值得一提的是，旗下具有110周年歷史的青島牌，其烈酒也有相當不俗的表現。青島牌威士忌三款新品亮相春糖會，百年經典，東方檀香，歷經百年的沉淀，現代與傳統完美結合，不斷對更高的品質發起沖鋒。
驚艷亮相和精心設置，是華東葡萄釀酒公司腳踏實地做品牌的一次縮影，也是其卓越品質、長遠規劃的集中體現，“華東酒”毫不意外地成為本屆招商盛會上備受關註的焦點。
02
夯實品質基礎，發佈幹白新品，大幹白戰略佈局再次提升縱深度
青島華東葡萄酒公司所在的華東•百利酒莊是中國第一傢按國際酒典標準生產單品種、產地、年份高級葡萄酒的酒莊。公司創建至今始終嚴格按照國際酒典標準釀造高品質葡萄酒，為我國葡萄酒產業的快速發展做出瞭積極貢獻。
公司自2016年確定“幹白典范”的品牌定位後，始終矢志不渝地堅持走在這條道路上。
首先，華東有良好的幹白基因，從創始人百利先生85年建莊之日起，就確定瞭以種植、釀造幹白葡萄酒為主的發展方向，華東歷史上第一塊獎牌也是來自87年的莎當妮幹白葡萄酒，榮膺瞭法國波爾多國際評酒會的最高獎。
其次，華東還參與瞭幹白行業標準的制定，華東公司被業界稱為葡萄酒界的“黃埔軍校”，其強大的釀酒師團隊和釀酒工藝的中外交流保證瞭葡萄酒三份工藝的匠心傳承。同時，原料上實現全自控，產區結構不斷優化升級，鎖定優質白葡萄原料基地。
華東葡萄酒作為有著歷史與文化底蘊的品牌，在其發展歷程中，始終在不斷地提升與突破。如今，在全國范圍內已擁有眾多消費群體。
在“幹白典范”的締造中，華東葡萄酒制定瞭“大幹白”戰略，以幹白去深耕中國葡萄酒市場。而戰略的制定，也是有跡可循的。
幹白市場逐步擴容，據中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會，2022年1-12月中國原瓶葡萄酒進口數據顯示：德國葡萄酒進口量創下新高，增長4.94%至480餘萬升。此前，於2021年，德國葡萄酒在中國的進口量就猛增22.86%至458萬升，足見中國市場對德國葡萄酒持續的需求。
德國是重要的白葡萄酒出口國，也是雷司令的第一大生產國。德國葡萄酒在中國市場的優異表現，反映出中國消費者對白葡萄酒認知度和接受度的提升，這主要源於年輕消費群體崛起，白葡萄酒更易飲，可配餐品與消費場景更多。
青島華東葡萄酒公司總經理魏帥強表示，強大的市場容量，中國葡萄酒消費者呈現出年輕化、專業化等趨勢，其不僅追求風味口感和品質，也註重產品個性和多元化。中國幹白市場未來的發展一定是打造一種和幹白屬性天然契合的消費文化，把幹白作為一種文化和生活方式去推廣。
而此戰略也迎來瞭階段性成果，目前，華東幹白的營收占比為60%以上，特別是華東新酒莎當妮大單品，營收過千萬。
在本次糖酒會上，華東葡萄酒也將其新品莎當妮帶到瞭展會現場，果香之王征服現場品鑒者，精選莎當妮自流汁，從葡萄采摘到釀酒裝瓶僅需8—10周，被譽為 “離葡萄最近的酒”，連續5年榮膺中國優質葡萄酒挑戰賽新酒優勝獎，成功入選中國酒業協會“青酌獎”酒類新品。
接下來，華東葡萄酒公司會堅持幹白品類，進行市場細分產品延展，例如將推出適宜暢飲概念的幹白，主要在餐飲端引爆。大幹白戰略還將繼續擴容，從深度上再次提升其戰略新高度。
03
蓄勢起航，華東持續拓展品牌成長空間
屬於葡萄酒的競爭新格局還將繼續塑造，這場在過去幾年悄然萌發的變革之潮，或將在未來三至五年實現蛻變，最終為中國葡萄酒行業開辟一條全新的市場空間，培育一批更具消費活力的受眾。
而華東葡萄酒勢頭明顯，在過去幾年的深耕品質與口碑的過程中，已然可預見其蝶變之勢。
本次華東葡萄酒的“C位”亮相，展示瞭其雄厚的釀造實力及對品質的嚴苛追求，是這個品牌快速斬獲市場成績的關鍵。而以莎當妮為代表的幹白產品之所以敢於提出“幹白典范”的口號，就是基於品質端的強支撐，以及對產品的持續賦能。
除華東葡萄酒的大幹白戰略以外，其在成長空間層面還將給行業更多的想象。
在品類上，在健康消費的趨勢下，其將按照十四五整體規劃，大力推進健康酒飲產業，充分利用酒莊優勢和健康酒飲的有機融合，聚焦大健康消費場景，打造沉浸式體驗中心。
此外，還將加大對高、精、尖圈子滲透，拓展與大商的合作，聚焦新品類賽道，利用青島品牌，深挖玻尿酸、配制酒、功能性保健酒的消費需求和潛力，發力威士忌市場，奔赴大健康新藍海。
在渠道上，新零售板塊，以抖音平臺為主接口，精準找尋消費者，為消費者提供有溫度的品牌體驗和服務，分享裂變、打造圈層，實現銷售轉化。
魏帥強認為，消費者往往以品類來思考，以品牌來表達，他們有興趣的是品類，而不是品牌，品類才是隱藏在品牌背後的關鍵力量。這也是華東公司將繼續堅持、堅守“幹白典范”的品牌定位，通過幹白品類帶動品牌發展的動力。在當下及未來，華東公司都將堅持雙品牌運作，華東品牌以幹白品類的葡萄酒為主，青島品牌以烈酒、配制酒為主，兩品牌優勢互補，共同發力。
新時代，新征程，青島華東葡萄釀酒有限公司蓄勢起航。而今其在全國糖酒會的驚艷亮相，也向行業宣告其強大的產品力和品牌勢能，進一步樹立在葡萄酒與烈酒領域的行業地位，劍指幹白藍海，青島華東葡萄釀酒有限公司未來巨大的發展空間更令人期待。