是什麼，讓季克良、賈平凹、舒婷齊聚一堂？
文 | 華商韜略 王寒
聯動一切可以聯動的力量，共赴征程。
【1】
“站上200億新起點的郎酒，正開啟百年歷史新征程。新時期的郎酒，正在建設‘五個意識’，高質量、可持續發展。”
2023年4月14日，“2023第三屆郎酒莊園三品節”在郎酒莊園以及北京、蘭州、長春、成都等23個城市分會場聯動舉行。
開幕致辭中，郎酒集團董事長汪俊林講述瞭“極致釀好酒、唯客是尊、價值創造、大傢的郎酒、服務美好生活”的新時期理念，同時也再次強調，“三品節”是郎酒Fans們的美好節日，郎酒是“大傢的郎酒”。
在總時長為4小時的活動中，頒獎環節占去近7成。17個獎項，729個獲獎團體或個人，匯聚成一份長長的名單。
在酒業泰鬥季克良，文壇大傢賈平凹、舒婷、蘇童以及多位行業領袖、地方領導和全場媒體、經銷商的註視下，一位位有功於郎酒三品發展的員工和社會各界人士走上領獎臺，接過屬於他們的榮譽。
值得註意的是，本屆三品節中，品牌獎的比重有瞭顯著提升。其中，“引領消費獎”一項獲獎陣容更是堪稱豪華：
雲南凱文建設工程有限公司、四川省建發房地產開發有限公司等40傢公司派出的代表自豪地站上領獎臺，它們以源源不斷的大額訂單，展示著對郎酒的絕對信任。
浙江華友鈷業股份有限公司陳小明等來自佛山、崇左等地的5位會員代表，講述瞭他們積極參與郎酒會員活動、體驗郎酒文化的美好經歷。
長江商學院全國高爾夫理事會、清華校友高爾夫協會理事會、浙江大學EMBA教育中心……眾多中國頂級知名商學院協會與郎酒攜手，以美酒和高爾夫球為媒，搭建起具有國際化視野、專業化優勢的高凈值社群交流平臺，同行共濟，共赴征程。
邦華、劉海坡、焦健、陳連茂、王昊等老酒收藏愛好者，用他們的親身故事，傳達著消費市場、投資市場對郎酒老酒稀缺性、價值的追捧。
一直以來，郎酒品牌打造，都講究“持續與重復、聚焦與密度、觸點與聯動”，而從不同的精英圈層，都在用真金白銀表達著對郎酒的認可可以看出，郎酒的頂流朋友圈實際上變成瞭一個個觸點，並且在不斷自發裂變。
郎酒為這些群體授予“引領消費獎”，某種程度上，正是因為他們自身的影響力加上用腳投票的信服力，為郎酒品牌的價值屬性，增添瞭重要內涵。
【2】
郎酒為什麼能收獲各個圈層的喜愛，甚至主動化身郎酒的品牌佈道者？
答案首先是品質。
品牌說到底是產品力的贈禮，在它們的共同作用下，企業才能穿越周期。因此，品質獎項的頒佈，每年都是三品節雷打不動的開篇重頭戲。
與往年不同的是，今年第一批上臺領獎的，是四川輕化工大學、中國食品發酵研究院有限公司、中國農業大學、北京工商大學等產業科技研究機構與團體。
▲郎酒集團董事長汪俊林與茅臺集團原董事長季克良為獲獎嘉賓頒獎
一直以來，郎酒都在致力於用科學技術賦能白酒品質。早在2019年8月，就成立瞭由中國工程院院士孫寶國領銜、匯聚眾多一線釀造泰鬥的品質研究院，並充分與北京工商大學、中國食品發酵工業研究院、中國農業大學等8傢高校及科研單位內外結合，推動郎酒品質研究與創新。
2022年10月3日，“莊園醬酒生態釀造與產業發展研究中心”成立，在郎酒品質研究院的研究基礎上，該中心放眼行業，致力於構建基於消費者的、清晰的、有內涵的莊園醬酒品質表達標準體系。
兩者的協調運行，是郎酒踐行“產學研協”一體，以科學賦能自身與行業的大膽嘗試。從一系列機構的設立，到科技突破獎項的前置，都足見郎酒以科學賦能傳統白酒的戰略決心。
當然，今年三品節依然重現瞭數十個米紅糧基地示范村一起獲獎的熱鬧場面。正是因為有農戶們把好田間地頭第一關，在土壤、水源、種子、育苗、移栽、施肥、後期管理等方面落實郎酒標準，產出川南黔北特有的優質米紅糧，郎酒全產業鏈把控才得以成為現實。
在合作夥伴和一線郎酒人的共同努力下，郎酒“敬畏自然、崇尚科學、釀好酒”的品質路徑才能走通，郎酒“以規模換時間、以時間換品質”的品質機器才能有條不紊的運轉。
品質之外，還有品味。
“生在赤水河、長在天寶峰、養在陶壇庫、藏在天寶洞”，這套郎酒獨具的釀造法則，本身就是取山水之靈、聚日月之華的品味之作，有著取之不竭的藝術價值。
順著“生長養藏”的脈絡，郎酒在莊園內打造瞭度假酒店、山谷光影秀、私人定制收藏中心、品酒中心、觀光景點等現代建築群，並匹配最好的服務團隊，為到訪的顧客提供最好的體驗。
從此，郎酒莊園就變成瞭6個“好”：好山好水好酒，好藝術好思想好夥伴。
據瞭解，一經開放，郎酒莊園便迎來一批批作傢詩人、前沿學者、企業高管、商界領袖到此議論時政、封壇藏酒，各類大型活動幾乎每月舉行。
2021年來，郎酒品味打造進一步升級。
先是9月，正式啟用“郎酒莊園會員中心”，打造“郎酒莊園會員節”。依托頂級專傢學者輸出洞見與智慧，打造精英平臺，郎酒致力推動品牌與用戶共同成長。
首屆會員節上，就有周其仁、宋書玉、閻愛民、傅成玉、吳曉求、馬蔚華等專傢學者、行業領袖親臨莊園，為郎酒會員進行瞭精彩的專題演講。
▲舒婷、賈平凹、蘇童獲得“品牌文化貢獻獎”
緊接著，郎酒又與《人民文學》雜志社建立長期戰略合作關系，將眾多中國當代殿堂級文學大師納入朋友圈。如今，每年重陽和年末，眾多詩人、作傢都會相約郎酒莊園，探洞尋酒，賦詩寫意。
此外，郎酒還持續合作世界互聯網大會、中國年度管理大會等頂級峰會，參與年度經濟人物評選，舉辦高爾夫球賽等，密切貼合最前沿的科學與思想動態、商業和經營模式，深度契合企業傢的關註點、興趣點。
以好山好水好酒為核心，郎酒朋友圈不斷擴容，又因朋友圈的裂變與創造，誕生新的品味內涵。品質為根，品味為魂，賦予郎酒品牌以生命，也吸引著志同道合的人一起，讓郎酒的根和魂，傳遍天下。
【3】
聚人成眾，聚沙成塔。如今的格局背後，是郎酒多年來愚公移山式的佈局和積累。
郎酒是為數甚少的前瞻到醬香白酒發展前景、即刻啟動擴產擴儲的名酒酒企。
自汪俊林接手郎酒以來，郎酒就積極開發赤水河黃金河谷優質釀造資源，以規模拉長儲時，以儲時推動品質。此後，即便在中國白酒業整體調整和公司遭遇嚴峻挑戰的過程中，郎酒也沒放松對這一戰略的推進。
郎酒也是最早以超前理念規劃興建世界級白酒莊園的中國酒企。2008年起，其在雲貴高原和四川盆地交界處開山鑿石，耗資超過200億，邀請世界領先的設計、建造和服務團隊，立志結束中國現代化白酒莊園“0”的歷史。
郎酒更是開創性地提出“在有價值的地方，與有價值的朋友一起創造價值”的傳統酒企。莊園雖然氣勢恢宏，但地處偏遠，郎酒便向各界人士和消費者發出數十萬份誠摯邀請，請他們來切身體會郎酒莊園真正的魅力和理念。
酒一年年地釀，莊園一磚一瓦地建，朋友一個個地交……看起來很慢，但在時間的力量下，這份堅守的力量卻是巨大的。
如今：
郎酒已實現4.5萬噸優質年產能，儲能達到18萬噸，預計2023年年產能還將達6萬噸，到2025年基酒儲量將達到30萬噸。確保在足夠的產能支撐下，有足夠的新酒存成老酒，確保郎酒年份真實，確保郎酒在市場上為同價位產品質量最優之一。
中國白酒文化終於有瞭物質承載和實體坐標。綿延10公裡的藝術建築群，全方位地闡釋著郎酒得天獨厚的自然稟賦，展示著人與自然的和諧關系。不隻如此，幾年前，古藺縣還是個貧窮的小縣城，因為有瞭郎酒莊園，當地農戶生產的農產品都有瞭銷路，縣裡的青年，都有瞭就近發展的機會。
通過以價值吸引價值夥伴，一趟趟將各界消費者請到莊園做客，每年已有20萬人次到訪莊園。郎酒莊園會員人數，也已達2萬+。
從護城河的搭建，到品牌方法論的踐行，還有三品節的連續舉辦，郎酒對“大傢的郎酒”的不斷強調……都可以看出，郎酒對“堅守、深耕、積累”的篤信。偉大的品牌，源於對埋頭種因和長期主義的堅守。在郎酒身上，我們看到瞭偉大的基因。
在致辭的最後，汪俊林重申瞭郎酒的三大目標：
1、在白酒行業中具有重要地位；
2、與赤水河右岸的茅臺各具特色，共同做大高端醬酒；郎酒兼香成為大眾喜愛產品；
3、郎酒莊園成為世界級酒莊，白酒愛好者的向往之地。
相信在對三品主義的堅守中，在不斷的壯大和長跑中，在價值夥伴的共同助力下，郎酒終將夢想成真。
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