谷雨論壇|專傢學者共同探討中國白酒國際化路徑
谷雨春光曉，酒都四月天，谷雨時節的宿遷大地上暖意融融。4月20日，由中國酒業協會、江蘇省文化和旅遊廳、中共宿遷市委，宿遷市人民政府主辦的 2023中國酒都（宿遷）文化旅遊節開幕式暨谷雨論壇在酒都宿遷隆重舉辦。
近年來“中國白酒出海”一直是社會各界關註和熱議的話題。中國白酒和中國品牌如何更好的走向世界？在谷雨論壇圓桌論壇環節，中國國際貿易促進會原副會長王錦珍，國傢文物局、原黨組副書記、副局長張柏，中國酒業協會秘書長何勇及中國傳媒大學教授、國傢廣告研究院副院長何海明四位專傢學者，從文化、品牌、產品、國際貿易等多個角度，共同探討瞭中國白酒國際化路徑。
張柏表示，洋河發起的守護敦煌計劃是一件非常有意義的事，敦煌這樣一個世界文化輝煌的點，能夠和洋河酒聯系起來，是走向世界一個非常重要的路徑。讓洋河酒走向世界，還必須把酒文化的基礎工作做好，酒文化走向世界，靈魂就走向世界瞭。他表示，洋河有歷史悠久的窖池，又是國傢非物質文化遺產，如果洋河能申請世界文化遺產，將更快融入世界舞臺。
中國白酒國際化離不開國際貿易，王錦珍表示，洋河系列產品設計精湛漂亮，特別是夢之藍的經典藍色，非常具有國際特色，是標準的“國際色”。他建議，中國企業走向世界，首先應該制定一個戰略發展的規劃，講好自身故事，比如洋河白酒和敦煌的故事；第二要做好佈局，設立品嘗會，參加展覽會，設立專賣店或者銷售網點，適當地擴充一些投資；第三，措施要到位，要建立一支富有創新意義，掌握全新的技術，善於交流溝通，勇於拓展市場的懂國際，懂行業專業團隊。
文化與品牌的關系是相互的，一方面文化賦能品牌；另一方面，品牌反哺文化。何海明表示從以前的“中國夢，夢之藍”到現在“更好的時代，值得更好的你”，洋河夢之藍傢喻戶曉。這背後就是品牌文化的力量，品牌就是財富，品牌帶來價值。今天，洋河敦煌系列產品厚植敦煌文化，帶著中國白酒飄香世界，打造國際化白酒品牌。未來，中國白酒走向世界，要踐行品牌國際化理念，融入世界格局，推動品牌建設接軌國際，實現高質量發展。
深厚的品牌實力固然重要，但產品的品質也是中國白酒走向世界不可忽視的一點。何勇表示，白酒國際化首先要解決貿易壁壘問題，中國白酒目前在國際市場上還沒有建立自己的關稅目錄，中國酒業協會也在做一些嘗試和努力，目前已經組建瞭中國白酒申請世界非物質文化遺產的組織機構，也啟動瞭中國白酒的國際標準的制定構成。另一方面，就是從白酒產品本身提升，中國白酒的風味跟國際上蒸餾酒風味差異非常大，在風味的適應性上我們要做一些調整，第一步先迎合，第二步是引導，用西方喜聞樂見的方式讓外國人體驗中國白酒的風味，還要傳播中國白酒的歷史文化、技藝、品飲、體驗、場景這些方式，讓外國消費者逐漸適應中國白酒的風味和品飲文化。 洋河一直在尋找走向國際化的路徑，一路走來並未停歇，此次圓桌論壇更是從文化、品牌、產品、國際貿易各個維度為白酒國際化帶來瞭諸多建議。洋河將繼續秉持著傳承中國白酒文化的堅定信念，不斷加深國際市場對中國白酒的認知與認同，持續推動中國白酒國際化進程。
洋河一直在尋找走向國際化的路徑，一路走來並未停歇，此次圓桌論壇更是從文化、品牌、產品、國際貿易各個維度為白酒國際化帶來瞭諸多建議。洋河將繼續秉持著傳承中國白酒文化的堅定信念，不斷加深國際市場對中國白酒的認知與認同，持續推動中國白酒國際化進程。