侯孝海以新身份亮相金種子酒品牌活動，再談“白酒新世界”
“去年，我們開始加快佈局白酒的速度，進而提出‘白酒新世界’的概念，華潤啤酒探索白酒新世界，非常重要的一個戰略是‘啤白雙賦能，白白共成長’”，在4月20日的金種子馥合香品牌煥新發佈會上，侯孝海以華潤啤酒控股有限公司董事會主席的新身份亮相，並針對華潤酒業對於白酒的佈局規劃進行瞭解讀。
在侯孝海的規劃裡，華潤啤酒的白酒佈局要實現三年穩步發展，即第一年探索，第二年發展，第三年變強。其中，金種子酒成為華潤啤酒叩響“新世界”大門的開始，華潤啤酒將在組織架構、品牌與產品、渠道、營銷等方面賦能金種子酒的發展。
主打差異化香型
金種子馥合香品牌煥新
金種子酒是安徽區域名酒品牌，曾在2012年取得營收超20億元、凈利潤位列全國第八位的成績，後因公司步入發展調整期，錯失消費升級機遇。從2022年度業績預告看，金種子酒仍處於虧損狀態，亟需調整與升級，打一場“翻身仗”。
2022年初，華潤啤酒入主金種子酒業，收購其49%股權；隨後，華潤啤酒對金種子酒從組織架構、人事調整、產品打造和渠道改革等方面進行調整。在經過重塑後，金種子酒以“一體兩翼”戰略構建品牌體系。
其中，“一體”便是金種子馥合香。據瞭解，此次金種子馥合香品牌煥新主要體現在名稱、包裝、價位、服務、營銷等方面全面升級。
值得一提的是，經過提煉，金種子馥合香以小眾香型為賣點，將金種子獨有的“馥合”香型差異化優勢放大。侯孝海表示，香型的選擇是華潤啤酒進入白酒行業非常重要的主導方向，金種子的獨特香型成為華潤啤酒選擇金種子酒作為其白酒行業“敲門磚”的重要原因。
從定價來看，金種子馥合香·馥7定價188元，馥9定價368元，馥20定價 888元。三款新品中有兩定位次高端價格帶。行業研究指出，在次高端白酒價格帶擴容、全國市場擴張、產品結構升級、產能擴張等多因素催化下，次高端白酒有較大的增長潛力。與此同時，在這一價格帶中，已有諸多酒企紛紛推出次高端新品搶占市場，這其中也不乏像五糧液、洋河、瀘州老窖等一線酒企，次高端領域也成為瞭新一輪競爭中最為激烈的戰場之一。可見，金種子酒重啟次高端征程，既有機遇也有挑戰。
華潤系白酒將全面重塑
形成“啤白雙賦能”局面
作為啤酒領域的龍頭，華潤啤酒自2021年起正式進軍白酒市場。目前，華潤共入局山東景芝酒業、金種子酒業、金沙酒業三傢白酒企業。今年年初，華潤啤酒成立啤酒和白酒兩大事業部，形成“啤白互補”的全新發展戰略。
在本次發佈會上，侯孝海以華潤啤酒控股有限公司董事會主席的新身份亮相，他提到瞭華潤啤酒佈局白酒的三大原因：一是看好白酒行業發展，二是華潤做大主業的使命推動，三是順應全球化的發展趨勢。
“‘新世界’意味著進入新的發展賽道，我們不想再重復‘舊世界’的經驗和方法。”侯孝海說道。
那麼，未來華潤將如何探索“白酒新世界”？侯孝海稱“啤白雙賦能，白白共成長”是一大戰略指引，即啤酒與白酒相互賦能，共同成長。為瞭支撐這一戰略，華潤酒業在資本層面和運營層面進行重塑和重構，並提出三年穩步發展節奏：第一年探索，第二年發展，第三年變強。
“2023年華潤白酒的主題詞是增長、重塑、賦能、探索，我們要形成華潤做白酒的一整套打法。除瞭金種子酒，很快我們華潤系的其他白酒企業也會全面重塑，煥新出發。”侯孝海進一步指出。
采寫：南都·灣財社 見習記者 王靜娟