攜“文化大劇”走進武漢，這是川酒故事的“五糧春式”表達
至今為止，川酒全國行已走過七年。在此期間，川酒產業憑借自身優勢，規模從“三分天下有其一”發展到“占據行業半壁江山”。
4月21日，作為川酒全國行武漢站的重要一環，五糧春“品牌文化臻享會”全國巡演走進江城武漢。共攬江城九省通衢的美好風光，五糧春以“時間之美”“時刻之美”“平衡之美”三部曲為媒介，打造出一場精致的文化盛宴。
以酒為媒，以文化為橋，毫無疑問，五糧春通過情景舞臺劇《時間釀造的芬芳》為江城人民帶來瞭一場屬於文化的饕餮盛宴。
不僅如此，五糧春更是在以沉浸式體驗為標簽講述品牌文化的同時，憑借自身力量進一步講好川酒故事、加速推進川酒文化新表達。
“扛大旗”，講好川酒故事
作為五糧液旗下次高端核心品牌，本次五糧春“品牌文化臻享會”全國巡演走進武漢便是講好川酒故事的一次完美落地。
活動上，《時間釀造的芬芳》情景舞臺劇從時空、歷史人文兩個維度將五糧春文化底蘊深入淺出地展現給消費者，一改以往很多酒企對於品牌文化的粗淺、模糊的概念化解讀，可以說是白酒營銷的一次先鋒探索和積極創新。
▲馮錦花
正如四川省經濟和信息化廳黨組成員、副廳長馮錦花所言，要擦亮川酒的金字招牌，就要積極探索川酒品質故事的創新表達，更要通過企業品牌帶動產區品牌的發展。
從數據上來看，2022年，四川省白酒產量達348.1萬千升，同比2012年增長17%；實現營收3447.2億元，同比2012年增長106.2%；實現利潤754.7億元，同比2012年增長157.9%；全省白酒產業產量、營收、利潤約占全國的52%、52%、34%。
由此可見，川酒規模在在占據行業“半壁江山”的同時，仍在保持穩定增長。
▲薛慶
宜賓市政府副市長、宜賓高新區黨工委書記薛慶在活動中表示，2022年全市白酒企業實現產量58萬千升、營收1757億元、利潤395億元，宜賓白酒產業以產量不到全國十二分之一的占比，實現瞭全國白酒四分之一的營收、六分之一的利潤。
正因如此，講好川酒故事，進一步擴大川酒在全國乃至全球的影響力，是當下的重中之重。而作為宜賓市白酒龍頭企業，五糧液正在扛起講好川酒故事這面“大旗”。
此次五糧春品牌文化臻享會的再落地，不僅是其進一步挖掘品牌內涵、提升品牌形象、促進品牌戰略升級的有力舉措。透過五糧春品牌文化臻享會，川酒看到瞭企業深耕文化、創新形式的新思路；透過五糧春這扇“窗口”，讓更多人在文化中體驗川酒歷史，進一步釋放川酒影響力。
川酒全國行再啟航
看見怎樣的“五糧春力量”？
站在放大川酒文化傳播的層面來看，五糧春品牌文化臻享會的落地武漢，借助川酒全國行IP，讓五糧美酒成為兩地友好交流、溝通的信使，為五糧液、五糧春及川酒未來在武漢地區的發展找到新路徑、達成新合作、開拓新版圖。
聚焦川酒全國行，行至七年，該活動已然不再是單純的一場品牌活動，而是成為瞭川酒對話中國乃至世界的窗口，展示的是以川酒六朵金花為引領的品牌凝聚力和影響力。
五糧春作為五糧液濃香酒公司的戰略品牌之一，通過此前改名一事可以看出，五糧液濃香酒公司主動作為，肩扛川酒推廣任務的擔當，這也將給川酒集群效應註入新的力量。
近年來，五糧液濃香酒公司不斷擴寬自身邊界，在深耕酒文化的同時，嘗試多種形式的創新表達。可以肯定的是，五糧液濃香酒在基於創新實踐的同時，也在持續為川酒振興註入活力。
有業內人士分析，當前五糧液濃香酒公司已經成為五糧液高質量發展的重要引擎，開啟新篇章，五糧液濃香酒公司將形成新的聚合力量，為企業與商傢註入新的動力，為引領川酒高質量發展獻出力量。
▲張宇
五糧液股份公司黨委委員、副董事長張宇表示，作為濃香型白酒的典型代表和川酒龍頭企業，五糧液始終將講好川酒故事、做好川酒推廣作為自己的使命擔當，致力於與川酒兄弟酒企一起，打造好、整合好各具特色的一流原料優勢、一流窖池優勢、一流人才優勢、一流質量優勢、一流服務優勢、一流渠道優勢，持續豐富川酒價值表達的內涵，不斷形成強勁的聚合之勢，滿足消費升級的新需求。
可以預見，未來五糧液也將充分發揮行業龍頭示范效應，帶領五糧濃香酒進一步展示好產品、營造好氛圍，挖掘和傳承好中國白酒文化、五糧液文化，樹立好民族品牌價值標桿，帶動白酒行業共同推動國內國外產業雙循環，助力“十四五”期間實現川酒振興，共創中國白酒行業發展新氣象，奮力打造中國式現代化引領下的高質量發展酒業樣本。