原標題：最高1699元！這瓶高端清香白酒叫做“杜牧”

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文|知酒團隊

如今，穿越歷史而來的“杜牧”以高端清香之名上市。日前，杜牧品牌上市發佈會暨1919商業創新大會在成都舉行。臺上嘉賓集體看好，臺下經銷商爭搶代理權，吸引著清香熱潮中經銷商的關註和期望。

添火清香熱！ “杜牧”的目標是高端

今年糖酒會，清香白酒呈現全面起勢的局面，清香核心產區——汾陽也備受關註，在一眾產品中，杜牧以“詩酒裡的中國風度”出圈。在清香白酒從“熱”向“沸”發展的關鍵階段，有專傢認為，“杜牧”為清香白酒的沸騰，添上瞭有質有量的一把火。

如何精準點燃清香熱這把火？回到“杜牧”的上市發佈會，所呈現的三大特點令我印象深刻：

一是高端定位。

“杜牧”定位高端清香白酒，與清香白酒普遍打“低”和“中端”定位不同，“杜牧”基於文化內涵的唯一性，旗幟鮮明地通過此舉引領清香白酒的高端化發展，正是當前之所急需。

據悉，本次發佈的產品共有4款，包括杜牧20、杜牧25、杜牧30以及杜牧35，價格區間為499元至1699元。

中國酒業協會副秘書長杜小威肯定瞭“杜牧”誕生對清香白酒品類復興的積極意義：“清香熱已經成為行業新的熱點，‘杜牧’以中國古代著名詩人杜牧的名字命名，既是對中華傳統優秀文化的繼承，也自帶IP流量，因此具有非常廣闊的品牌運營空間。”

二是核心產區。

本次活動，汾陽市委副書記、人民政府市長賈永祥和汾陽市人民政府黨組成員、副市長白繼紅帶領產區團隊為之“站臺”，來自產區的助力正在成為“杜牧”發展的核心支撐。

山西省汾陽市委副書記、汾陽市人民政府市長賈永祥表示，“乘著山西省委、省政府大力推進專業鎮建設的東風，汾陽將錨定‘十四五’產能50萬噸，產值500億元的宏偉藍圖，全面吹響白酒產業集群化、高質量發展的進攻號角。”

這就需要提到第三個特征，強大的平臺助力“杜牧”騰飛。

賈永祥提到，汾陽清香白酒將借助1919的強大渠道，快速地實現與消費者之間的精準銜接。

“杜牧”品牌授權1919作為首發運營方，將運用其佈局全國1000+城市超3000傢線下門店體系，實現線上線下價格標桿樹立和消費者培育。與此同時，分眾傳媒將利用全域媒體優勢快速實現品牌推廣覆蓋，建立“杜牧”高端清香的市場形象。強大的通路將大大推進該品牌的市場步伐。

文化支撐高端定位，產區支撐高端品質，1919+分眾支撐高端通路……可以說，“杜牧”品牌的發佈，成為今年糖酒會上清香熱所呈現的最大看點。

在此大背景下，“杜牧”的推出正當其時，甚至有望成為下一個清香爆款。

在產品包裝上，“杜牧”禮盒造型以窗格造型制造隱約感，將東方的含蓄之美展現得淋漓盡致。在產品設計創新上，“杜牧”將盛唐的元素巧妙運用其中。其瓶形，靈感來源於唐時梅瓶酒具，器形內斂文雅，是唐時文人墨客常用的酒具；其蓋形源自唐朝冠冕，顯尊貴；其紋式取自盛唐琵琶上所裝飾的寶相紋，莊嚴奢貴。

更重要的是，“杜牧”將詩人的四大名篇融入四款產品的設計理念之中，不僅在瓶身和顏色設計上貼合詩歌意境，也在瓶肩融入不同的國畫作品。

“詩酒裡的中國風度”被展現得淋漓盡致，正如現場嘉賓所言，這個品牌主張是柔性的，是內斂的，卻也是最能引起精神共鳴的。其背後所展示出來的是一種豁達、博大的東方哲學態度與東方智慧。

這是“杜牧”的獨特高端基因，此外，“杜牧”在品質層面更體現瞭高端的競爭力。

中國食品發酵工業研究院首席專傢（副院長級）王德良 認為，清香型白酒簡約的工藝之美、具備國際品質的安全之美、純凈的風格之美、飲用舒適的喜好之美，四個品質角度可以增加我們對“杜牧”品牌的期待。

天幕國際酒業白酒供應鏈公司總經理陳江濤 在發佈會現場從核心產區、超級IP、世界級酒莊、30年+基酒儲備四大層面闡釋瞭“杜牧”占位高端清香的背景與底氣。

知酒君註意到，除瞭文化、品質和大平臺的賦能，“杜牧”正在籌備世界級的高端清香酒莊，搶抓“杏花村專業酒鎮”的產區紅利，以酒帶旅，酒旅融合，共同推動創新模式下的清香復興。

中國白酒市場當前正在向優勢產區、產能和品牌集中，“杜牧”酒已經具備對應的優勢。但在我們看到，清香白酒的復興是一次以市場撬動的產業發展，在此基礎上，誰能精準把握消費者需求，誰更能先勝一籌。多維度的競爭力的構建，讓“杜牧”成為清香的熱力品牌，也有底氣攪動高端清香的潮流。