醉詩仙年度微醺大賞 打造新鮮體驗營圈粉年輕新勢力
中新網3月28日電 日前，“張裕醉詩仙年度微醺大賞頒獎典禮”在成都梵木創意園拉開帷幕。在過去的2017年，張裕先後在全國40多個城市舉辦“醉詩仙微醺巡回體驗活動”，將醉詩仙“隨時隨地，想喝就喝！”的前衛理念，通過全國多座省市的媒體大咖圈，傳播給更多年輕消費者。
醉詩仙微醺40城 敢玩時尚活動圈粉年輕一代
作為面向年輕消費人群推出的新鮮易飲型葡萄酒，活力時尚的醉詩仙一經問世即吸引瞭眾多年輕一代的眼光。為瞭讓更多年輕人享受醉詩仙，2017年張裕在全國40座城市通過形式各異且活潑有趣的線下品牌活動，打造瞭席卷全國的潮流推廣活動。
在常州、濰坊等城市，醉詩仙結合“王者榮耀”、“維密秀”等熱門話題及潮流玩法，以cosplay“榮耀大趴”、“醉詩仙維密秀”等創意主題，妙趣橫生地演繹醉詩仙五款產品的不同特色，成功向年輕人傳遞瞭醉詩仙“新鮮易飲”、“盲品冠軍”、“開蓋有獎”等品牌亮點。
在成都，憑借一首輕快、新潮的“醉詩仙之歌”，張裕唱響瞭醉詩仙年輕、時尚、動感、新鮮的特質，引發瞭線下活動延伸到社交媒體的病毒式傳播熱潮，張裕醉詩仙也借此成為成都年輕人群中熱議的葡萄酒品牌。
在福建，醉詩仙更是“承包”瞭整列地鐵，與年輕消費者一同“發車”，開啟瞭一段葡萄酒的新鮮之旅。
創新獨特的線下推廣活動，也為醉詩仙搶眼的市場表現助力。如在常德，張裕醉詩仙就實現瞭共鋪貨1225傢門店，區域市場占有率達80%以上的業績，借此張裕在當地形成瞭完整的終端鋪貨佈局，在競爭中占據瞭主動權。
張裕集團有限公司董事長周洪江表示，“醉詩仙作為張裕2014年推出的葡萄酒，能夠如此快速的在各大城市獲得認可，離不開經銷商團隊的奮鬥精神和創作精神。”
活動現場，張裕醉詩仙新形象設計師武寬夫還分享瞭其設計理念：“醉詩仙是張裕全新的年輕化產品，在設計過程中我們不斷研究消費者對年輕化的需求，包括駱駝的元素我們進行精細化，展現瞭新疆產區特色，整個酒標的設計思路就是把醉詩仙打造成真正的大單品，大單品必須要有最基本的條件，第一是視覺傳遞要極高，第二是記憶性非常強，第三是傳播力很強，簡單的傳播裡易於記憶，因此我們采用瞭獨一無二的不規則酒標，並選用5種從視覺上就讓人心生愉悅的顏色。”
全力打造張裕下一個大單品 年銷量劍指1000萬瓶
醉詩仙是張裕2014年推出的入門級葡萄酒，剛面世不久，即以綜合分數排名第一的成績，成為“110款中外百元葡萄酒盲品大師賽”冠軍。
在頒獎典禮現場，為瞭讓參與者近距離體驗到醉詩仙新疆產區的特色風情，張裕還特意搭建瞭VR體驗區，參與者帶上VR眼鏡即可感受到新疆天山產區，進一步感受醉詩仙葡萄原料的新鮮果香。
此外，現場還設置瞭醉詩仙調酒體驗，讓來賓品鑒醉詩仙調制的雞尾酒，感受醉詩仙新鮮易飲、果香濃鬱的魅力。
自上市以來，張裕醉詩仙就展開瞭一連串的市場動作，拉近年輕消費者與葡萄酒間的距離，將醉詩仙打造成時尚年輕的國民葡萄酒品牌。“醉詩仙是張裕重點打造的下一個戰略大單品，我們的目標是醉詩仙在未來1~2年的時間年銷量達到1000萬瓶”，煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司總經理孫健表示，“一直以來，張裕都在積極推動年輕化轉型，希望通過醉詩仙年輕時尚的品牌形象和新穎有趣的推廣形式，向年輕消費人群和市場傳遞張裕的品牌活力。”
據天貓葡萄酒銷售額的消費者年齡數據顯示，90後在迅速崛起，目前銷售額占比已經超過70後，葡萄酒的未來市場應更多寄托在90後。而無論是新鮮的口感、時尚的包裝、隨性的螺旋蓋、便捷的二維碼互動，還是各具特色的線下體驗活動，醉詩仙都希望能與更多年輕消費者玩在一起。已經在全國40個城市開展體驗活動的醉詩仙，未來將繼續以更加時尚有趣的形式與消費者見面，讓更多葡萄酒年輕消費人群感受到張裕的品牌活力，進一步瞭解中國的葡萄酒文化。