五一營銷案例大揭秘：看沱牌如何把經典名酒玩出“新”意！
這個五一，哪個品牌的營銷最出圈？正所謂，品牌營銷如戰場，當國人越來越重視節日儀式感，開始追求新鮮的娛樂方式，營銷之戰也愈演愈烈。其中，五月更是成為瞭這場戰爭中最激烈的高光時刻。
伴隨著和煦的五月陽光，經典名酒沱牌舉辦瞭“帶你去有風的地方”真情季活動，用假日真情主題結合文旅+音樂的策劃創意，實現多圈層的話題突破，推動品牌觸達更多年輕群體，成就白酒營銷的玩法新案例。
沱牌與真情，引發大眾情感共鳴
在營銷高端化的行業風向中，一個擁有現實內涵的主題是品牌營銷的活動根基。此次沱牌的活動主題為“名酒伴佳宴 沱牌有真情”，寓意探討真情與品牌之間的聯系。
真情代表真實的感受和情誼，在不同的場合可以表現為親情，友情和愛情。每年的3-5月是見證愛情的婚宴熱期，而與婚宴緊密相關的白酒需求，正是沱牌的營銷發力區。
當醇香白酒遇上真摯愛情，沱牌的真情理念也隨之不斷深入人心。在觥籌交錯中品味名酒，暢聊真情，這樣的消費場景更貼合沱牌的產品主張，也更容易引動大眾的情感共鳴，形成“真情+沱牌”的美好記憶。
三大板塊聯動線上線下，實現話題新觸達
如果說真情內涵是沱牌的營銷定調，那涵蓋三大板塊的內容聯動，則讓大眾看到瞭沱牌更多元的營銷能力。
早在三月份，沱牌就上線瞭特別企劃“沱沱的幸福”，為真情季內容造勢。這些采訪中的真情佳偶，將自己的幸福時刻和沱牌的陪伴記憶緩緩道來，化成社交群體中受眾最廣的故事體分享，為活動傳播留足話題討論空間。
在鋪開社交媒體的話題宣傳後，沱牌更進一步抓住年輕人的線下需求，於五一假期推出特別活動——帶你去“有風的地方”麗江。其別出心裁地邀請多位新人到Club Med地中海俱樂部·麗江度假村賞玩古跡風景，體會人文自然，一起度過一段浪漫的蜜月旅行時光，由此去觸及更多線下的群體，帶動話題破圈。
而本次的旅途中，新人除瞭可以欣賞麗江美麗的風景，還可以參加極具特色的“簡單假日生活節”。這一活動是簡單生活節與上海復星公益基金會聯手打造的“文旅+生活+音樂”的主題活動。其中，沱牌作為本次生活節的官方合作夥伴，還和鹿先森樂隊合作帶來一首定制版的《春風十裡》，用一句“我說所有的酒都不如你，悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”將沱牌的深厚底蘊融合於民謠中，在帶動全場氣氛的同時，也強化瞭沱牌“音樂+美酒”的年輕化認知。
時下，行業發展中的新形勢對品牌提出瞭更全面的要求。經由真情話題的預熱到文旅活動的傳播，再到音樂共創節目觸達目標消費群體。這樣清晰的營銷節奏，不難看出沱牌與時俱進的營銷洞察和對行業風向的精準把握。
IP不止於音樂，來自沱牌營銷的溯源
在大眾印象裡，“音樂+酒”的品牌認知是沱牌的IP營銷。從“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的廣告出圈，到全新詞曲的《悠悠歲月》的記憶喚醒；再到聯合共創《春風十裡》的年輕呈現，在幾代人的傳承裡，沱牌始終以“老朋友”的形象，圈粉不同生代的消費用戶。
這些由音樂IP帶來的營銷共鳴，和沱牌的品牌初心一脈相承。傳承非遺釀造技藝的沱牌，以醇厚口感和持久酒香成為國民心中的美好記憶。最具代表性的沱牌曲酒（93分復刻版），嚴格按照1989年原版酒體的配方和標準生產，搭配六種糧食用料，完美復刻瞭當年的風味口感，讓一眾酒友直呼經典再現。
而在音樂IP之外，沱牌也面向變化的消費需求人群豐富更多IP矩陣。全新品牌IP的沱牌酒鄰節、沱牌潮in美好夜結合“美食+美酒+美妙演出+美好歡聚”的線下體驗內容，為沱牌品牌的“喚醒”和“煥新”提供更多助力；冠名美食節目《美味幾食友》和《美好的日子》熱播劇的出演，將白酒年輕化戰略的傳播渠道擴容，成功打造瞭更年輕接地氣的經典名酒形象。
結語
在五一節點的營銷爆發期，沱牌找到瞭適合自己的玩法：即用真情主題引動大眾共鳴，結合線上線下的話題傳播，最後聯動IP矩陣打造年輕的名酒形象。相信在這樣的營銷思路下，榮耀79年的名酒沱牌在未來會帶給我們更多驚喜，也為白酒行業提供更多營銷樣本。