把螺螄粉賣到東南亞，西南崛起“跨境之城”
*本文為《半月談》2023年第8期內容
在中國（南寧）跨境電商綜合試驗區內，一場面向東南亞的帶貨直播火熱開播。“這款小吃在中國特別火。它聞起來的味道很獨特，但吃起來香、辣、鮮……”主播李翔宇面對鏡頭一邊品嘗著螺螄粉，一邊用泰語講解產品細節。在廣西南寧，以跨境電商為主的數字貿易勃興，新業態、新模式湧現，“跨境之城”悄然崛起。
把螺螄粉賣到東南亞
相較面向國內直播時常見的快節奏，李翔宇的跨境直播間呈現一種別樣的輕松感。“做跨境電商直播，一定要瞭解當地的風土人情。”廣西啟迪創新跨境電子商務有限公司執行總經理周松向半月談記者解釋，比如泰國網友說話喜歡慢語速，“如果說得太快可能會被誤解是在批評人”。
除瞭李翔宇這樣的廣西本土主播，越來越多的東南亞年輕人也匯聚南寧，來自泰國的卓冰月就是其中一位。一次偶然的機會，她報名參與中國-東盟外語主播大賽，從此開啟瞭跨境主播生涯。
“起初我以為就是架個手機說話，入行後才發現這事兒不簡單。”卓冰月告訴半月談記者，她的中國同行們會根據直播間用戶的年齡、性別、地域等屬性制定直播策略。“泰國網友更願意因主播個人魅力而購物下單，最近我在整理春節期間遇到的趣事，計劃直播時跟大傢分享。”
押註跨境電商
去年年初，馬來西亞、泰國和越南三國駐南寧總領事當起“帶貨主播”，通過電商平臺向國內消費者推介本國優質產品，向東南亞推介廣西名優特產。“電商可以幫助兩國農村地區創造和增加收入，中泰雙方還有很大的合作空間。”泰國駐南寧總領事彬嘉瑪·塔維她雅濃說。
走在南寧街頭，越南、泰國、印尼餐廳並不少見，許多是由這些國傢的人士經營。小語種人才薈萃，這是南寧獨特的優勢。現在，廣西有東盟國傢留學生近萬人，居全國之首。多位受訪人士認為，南寧緊緊抓住獨有的區位特點，把人才優勢做成產業優勢。
“留學生不僅有語言優勢，還能準確把握當地消費文化，是跨境電商最好的橋梁。”周松說。當前，廣西21所高等院校與企業合作，成立廣西跨境電商產教聯盟，構建“跨境電商海外營銷”國際人才培養體系。
廣西國際商務職業技術學院國際貿易學院院長鄧海濤認為，跨境電商賣傢天生青睞小語種人才。廣西正持續加大“東盟小語種+跨境電商”復合型人才的培養力度，加大跨境直播基礎設施建設，做好“多語種跨境直播”服務，以獨特優質的服務，吸引更多人才、貨源匯聚南寧。
織起產業生態網
“客戶今天下單，明天倉庫分揀發貨，後天越南的快遞公司就可以派送瞭。”廣西跨境購電子商務有限公司副總經理盧裳健說。
南寧跨境電商綜試區
南寧自貿試驗區、綜合保稅區、跨境電商綜試區“三區疊加”，企業分類分級管理、跨境電商數據預錄入、跨境電商貨物不卸車監管等多項措施極大提升瞭通關效率。此外，廣西擁有7個具備過貨能力的邊境口岸，以南寧跨境電商綜試區為核心，聯動邊境口岸的國際物流通道，區位優勢為物流降本增效。
數據顯示，2022年南寧市跨境電商進出口業務1.67億單，跨境電商進出口額137.86億元，同比增長77.4%。
當前，《區域全面經濟夥伴關系協定》生效實施，廣西跨境電商“朋友圈”還將繼續擴大。
南寧市商務局副局長陶琳介紹，未來，南寧將持續為跨境電商企業搭建平臺，不斷完善跨境電商產業生態圈，為產業高質量發展持續增添砝碼。
原標題：《西南崛起“跨境之城”》
半月談記者：陳露緣 黃凱瑩 / 編輯：孫文豪
責編：張子晴 / 校對：郭艷慧