從神韻到氣魄：“馥鬱可染”推出聯名雙新品致敬大師
說起文化白酒，很多人最先想到的是酒鬼酒。多年以前，當黃永玉大師親自操刀的獨特包裝映入消費者眼簾，從此決定瞭其不凡的氣質與文化基因。那種與生俱來的文化氣息綿延不絕，融合獨特的馥鬱香酒體令人回味悠長。
擁有頂級的文化起點，並不能就此高枕無憂。酒鬼酒如何讓大師傑作魅力長久“保鮮”？如何讓文化如馥鬱香氣般彌漫整個消費圈層和擁躉，並最終轉化成獨有的品牌基因？個中作法值得按圖索驥，“挖呀挖”。
北京最具藝術氣息的時尚設計廣場97罐藝術區
5月7日，馥鬱可染·以牛為師·東方既白——酒鬼酒與李可染畫院聯名產品上市發佈會在北京最具藝術氣息的時尚設計廣場97罐藝術區隆重舉行，讓馥鬱不止是味道，更成為色彩、美學與精神。這場活動的舉辦為白酒文化研究者提供瞭鮮活的樣本，也標志著酒鬼酒“文化賦能工程”再展新篇，馥鬱文化再登新的制高點。《中國酒業》記者就此深入展開現場觀察。
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從神韻到氣魄
酒鬼酒藝術走新路
涉足書畫藝術，對酒鬼酒來說原本已是強項，然而此番聯名產品的推出卻有著非比尋常的意義。與黃永玉的鄉土中國風格不同，李可染的藝術風格更多的在於“氣”。作品中洋溢的感染力正是馥鬱的追求。當文化白酒遇見水墨丹青，馥鬱美酒浸染斑斕墨色，一場和而不同的跨界合作在酒香中綻放。
酒鬼酒與李可染畫院聯名產品上市發佈會現場
李可染畫院院長、日本京都藝術大學教授李庚，北京溪壑文化傳播有限公司總經理韓景崴，北京京糖酒業有限公司總經理王暉，北京京糖酒業有限公司黨委書記、副總經理皮偉平，中糧酒業黨委書記、董事長、總經理兼酒鬼酒公司黨委書記、董事長王浩，中糧酒業總經理助理張貴超，酒鬼酒公司副董事長、總經理鄭軼，酒鬼酒公司副總經理王哲，酒鬼酒公司總經理助理劉永泉等領導和嘉賓共同出席盛會。
“可貴者膽，所要者魂，是李可染先生藝術人生的精神寫照。此次文創產品上市，是酒鬼酒與李可染畫院達成戰略合作後的開篇之局，是踐行文化酒引領者使命的重要之舉，是傳承中華傳統文化藝術的煥新之為，是致敬文化藝術大師的精妙之筆，是拓展文化藝術圈層營銷的創新之篇，是升華品牌內涵和品牌美學的經典之章，是白酒文化與書法藝術融合發展的天作之合。”中糧酒業董事長、黨委書記、總經理酒鬼酒公司董事長、黨委書記王浩在發佈會致辭中道出瞭“馥鬱可染”的重大意義。
中糧酒業董事長、黨委書記、總經理酒鬼酒公司董事長、黨委書記王浩致辭
眾所周知，長期以來，白酒註重包裝是行業的共識，不少名酒以文化定位高端，實現消費升級的價值體現，然而白酒文化屬性的精髓在哪裡？瓶不在美，而在神韻——如黃永玉酒鬼、內參作品般超越介質的精神符號，文化藝術與屬性表達實現氣質的共振才是更高的境界。可以說，酒鬼酒無上妙品，妙就妙在，藝術傢從始至終參與瞭酒鬼酒品牌符號的創造，其藝術風格高度融入產品本身。
如今，伴隨著酒鬼酒的文化品牌內涵從湘西特色的區域化產品本身，延展到實現國傢標準的馥鬱香型，馥鬱已然成為酒鬼酒文化與品味的代名詞，文化白酒的體驗與呈現也需要更加多元。圍繞馥鬱文化的積累和創新成為酒鬼酒文化輸出的優勢所在。近年來，伴隨著酒鬼酒文化賦能的不斷深入，酒鬼酒“馥鬱文化”的內涵也不斷得以豐富。非遺文化、行者無疆、文學創作，中國婚禮等高品質文化的加持碩果斐然。如今馥鬱文化重拾書畫藝術源點，與李可染畫院的合作自然並非簡單的作品呈現，而是表達對中國文化藝術的尊重和推崇。
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雙星閃耀
酒鬼酒以產品致敬國畫大師
重磅推出文化跨界新品，雙星閃耀，致敬大師李可染先生敢於以新的筆墨和精神，開辟國畫藝術新天地，開創一代山水畫新風。為致敬大師精神，酒鬼酒與李可染畫院推出聯名產品“內參·師牛”、“酒鬼酒·東方既白”。
酒鬼酒與李可染畫院聯名產品：內參·師牛
李可染先生所畫之牛，是中國水墨四絕之一。他曾寫下，“牛，事人而安不居功，穩步向前，足不踏空。”以牛為師，內參酒與李可染畫院聯名推出“內參·師牛”，它是對大師精神的傳承與致敬，更是對“牛”這一中國傳統文化形象的活化與禮贊。
酒鬼酒與李可染畫院聯名產品：酒鬼酒·東方既白
此次發佈的另一款產品是酒鬼酒與李可染畫院聯合推出的“酒鬼酒·東方既白”。酒鬼酒取李可染先生之子，藝術大師李庚先生所書的《東方既白》字畫，將大師深厚的民族情結和文化自信的創新表達融入瞭酒中，外觀采用通透玻璃材質，瓶身正背面二十四條棱形切面呼應中國二十四節氣，體現純凈的東方藝術氣質，亦是對中國傳統藝術迎來東方曙光的希冀。
李可染畫院院長、日本京都藝術大學教授李庚
數字藏品展示：李可染《鬥牛圖》、李庚《東方既白》
酒鬼酒還首次限量推出兩款數字藏品：李可染《鬥牛圖》、李庚《東方既白》，讓科技助力藝術經典永存。對於本次聯名文創產品，王浩表示：“這是酒鬼酒承中華傳統文化藝術的煥新之為，是致敬文化藝術大師的精妙之筆，是拓展文化藝術圈層營銷的創新之篇，是升華品牌內涵和品牌美學的經典之章，更是白酒文化與書法藝術融合發展的天作之合。”
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超商合作
圈層營銷又一力作
酒鬼酒錨定優商計劃、廠商利益共同體戰略，以國畫藝術切入藝術圈層，在文化跨界、超商合作、品銷聯動的閉環鏈路中探索出瞭一條新的發展道路。此次與北京京糖和天貓的超商合作，基於2款文創產品和2幅數字化藏品，將為酒鬼酒開辟新的增長曲線。其中，“內參·師牛”是酒鬼酒繼山水性格之後，與北京京糖在長期良好的合作基礎上，再度強強聯合打造的跨界文化藝術佳釀。酒鬼酒·東方既白也是酒鬼酒開辟線上新零售的嘗試，將在天貓購物平臺直接面向消費者發售。（北京京糖酒業有限公司黨委書記、副總經理皮偉平）作為酒鬼酒的老朋友，北京京糖酒業有限公司黨委書記、副總經理皮偉平表示：“此次‘內參·師牛’新品的發佈，是酒鬼酒與京糖酒業攜手推出的又一全新力作，是酒鬼酒文化創領的重要品牌。”
北京京糖酒業有限公司黨委書記、副總經理皮偉平
酒鬼酒出生自帶文化、藝術基因，如今它以傳統文化守護者的形象推動瞭包括世遺文化、嚴肅文學等多個領域在內的跨界合作，讓人們感受到白酒不僅僅是杯中物，更是流動風物與文化的載體。多年來，酒鬼酒一直秉持文化初心，引領著中國白酒文化的發展。作為文化酒的引領者，酒鬼酒此次聯袂書畫藝術圈層，進一步擴張瞭其文化版圖。以文化自覺、文化自信、文化自強的新敘事，升維發展品牌文化，在註入新內涵的同時為其帶來全新的發展機遇。