五糧液以高質量穩健增長書寫中國式現代化品牌建設標桿
5月10日，我國迎來第七個“中國品牌日”；5月11日，2023世界品牌莫幹山大會在浙江德清開幕。
五糧液以最高等級特約合作夥伴亮相本次大會，並於10日晚協助舉行“和合之美”五糧液之夜官方歡迎晚宴、11日舉行“美美與共”五糧液之夜官方品鑒晚宴，以五糧美酒為大會搭建起溝通交流的平臺，共謀中國品牌發展之路，共話品牌發展戰略。五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽受邀出席大會，發表題為《踐行和美共同價值 建設世界一流品牌》的致辭，圍繞品質為基、文化鑄魂、守正創新等關鍵詞，分享五糧液推進品牌建設及高質量可持續發展的實踐與經驗。
作為中國白酒龍頭企業，五糧液以“品牌強國”戰略為指引，以品質為第一生產力，在持續打造“生態、品質、文化、數字、陽光”五位一體高質量發展的同時，發揮中國酒業品牌引領作用，為中國式現代化品牌建設提供標桿。
堅持品質為本，築牢品牌根基
隨著國傢綜合實力的提升，越來越多的中國品牌走出國門、走向世界，在講好中國故事的同時得到國際社會的認可。而品牌騰飛的前提是品質，品質是築牢品牌的根基，更是與消費者情感溝通的重要紐帶。
一直以來，五糧液視品質為企業立足之本，堅守傳統釀造與現代質量管理相結合，發揮“追求極致、始終如一”的酒體品質優勢。在釀造方面，五糧液傳承“酒都”宜賓4000多年釀酒史，擁有全國規模最大、歷史最悠久、持續使用時間最長的活態古窖池群，以及獨創“包包曲”、雙輪底發酵、勾調雙絕等釀酒技術，造就五糧佳釀。
隨著時代的發展，五糧液不斷更新提升釀造技術水平，完善質量管控體系，制定瞭優於國標、國際領先的企業標準體系，真正實現瞭“從一粒種子到一滴美酒”全生命周期質量管理，以100多道精湛嚴苛的釀酒工序為高品質美酒保駕護航，賦能新消費時代。
正如曾從欽在2023世界品牌莫幹山大會致辭中表示：“我們正遵循‘種、釀、選、陳、調’美酒五字訣，持續推進以品質、風味、健康為導向的供給側結構性改革，以更卓越的產品滿足高品質美好生活需求。”
堅定和美文化，建設世界一流品牌
放眼全球，在百年未有之大變局的時代背景下，文化和品牌已經成為國傢競爭力的重要體現之一，而企業是中國文化、中國品牌走向世界的活躍主體，是助推中國從品牌大國邁向品牌強國的主力軍。
曾從欽表示：“文化是品牌最深沉的價值內涵，聯結著消費者的情感需求和精神需求，可以賦予品牌強大的生命和非凡的張力。”
和美是中華文化的核心價值，也是全人類的共同價值。透過一杯五糧美酒，可以品味到五糧液將天人合一的生態觀、追求極致的品質觀、精益求精的匠心觀、守正創新的發展觀、中庸和諧的價值觀，落實為塑造世界名酒的自然邏輯、精神邏輯、歷史邏輯、實踐邏輯、文化邏輯，充分體現出對“和美種植”“和美釀造”“和美勾調”“和美營銷”“和美文化”的價值表達。曾從欽表示，五糧液以“弘揚歷史傳承，共釀和美生活”為使命，堅定做中華優秀傳統文化和全人類共同價值的守護者、傳承者、弘揚者。
文化是品牌的靈魂，品牌則是企業立足的核心。在品牌方面，五糧液自始至終堅守品質之正、品牌之正、品行之正的底線和規律，在新時代發展要求下，塑造品牌新勢能，以國際視野的寬度和民族品牌的厚度，從多維度、多視角、多層次向全球講好中國白酒故事。
“建設世界一流企業、打造與中國式現代化建設相匹配的品牌，既是乘勢而上的戰略選擇，又是責無旁貸的時代使命。”曾從欽說，作為民族品牌的典型代表和行業龍頭企業，五糧液始終胸懷國之大者，搶抓機遇、開拓創新，把品牌建設擺在更加突出和重要的戰略地位，不斷強化品牌個性和品牌張力，品牌影響和品牌價值的持續提升。
近年來，五糧液品牌價值持續提升，連續膺選Brand Finance《全球品牌價值500強》《全球最具價值烈酒品牌50強》、世界品牌實驗室《亞洲品牌500強》等多個國際權威品牌價值榜單；2022年，五糧液品牌價值在連續五年兩位數增長的基礎上，再增長12.08%，達到3646.19億元，榮獲中國白酒行業唯一“2022年度最佳表現品牌”。
未來，五糧液還將持續強化科技創新、強化綠色發展、強化數字化轉型，在不斷擦亮“大國濃香、和美五糧、中國酒王”金字招牌的同時，打造中國式現代化品牌建設標桿，為世界品牌建設貢獻五糧液智慧與力量。