牽手長隆，茅臺跨界文旅的“野心”有多大
“風來隔壁千傢醉，雨過開瓶十裡香”，提起白酒，無論是否是飲酒人士，都知道茅臺品牌，如今茅臺白酒的香味也飄向瞭旅遊業。
5月11日，茅臺集團與長隆集團在茅臺大酒店簽訂戰略合作協議，根據協議內容，雙方將在項目營運、管理培訓、品牌傳播、商品銷售等領域深化合作，並探討研究各類型跨界聯動項目。
在簽約儀式上，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍也表示，茅臺聚焦“酒主業、酒文旅、綜合金融”三大主業，以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅遊深度融合，不斷壯大產業規模，推動“酒文旅”產業高質量發展。
01
從白酒到旅遊
茅臺跨界底氣何在？
茅臺代表的不僅是白酒，同樣也是一個文化IP。
翻開一部中國酒典，茅臺酒的故事居多。從漢武帝“飲枸醬酒而甘美”到秦商聚茅臺的勝景，從怒擲酒瓶振國威的悲壯到融化歷史堅冰的豪邁，使具象的茅臺酒和抽象的茅臺酒文化，成為精彩絕倫的史詩。
茅臺IP影響力和深厚的文化底蘊是其跨界的底氣。
當然，跨界更深層的原因在於茅臺多元化的需求。據其年報顯示，茅臺集團2010年營業收入116.34億元，雖然營收在酒類行業一騎絕塵，但茅臺所在地的貴州省政府對茅臺的期望不止於此，《貴州省“十二五”煙酒產業發展規劃》提到，“十二五”末期貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司實現工業總產值400億元。
據公開報道，2011年，茅臺集團明確提出，在釀酒產業外，房地產也將成為其多元化的目標。而此時房地產行業的盈利空間逐步縮減，文旅地產正處於風口浪尖之上，在此背景下，茅臺集團開始試水文旅產業，2012年，茅臺集團全資子公司茅臺置業掛牌成立，隨後便花費9.4億取得瞭三亞海棠灣C-3-6片區294.8畝土地使用權，該地塊籌劃建設茅臺度假村，計劃總投資32.45億元，預計2018年底前建成運營。次年茅臺文旅成立，經營范圍包括旅遊資源開發，工業旅遊運營，文創產品設計、開發、銷售等。
02
沉寂多年
為何再次進軍文旅？
由於種種原因，三亞海棠灣項目一再推遲，多年來茅臺在文旅板塊上激起的水花不大。
但近一年來，茅臺集團在文旅板塊動作不斷，據投資人士分析，由於茅臺集團的現金流較好，此時選擇逆勢入局，也是為企業創造新業績和新增長點的一個較好選擇。
2022年11月，茅臺新成立的遵義文康置業，隨後斥資10.54億取得遵義市兩宗國有建設用地使用權。
12月，茅臺文旅與貴旅文產簽署戰略合作框架協議。按照協議，茅臺文旅與貴旅文產將搭建旅遊渠道，打造茅臺文化展示基地，形成茅臺專屬文旅商業模式。同時，推遲瞭近四年已久的三亞海棠灣茅臺度假村開門迎客，據悉，該項目由奢華茅臺尊品酒店、高端茅臺珍品酒店、輕奢茅臺精品酒店、旅居茅臺典品酒店，以及會議中心、水上樂園等配套組成。
近期，茅臺集團發佈《茅臺天街裝修項目設計施工總承包招標公告》，據招標公告，位於遵義市“茅臺天街”項目將覆蓋酒店、酒吧、餐廳、茅臺書苑、花房、康養俱樂部等休閑娛樂功能，集文化展示與互動體驗為一體，深入推進茅臺文化旅遊。
與此同時，近年來酒企開始融合旅遊也是行業趨勢，工業旅遊正成為釀酒產業集群發展、產區升值道路上的新發展趨勢，在文旅部發佈瞭2022年國傢工業旅遊示范基地公示名單中，有9傢酒企入選，五糧液旅遊景區、瀘州老窖景區和吐魯番樓蘭酒莊景區等位列其中。
所以茅臺再度加碼佈局文旅也是情理之中。
03
茅臺的光環
是否會延續到旅遊
眾多酒企打造的旅遊項目，更為核心的目的在於品牌宣傳和文化保護，對於茅臺而言，目標不僅限於此，茅臺在文旅產業上的佈局是有野心的。
何出此言？當下，沉浸式體驗已成為文旅項目的風潮，茅臺也深諳此道，並將其運用到瞭現有的項目之中，5月6日晚，“光影茅臺”在貴州茅臺酒二十四節氣夏系列產品發佈會上正式啟動，該項目以茅臺廠區兩座煙囪及之間區域為載體，多架無人機以夜空為幕，以《時間的醬造者》為故事線，將茅臺酒生產周期與二十四節氣文化相結合，采用投影、3DMapping 等國際前沿的光影設計技術，打造出“雙子閃耀”“天地長卷”“江山畫幕”“大地光彩”五重創意主題藝術空間，給遊客超強沉浸感，讓參會者感嘆不已。
此外，上述所提到的“茅臺天街”在業態佈局規劃上，也包含茅臺文化體驗區、生活美學休閑區、精致主題民宿區、情景消費遊憩區、沉浸式餐飲品味區等功能分區，旨在為遊客帶來更好的參與式、沉浸式文化體驗。
與同類酒企的文旅項目相比，茅臺的文旅項目的確有諸多亮點，但在“百花齊放”的文旅市場上，僅有這些是不夠，想要立足文旅產業並非朝夕之功，需要時間去創新、去深耕，文旅產業能否會成為茅臺集團新的業績點？讓我們拭目以待。
免責聲明：部分圖片、內容資料來源於茅臺時空 以及 網絡，版 權歸原作者所有，本文僅作分享使用，不涉及商業范疇，如有侵權，請聯系刪除！