五糧液：深度參與中國品牌日活動 向世界傳遞中國品牌新勢能
5月10日-12日，2023世界品牌莫幹山大會在浙江德清舉行。作為大會最高等級特約合作夥伴，五糧液深度參與瞭大會各項議程和系列活動，向世界展示五糧液產品、品牌文化與中國白酒的時代魅力，為中國品牌進一步提升全球影響力和競爭力，加快建設具有鮮明中華文化特色的世界一流品牌貢獻五糧液力量。
大會現場
分享五糧液品牌建設實踐經驗
大會開幕式上，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽以《踐行和美共同價值 建設世界一流品牌》為題，圍繞品質為基、文化鑄魂、守正創新等關鍵詞，分享五糧液推進品牌建設及高質量可持續發展的行動實踐。
曾從欽分享五糧液品牌建設實踐
“當前，我國高質量發展全面推進，不斷向價值鏈、產業鏈高端邁進，產業發展正由制造導向轉向品牌導向，中國正處於建設品牌強國的最佳機遇期。”曾從欽表示建設世界一流企業、打造與中國式現代化建設相匹配的品牌，既是乘勢而上的戰略選擇，又是責無旁貸的時代使命。
五糧液始終胸懷“國之大者”，搶抓機遇、開拓創新，把品牌建設擺在突出和重要的戰略位置，堅守品質為基，永續大國濃香傳承，堅定文化鑄魂，踐行和美共同價值，堅持守正創新，建設世界一流品牌，不斷強化品牌個性和品牌張力。
特別是近年來，五糧液按照“三個轉變”的要求，統籌推進品質品牌、營銷創新、高質量倍增三大工程，全力打造“生態、品質、文化、數字、陽光”五位一體發展路徑，從五個方面出發，著力塑造良好的品牌生態系統，持續完善品牌結構、持續優化品牌矩陣，創新實施系列品牌行動，加快建設產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業，不斷擦亮“大國濃香、和美五糧、中國酒王”金字招牌，推動五糧液品牌美譽度和國際影響力不斷攀升，品牌價值在全球多個權威品牌價值榜單中持續進位躍升。
榜單截圖
其中，在5月9日全球權威品牌價值評估機構Brand Finance發佈的“2023年中國品牌價值500強”報告中，五糧液品牌價值較去年增長17%，達到2171.33億元，連續7年保持品牌價值正增長；品牌評級達到最高等級AAA+，排名躍升進入前15名。
大會期間，五糧液還通過獨立展示區域、“和合之美”五糧液之夜官方歡迎晚宴、“美美與共”五糧液之夜官方品鑒晚宴兩場晚宴，以及燈光秀、無人機表演等，深入融入大會系列活動，讓“大國濃香”香溢全場，為大會對話交流增添瞭“和美”融洽氛圍，現場嘉賓們品鑒體驗五糧液醇厚的口感和酒香，紛紛點贊。
燈光秀
系統闡述“大國濃香、和美五糧、中國酒王”品牌內涵
隨著世界百年未有之大變局加速演進，品牌在推進高質量發展、構建新發展格局中的作用更加凸顯。作為民族品牌典型代表和中國白酒行業龍頭企業，五糧液如何推動品牌建設再上新臺階，加快躋身世界一流品牌？如何以品牌引領高質量發展？
大會期間，曾從欽接受瞭媒體專訪，系統闡述“大國濃香、和美五糧、中國酒王”品牌主張。
曾從欽接受媒體專訪
“提出‘大國濃香’，是五糧液賡續傳統文化精髓，立足於自身的歷史底蘊和發展現實，根植於五糧液的物質屬性和精神屬性。”曾從欽表示。
從物質屬性上講，五糧液傳承優勢不可復制，產區生態不可或缺，釀造技藝不可替代，制曲工藝、釀造菌群、風味物質獨一無二，代表中國濃香型白酒最高水平。
從精神屬性上講，以五糧液為代表的中國白酒是中華優秀傳統文化的鮮明符號，貫穿於民族悠久歷史，滲透於百姓日常生活。五糧液將賡續傳統文化精髓，以講好中國故事、展現中國形象為時代使命，推動中華文化更好走向世界。
“美美與共”五糧液之夜官方品鑒晚宴
“提出‘和美五糧’的品牌主張，是五糧液基於堅持拓展世界眼光和堅守中華文化立場這兩點出發，核心要義就在於弘揚和美文化、釀造美好生活。”曾從欽說。
作為世界上首個以五種糧食釀造的蒸餾酒，五糧液集五糧之精華、循古法釀造之傳統，酒味全面、各味諧調、恰到好處，是天地造化的文化升華與中庸和美的物化呈現。其始終把天人合一的生態觀作為塑造世界名酒的自然邏輯，始終把追求極致的品質觀作為塑造世界名酒的精神邏輯，始終把精益求精的匠心觀作為塑造世界名酒的歷史邏輯，始終把守正創新的發展觀作為塑造世界名酒的實踐邏輯，始終把中庸和諧的價值觀作為塑造世界名酒的文化邏輯，踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調”“和美營銷”“和美文化”，持續滿足人民對高品質生活的需要，實現人與自然、人與社會、物質與精神的和諧共生。
可以說，一杯五糧美酒，全生命周期貫穿和美、指向和美、彰顯和美，和美自然而然成為五糧液的文化主張、價值取向、精神標識。
無人機表演
“加快建設世界一流企業，是黨的二十大報告對國有企業提出的重要目標任務。肩負新時代使命，五糧液提出‘中國酒王’的發展主張，就是要在高質量發展中樹立行業標桿、爭創世界一流。”曾從欽表示。
五糧液自1909年正式得名以來，四獲“國傢名酒”桂冠，1995年獲“中國酒業大王”稱號，在白酒行業唯一四獲國傢質量管理領域最高榮譽。通過發揮產區建設、技術創新、標準制訂、人才培育等行業龍頭作用，引領濃香型成為市場占比最高的主流香型。
經過多年的積厚成勢，五糧液已形成方向性、格局性的高質量發展勢頭。五糧液對標世界一流，正全力打造“生態、品質、文化、數字、陽光”持續穩健高質量發展的現代化企業，以行業生態化發展標桿助力美麗中國，以行業品質建設標桿助力質量強國，以行業文化建設標桿助力文化強國，以行業數字化轉型標桿助力數字中國，以行業現代治理標桿助力制造強國，把發展成果不斷轉化為生活品質。
曾從欽表示，五糧液將以酒載道、依酒興文、藉酒傳神，積極參與博鰲亞洲論壇、進博會等重大場合和國際經貿活動，推動更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優秀文化走向世界，引領中國白酒成為民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文明互鑒的紐帶，成為與我國綜合國力和國際地位相匹配的國際化、世界性、現象級物產經典。
免責聲明：本文僅供參考，不構成投資建議。
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