原標題：五糧液：牢記“國之大者” 譜寫向世界一流品牌奮進新篇章

5月10日，第七個中國品牌日如約而至。七年來，從制造到創造、從跟跑到趕超，勇於突破、追求卓越的中國企業錨定高質量發展，不斷推動品牌競爭力、美譽度和影響力邁上新臺階。

作為民族品牌的典型代表和中國白酒行業龍頭企業，五糧液牢記“國之大者”，確立“大國濃香、和美五糧、中國酒王”品牌主張，進行系列品牌建設高質量可持續發展探索及實踐，構築強大品牌勢能，為企業向世界一流品牌奮進註入動能，更好地服務於中國從品牌大國向品牌強國發展的時代大局。

時間見證 品牌發展步履不停

2022年世界500強排行榜上，中國共有145傢企業上榜，數量位居各國之首，上榜企業營收占500強企業總營收的近1/3。這組數據，生動刻錄著中國品牌高質量發展的堅實步伐。

進入新發展階段，品牌強國已成為國傢戰略。在此背景下，“向著建設世界一流品牌目標加速前行”成為中國優秀品牌的共同目標。作為民族品牌的典型代表和白酒行業龍頭企業，五糧液始終胸懷“國之大者”，把品牌建設擺在更加突出和重要的戰略地位。

今年品牌日期間，五糧液以唯一最高等級“特約合作夥伴”身份亮相2023世界品牌莫幹山大會，以唯一川酒品牌亮相中國品牌博覽會，以主旨演講、主題展示、專屬晚宴、品牌推介等豐富形式，彰顯大國濃香的極致品質、世界品牌的魅力風范。值得註意的是，五糧液再度成功入選“2023外國人喜愛的中國品牌”名單，並在酒類品牌網絡投票環節中贏得最多投票點贊；中歐國際工商學院研究團隊在調研基礎上形成的《五糧液：“大國濃香” 打造高質量發展》，成功入選“中國品牌全球行”案例，為中國白酒品牌的國際化發展提供借鑒范本。

持續深耕之下，五糧液品牌發展步履不停。在國際權威品牌價值評估機構Brand Finance發佈的2023年“全球品牌價值500強”榜單中，五糧液品牌價值達302.9億美元，排名第59名，三年整體增幅達45%，增速居上榜中國白酒名牌第一，品牌強度評級達到全球最高級別的AAA+。

高質量發展是品牌價值提升的有力支撐。截至2022年，五糧液營收、歸母凈利潤已連續七年保持雙位數增長，近三年營收每年跨越一個百億臺階，邁上700億元新臺階。持續穩健的高質量發展實力和發展方向性、格局性的良好態勢顯而易見，不斷為品牌發展賦能助力。

謀劃落實 構築品牌發展合力

品牌創建是一個系統工程、長期工程，必須高標準謀劃、全方位統籌、高水平推進。近日，在接受新華社專訪時，五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽對“大國濃香、和美五糧、中國酒王”品牌主張進行瞭深度闡釋，生動彰顯企業胸懷“國之大者”責任與擔當，流露出品牌滿足人民美好生活的價值與願景。

曾從欽表示，“大國濃香”的提出，立足於五糧液的歷史底蘊和發展現實，根植於五糧液的物質屬性和精神屬性。“和美五糧”的核心要義，在於弘揚和美文化、釀造美好生活。“中國酒王”的發展主張，就是肩負新時代使命，在高質量發展中樹立行業標桿、爭創世界一流。

頂層謀劃設計之外，還有敦本務實的紮實落實。近年來，五糧液從提升產品品質、品牌價值和文化內涵入手，久久為功，構築起品牌發展的強大合力。

品牌靠品質支撐，是締結消費者情感的重要紐帶。五糧液堅持以品質為基，永續大國濃香傳承。近年來，五糧液持續推進供給側結構性改革，以更卓越的產品滿足人們對高品質美好生活需求。五糧液制定瞭優於國標、國際領先的企業標準體系，實現瞭“從一粒種子到一滴美酒”全生命周期質量管理，成為行業唯一先後於1990年、2003年、2011年、2021年四度榮獲全國質量獎的企業。2022年，五糧液名酒率和名酒產量實現歷史最好水平，特級酒產量創22年新高，持續鞏固和強化行業領先地位。

文化是品牌最深沉的價值內涵，賦予品牌非凡張力。五糧液堅定文化鑄魂，踐行和美共同價值，與時俱進提煉具有當代價值、世界意義的“和美”理念，並在此指引下，讓“和美”這一跨越時空國界、富有永恒魅力的共同價值，與全球消費者共情、共鳴、共振——創新打造“和美文化節”“中國西湖情五糧液玫瑰婚典”等文化IP；構建亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，打造“中國酒+中國菜”“展示+品鑒”“產品+文化”等海外運營創新模式；深度融入APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等國際經貿合作平臺。

時代使命 建設世界一流品牌

當前，我國高質量發展全面推進，不斷向價值鏈、產業鏈高端邁進，產業發展正由制造導向轉向品牌導向，中國正處於建設品牌強國的最佳機遇。曾從欽表示，對中國優秀企業傢而言，建設世界一流企業、打造與中國式現代化建設相匹配的品牌，既是乘勢而上的戰略選擇，又是責無旁貸的時代使命。

曾從欽進一步表示，鍛造世界一流品牌，既要恪守正道，堅守品牌的本和源、根與魂，又要革故鼎新，順應時代發展要求，把創新擺在品牌建設的突出位置，塑造品牌新動能新優勢。

近年來，五糧液積極識變應變求變，強化科技創新，打造行業原始創新策源地，培育品牌高質量發展新動能。2022年，五糧液公司研發費用投入2.36億元，同比增長32.90%，新建成中國白酒風味科學研究中心、中國白酒釀酒專用糧工程技術研究中心，國傢級創新平臺達到7個，龍頭企業創新平臺體系更加完整。根據最新的風味科學研究成果，五糧液酒體中已檢出3000多種化合物，全面領先於行業普遍的約1000種，代表中國濃香型白酒最高水平。

在創新驅動下，五糧液已形成的“產區優勢”“古窖池群優勢”“品質優勢”“品牌優勢”“消費群體優勢”五大核心優勢進一步得到鞏固，不斷為五糧液品牌發展及新一輪高質量發展積累有利條件及堅實基礎。

弄潮兒向濤頭立。站位中華民族偉大復興戰略全局及百年未有之大變局，五糧液正牢牢錨定高質量發展這個首要任務，統籌推進品質品牌、營銷創新、高質量倍增三大工程，全力打造“生態、品質、文化、數字、陽光”五位一體五糧液，不斷擦亮“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的金字招牌，加快建設產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業。

免責聲明：本文僅供參考，不構成投資建議。

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