520火爆出圈，珍酒為珍愛加碼
以珍品質敬珍情，珍酒打造創意營銷的“珍”情樣本。
文｜雲酒團隊
生活需要儀式感，在5月20日領證結婚更是如此。今天，貴州珍酒就將這份特殊時間點的儀式感拉滿，為戀人們打造專屬浪漫。
今日，長沙市芙蓉區民政局婚姻登記處“為愛加班”，以“時間之間 你最珍貴”為主題的貴州珍酒520主題活動同時落地。
繼三月份成功打造冰淇淋快閃店破圈之後，貴州珍酒又一次在網紅城市長沙掀起熱潮，火爆出圈。
為何珍酒的營銷活動能頻繁出圈？其實在這背後，珍酒的創意營銷已經形成“珍”情樣本，更值得行業去借鑒參考。
為珍愛加碼
520珍酒火爆出圈
芙蓉區民政局婚姻登記處位於瀏陽河婚慶園內，這是占地約122畝的國內首個婚禮主題文化公園。在這裡，貴州珍酒打造瞭全國首個戛納紅毯級別的520領證儀式，吸引瞭諸多戀人前來打卡，當日登記結婚的戀人更是收獲諸多新婚福利。
在民政局門口，百米浪漫紅毯鋪展延伸，一對對新人展示著象征幸福的鮮紅結婚證，相挽踏上紅毯，流露出最喜悅的笑容。在百米紅毯上，新人們就是最璀璨的明星。現場猶如明星盛典般隆重，燈光跟隨，鏡頭聚焦，無一不在記錄著一對對新人最幸福的時刻。
活動現場，子彈時間拍照和浪漫指紋墻成為熱門打卡點，一對對新人手持結婚證登臺留影。他們或並肩攜手、或擁抱親吻，子彈時間拍照從180度記錄下珍愛幸福的流動時光。新人們紛紛表示將會珍藏這一份特殊的紀念。
傳遞珍愛，珍酒還為新人提供瞭一份時間的禮物。憑借剛領取的結婚證，現場新人可以領取一份520酒心巧克力珍愛禮盒。其中有9塊內含珍酒的醬酒巧克力，寓意長長久久。珍酒祝福愛人之間的情感更加堅定甜蜜，在跨越時間的未來，能享有更多似酒香沉醉的幸福。
對這樣盛大的戛納盛典般的領證儀式，新人們表示驚喜，一致給出好評，並表達瞭對貴州珍酒的感謝之情。有多數新人表示“這是一生中最難忘的日子”！
4月27日，珍酒李渡集團（股票代碼 6979.HK）成功在港交所掛牌上市，一舉獲得“港股白酒第一股”和“醬酒第二股”的美譽，品牌聲量進一步擴大。
在這個充滿愛意的日子，貴州珍酒為新人打造的最具儀式感活動也成功破圈引發關註。珍愛幸福，紅遍長沙，成為全網聚焦的熱點。
創意營銷的“珍”情樣本
“時間之間 你最珍貴”，在520特殊的節點，活動主題中的“珍”既代表珍酒，又寓意珍愛。而主題中的“時間”，又同時是珍酒品質和珍愛摯深的重要元素。時間沉淀珍愛的深情，時間釀造珍酒的品質。
以時間之力，貴州珍酒始成中國醬香型白酒代表品牌，貴州三大醬香品牌之一。並在1988年得到外交部禮賓司、經貿部交際司和人民大會堂管理局認可，入選國宴用酒，成為四大國宴白酒之一，這也是對貴州珍酒品質最好的證明。
可以說，貴州珍酒520主題活動是珍酒以珍品質敬珍情，一場與消費者產生深度共情的品牌傳播活動。
但又不僅如此。
因為具有特殊紀念意義，5月20日也是國內每年結婚登記的高峰日之一。隨著眾多新人登記結婚，之後的婚慶市場將釋放潛力。此時成功打造火爆出圈的貴州珍酒520主題活動也可以看做是一場別出心裁的生動營銷活動。
有業內人士表示，通過520主題活動，貴州珍酒與新人珍愛之間形成情感共鳴，廣大新人也建立起“珍酒=珍愛”的記憶符號。在婚宴市場熱潮到來之前，珍酒已經形成瞭品牌優勢，未來隨著市場潛能釋放，珍酒將在婚宴市場迎來高光時刻。
實際上，今年以來，貴州珍酒以“節日+活動”打造的創新營銷已經有瞭多個亮眼案例。例如今年3月7日-12日，也是在網紅城市長沙，貴州珍酒在“女神節”期間重磅推出“你最珍貴”的快閃活動，首次將春天的第一支醬酒冰淇淋獻給女性，邀她們享受醬酒+冰淇淋的雙重快樂。這次活動同樣順利破圈並引發火爆關註。
女神節“你最珍貴”活動和520“時間之間 你最珍貴”，珍酒都以“你最珍貴”為主題，其實可以看出珍酒的創意營銷活動都建立在品牌情感之上，是創意營銷活動，但也傳遞品牌溫情。
“真誠永遠是必殺技”。珍酒的品牌創意營銷活動能夠頻繁破圈的關鍵也正是以“珍”情為基礎，打動消費者，有效提升品牌知名度和美譽度，帶動市場動銷。同時珍酒也為行業打造瞭可供參考學習的“珍”情營銷樣本。