“燕京啤酒、510、蔡徐坤”！如此組合，簡單有效！
燕京啤酒繼續攜手蔡徐坤，打造啤酒界營銷傳奇。
文 | 賣酒狼團隊
編 | 南風
“燕京啤酒正以實際行動彰顯國企改革的決心，我們朝著‘二次創業 復興燕京’的目標邁進。”這不僅是一句口號，更是燕京人的共同理想信念。
在剛剛過去的4月，燕京啤酒發佈瞭2022年年報，交出瞭一份亮眼的成績單：實現營業收入132.02億元，同比增長10.38%，凈利潤3.52億元，同比增長54.51%。
5月10日，由燕京啤酒掀起的啤酒浪潮再次席卷全網！這一日，燕京啤酒官宣蔡徐坤為品牌全線代言人，並發佈官宣視頻，與熱愛同行，再現品牌高光時刻，並上新具有代言人形象的燕京U8 510限定熱愛罐，新一輪營銷強勢來襲。
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連續四年深耕
510意在“Z世代”
據悉，燕京啤酒已連續4年強勢占位品牌日，逐漸將510打造成瞭燕京的專屬品牌文化符號。今年510，燕京啤酒通過代言人升級、100位KOL直播帶貨、全民彩蓋遊戲三大主要抓手，打響啤酒品牌高端化、年輕化營銷攻堅戰。
以更高品質的啤酒產品，撬動年輕啤酒消費群體，燕京啤酒一直在努力！
在啤酒行業中有一個公開的取勝秘訣——得年輕人者得天下。根據裡斯戰略定位咨詢發佈的《年輕人的酒——中國酒類品類創新研究報告》。年輕人群體基數龐大，潛在年輕酒飲人群高達 4.9 億，年輕人酒飲市場規模高達 4000 億，其中超五成的職場年輕人在飲酒上每月花費超千元。
面對如此龐大的市場，“燕京啤酒、510、蔡徐坤”的組合會出現也就不足為奇，以流量明星為切入點，通過短視頻平臺的傳播加熱，既能在短時間內實現銷量提升，又能讓品牌與“Z世代”擁有共同話題，從而強化大眾對燕京年輕化品牌調性的情感認同。
另有業內人士指出，今年510品牌日，燕京啤酒緊跟營銷潮流，聯合100位KOL直播帶貨引流，賦能U8大單品銷售，有效利用強互動、廣輻射的平臺優勢，實現瞭大范圍、深層次的用戶破圈，品牌效應進一步放大，碰撞出瞭傳統品牌年輕化轉型的營銷新火花。
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繼續發力“Z世代”
燕京啤酒走在前排
目前來看，各大啤酒品牌都在以年輕化、高端化為發展核心，誰能優先以更高品質的形象出現，並借助宣傳攻勢抓住、抓牢年輕一輩消費者的心，誰就擁有瞭改寫行業格局的主動權。
而主動求變的燕京啤酒，顯然已經占據瞭市場前排的位置。據悉，燕京啤酒從2020年開始進行品牌營銷變革，至今成績斐然，不僅促動瞭品牌的廣域傳播，也利用明星代言人的周邊效應，賦能線下零售終端，為品牌熱度提供瞭落地支撐，鑄就品效合一的營銷閉環。
由此來看，“燕京啤酒連續4年占位國傢品牌日，將510品牌日與燕京品牌深度綁定。”也隻是持續占領年輕消費者心智，獲得消費市場良性回饋的舉措之一。
按照燕京啤酒高層的說法，“今年的燕京‘510品牌日’，燕京啤酒再次以代言人為抓手，以文化為指導，為品牌註入年輕化、潮流化因子，是燕京緊抓市場的勢在必行”。
勢在必行，為什麼？一是燕京啤酒對市場變化、時代發展的前瞻判斷，認定得年輕人得天下；二是為瞭搭建起與消費者之間觸達心靈的溝通橋梁，形成自運轉的品牌驅動力，流量明星是最佳切入點之一；三是以創新營銷迎接新時代的現實需求。
業內專傢認為，品牌與明星的組合看似簡單，但效果確實不錯，針對特定粉絲群體進行精準曝光，快速實現瞭品牌聲量的全網覆蓋，為品牌內涵的輸出提供瞭表達場，讓消費者充分感受到燕京的誠意和熱情，品牌好感度與受眾認可度可大幅提升。