網友質疑：貴州茅臺連臉都不要瞭嗎？
作者︱智軍
如果要評選唯一無二的白酒行業“耀眼之星”，那這個名號一定非貴州茅臺莫屬。在業界，身為白酒龍頭的貴州茅臺，其一舉一動都會受到來自四面八方的關註。為此，有人用這樣一句話來形容茅臺的吸睛能力：對於貴州茅臺來說，從來不缺追捧者；而對於茅臺新品來說，也從來不缺炒作者。
炒飛天茅臺酒，炒茅臺股票，炒“i茅臺”APP，炒茅臺生肖酒，炒茅臺節氣酒……實際上，在茅臺酒廠的每一次動作背後，都跟隨著一支炒作大軍，其間也混雜著一群數量龐大、喜歡從兔子腿上剔精肉的“黃牛黨”。
難逃炒作命運的“茅臺1935”
茅臺1935，是貴州茅臺在2022年1月18日高調推出的茅臺傢族腰部產品。據專業人士分析，它的誕生帶著“雙重任務”，一是替貴州茅臺狙擊白酒千元價格帶的同業競品，二是為貴州茅臺構建新的增長極。作為貴州茅臺旗下新品，茅臺1935在誕生之後，自然也未能幸免被炒作的命運。
白酒市場的千元價格帶，是中高端品牌競相爭奪的焦點區域。而對於站在山巔的貴州茅臺來說，這一價格帶，則是用來對中高端品牌中的白酒競品進行狙擊的絕佳位置，選擇在這個區域設障礙、擋追兵、殺強敵，對於貴州茅臺來說，確實屬於上上之選。
貴州茅臺選擇在千元價格帶果斷佈局，借助茅臺1935來設置防火墻，這一招曾經令業內參悟到其中精妙的人士擊掌叫絕。因為有貴州茅臺撐起的大傘，“茅臺1935”自2021年8月23日首次正式亮相之後，便表現出瞭自身的強勁：產品尚未上市，價格就被炒得飛起，茅臺方面還沒有公佈“官方定價”，該產品在正式上市前的售價就已經被炒到瞭1300元/瓶。
根據媒體報道，在“茅臺1935”正式上市後，曾經受到過熱炒，市場價格沖到最高峰的時候能賣到2000元/瓶。有業內人士在回復懂酒諦的市場調研時說，在當時，如果按照1800元/瓶的價格出貨，成交還是比較容易的。
低於官方指導價的產品都是假酒？
對於任何市場來說，商品價格適應供需變化出現漲跌，本屬正常現象，其實大可不必過於緊張。比如茅臺1935當前所面臨的市場形勢是，很多通過電商渠道售賣的產品，其價格明顯低於廠傢給出的指導價，這其實屬於產品遭遇過度炒作之後的市場理性回歸，也不排除有些店鋪在通過低價產品引流。
在行情看淡的情況下，有些產品因為供求關系變化而導致銷售價格出現下跌，甚至會陷入“價格倒掛”的不利局面，其實也是市場的一種自我調節和正常反應。比如在1998年，因為遭遇“亞洲金融危機”和“山西度酒案”的雙重打擊，白酒市場一夜變冷，茅臺、五糧液的批發價一度出現低於出廠價的“價格倒掛”現象。同樣的情形在2013年曾經再次出現，隻不過這一次名酒市場出現“價格倒掛”的主因，是中央大力推行“八項規定”和“禁酒令”帶來的影響所致。
最近，在媒體報道中出現瞭不少關於茅臺1935的負面信息，比如有媒體報道稱“價格腰斬，茅臺1935跌破1000元！”。低價產品擾亂瞭酒廠的價格體系，同時也刺激到瞭貴州茅臺的神經，這條信息很快就引起瞭貴州茅臺的關註，他們在第一時間從電商渠道選擇瞭5傢店鋪，累計購買瞭34瓶低價“茅臺1935”進行檢測，這些由酒廠通過電商渠道購買的產品，無一例外全部低於1188元/瓶的官方指導價。
最終在經過檢測之後，茅臺方面對外公佈稱，上述產品全部為假冒偽劣商品！對於貴州茅臺的這種操作，無論是媒體還是業內，都出現瞭質疑之聲——低於酒廠“官方指導價”的產品，就一定的假酒嗎？
價格到底有沒有出現“倒掛”？
在茅臺方面對外正式宣佈，從電商渠道所購買的34瓶“茅臺1935”，經檢測之後全部為假冒偽劣商品的同時，更多媒體則針對這一結果進行瞭輿論疏導，稱茅臺1935當前正常的市場銷售價格在1300元/瓶左右，相比1188元/瓶的官方指導價，價格並未出現倒掛。
那麼，“茅臺1935”的真實市場情況是怎樣的呢？該產品的市場價格究竟有沒有出現“倒掛”？其市場是否依然火爆到大傢都去排隊到“i茅臺”APP進行搶購的程度呢？為此，懂酒諦面向業內人士進行瞭一次市場調研。對此，有業內人士稱，目前茅臺1935的成交價普遍在1080元左右，這個價格比1188元/瓶的官方指導價低瞭100元，一箱酒的差價就能達到600元。
行情好的時候大傢都選擇排隊去搶購，而行情轉淡之後，人們的購買意願也會隨之降低。上述人士還透露，茅臺酒廠目前仍然在按照1188元/瓶的內部價格向員工提供規定數量的“福利產品”，但是在目前這種行情下，對於酒廠的員工來說，“官方指導價”已經不是福利，而有可能已經成為負擔和風險。
之前，當市場行情維持在1500元左右的時候，酒廠的每個員工一個月可以按照官方指導價購買兩箱酒，酒買回來之後轉手就能變現，因此十分劃算。同樣，黃牛黨們願意到“i茅臺”APP上按照官方指導價去排隊搶購，也是因為，根據當時的市場價，隻要能搶到酒就有牟利空間。
相比茅臺1935剛上市時被爆炒到2000元的價格高點，該產品目前的成交價確實已經近乎腰斬；而相比1188元/瓶的官方指導價，該產品1080元的成交價顯然已經屬於“價格倒掛”。
網友質疑：貴州茅臺連臉都不要瞭嗎？
每年在“央視315”開始通過晚會打假之際，無論是廠傢還是官方監管機構，對涉事品牌及假冒偽劣的常規操作，首先是產品下架，嚴重者要對產品進行召回。與此同時，針對涉嫌銷售假冒偽劣產品的商傢和廠傢，輕則罰沒產品、停業整頓，重則直接進行查封。
而這次針對“茅臺1935”出現價格倒掛的現象，茅臺方面僅僅通過從電商渠道的相關店鋪購買產品後進行檢測，在不提供檢測機構、檢測方法、檢測報告的情況下，選擇單方面宣佈這些被檢測產品為假冒偽劣商品，雖未直言，但是卻在用這樣的方式向消費者進行暗示：隻要低於1188元這一官方指導價的“茅臺1935”，都是假冒偽劣產品。
對於茅臺方面的這種操作，有媒體質疑貴州茅臺在“假打”，更有來自重慶的網友直言：低於指導價一律被認定為假酒，這個真的很搞笑，掩耳盜鈴，欲擒故縱，貴州茅臺連臉都不要瞭！
對於當前市場現狀，以及茅臺1935出現的“價格倒掛”，茅臺方面可以進行澄清、輿論引導和市場維護，但一切都應該基於事實，不應該通過“暗示”的方式和手段，來對消費者的購買行為進行誤導和幹擾。
目前，在京東商城，茅臺1935的售價從1058元/瓶到1388元/瓶不等，面對茅臺方面出具的檢測結論和給予的暗示，消費者理應心生疑慮——低於1188元/瓶這一官方指導價的“茅臺1935”還能放心購買嗎？站在為自己的口袋負責的角度，消費者如果選擇從京東商城購買茅臺1935，到底應該以茅臺的檢測結果為背書還是以京東商城的信譽為背書？