茅臺賣冰淇淋了，2種口味39元一份？ 朋友圈炸了！
"雪糕界的愛馬仕"恐怕要易主了！
"頂流茅臺"在網上炸了街，不是因為那瓶百億天價茅臺，而是因為一支霜淇淋。
品鑒價39元/份，有原味、香子蘭味兩種…… 就在"5·20"前一日，貴州茅臺正式上線數位化行銷平臺"i茅臺"，在推出100ml的"迷你版"飛天、500ml的43度飛天之外，茅臺霜淇淋也來了。
圖源：百度
01
茅臺跨界推出霜淇淋
其實早有端倪
茅臺跨界推出霜淇淋，其實早有端倪。 根據企查查顯示，早在今年4月26日，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司（以下簡稱"貴州茅臺"），就已開始申請霜淇淋相關商標。
根據貴州茅臺申請的商標資訊顯示，該商標現時的狀態為註冊申請中，國際分類為第30類（方便食品）。
圖源：茅臺官網
此外，根據企查查數據，除了"茅臺霜淇淋"這個商標，貴州茅臺僅今年上半年申請的商標就有337個之多，商標名稱有"IMOUTAI""FEITIAN""華茅""MOUTAI CULTURE AND TOURISM茅臺文旅"等，涉及農林生鮮、科學儀器、日化用品等多個領域。
02
吃完能開車嗎
"喝不起茅臺酒，吃個霜淇淋還是可以的""還沒吃到就先微醺了""我還想吃茅臺小龍蝦、茅臺烤串、茅臺麻辣燙"…… 茅臺霜淇淋的上線雖令不少"吃貨"垂涎不已，不過，"吃完還能不能開車？會不會被查酒駕？" 也成為網友最關注的問題。
對此，工作人員表示，兩款霜淇淋可給未成年人品嘗，也不會影響正常開車。< strong>"吃完喝點水，或者等半個小時後再開車是沒問題的。"
有派出所相關人士表示，是否構成醉酒駕車是按血液中的酒精濃度來判斷，酒精含量大於等於20mg/100ml，但小於80mg/100ml構成飲酒駕車，酒精含量大於等於80mg/100ml構成醉酒駕車，少量攝入含酒精的霜淇淋不會影響正常開車。
圖源：遵義微電影網
03
白酒跨界霜淇淋
能否俘獲年輕人
為俘獲更多年輕消費群體的心，近幾年"白酒+霜淇淋"這一跨界模式並不罕見。
除茅臺外，另一白酒品牌"江小白"此前就曾率先嘗試白酒味的霜淇淋，與蒙牛隨變推出一款18歲以上成年人才能吃的霜淇淋，並在外包裝盒上將江小白和隨變霜淇淋的品牌元素結合在一起，"我幹了，你隨變"的產品Slogan暫態吸引了不少消費者眼球。
圖源：茅臺官網
另外據瞭解，在北京王府井的某處年輕化商場裏，也有二鍋頭味的霜淇淋在售賣，味道另有一股淡淡的酒味，確實讓人容易上頭。
白酒企業走向年輕化、嘗試多元品牌的意圖已很明顯，茅臺霜淇淋能否成為行業模範，在白酒業掀起一股新浪潮？品牌在跨界時應注意哪些問題？ 值得進一步深思。
相關分析人員稱："所有與新生代有關的消費頻次高、參與度高的品類，都是傳統企業未來實現品牌年輕化，貼近新生代、靠近新生代、佈局新生代、滿足新生代的重要戰畧方向，從這一點不難看出，茅臺（霜淇淋）的前瞻性非常高。"
品牌跨界要注意"門當戶對"。 這次茅臺的霜淇淋合作夥伴是蒙牛，蒙牛一方面在食品安全上有著完整的品質保證體系，同時在霜淇淋領域也有著自身的行業優勢。
圖源：茅臺官網 茅臺與蒙牛合作推出霜淇淋，是互聯網時代通過跨界行銷打造新產品，創造新市場，迎合年輕消費群體獨有的消費習慣的有益嘗試。在消費者群體固定、消費者消費水準一定的情况下，每個消費品牌要搶佔特定的消費市場，品牌跨界是可以倚重的新市場利器。 不僅可以幫助原有品牌進一步擴大市場影響力，而且也可以締造新品牌，鎖定原品牌無法鎖定或對原品牌缺乏粘性的新消費主力群體。 所以本次茅臺和蒙牛合作可謂是走向年輕化的一個不錯組合。
圖源：茅臺官網 茅臺霜淇淋出世後，茅臺咖啡、茅臺奶茶、茅臺蛋糕還會遠嗎？ 坊間有很多聲音說，399的迷你茅臺，39的茅臺霜淇淋，都是在向年輕人靠攏。 有這麼一些意味在，不過擴充消費群體、多維度提高茅臺品牌影響力，可能才是丁雄軍真正要借"i茅臺"這個精心打造的線上品臺所要幹的事。
圖源：茅臺官網 茅臺官方表示，當前國內市場主流消費需求體現出年輕化、線上化、個性化、健康化等趨勢特點，給傳統消費品行業帶來新的機遇與挑戰。
跨界賣霜淇淋正是茅臺力圖打破"刻板印象"，主動向年輕消費群體靠近的首次突破。 某種程度上來說，霜淇淋只是茅臺聯接年輕一代的"通路"。 用時尚、年輕的霜淇淋品類形象向福斯消費者展現茅臺創新、活力、時尚，這對打破以往對茅臺產品傳統的刻板印象是大有裨益的。 為了迎合新的消費群體，未來茅臺的產品品類將更加豐富。 年輕化文創產品的推出，以及線上i茅臺直營通路的完善和關注度的提升，都對茅臺正向的品牌形象引導具有重要作用。
圖源：輕鬆視角 據品嘗的人迴響，茅臺霜淇淋聞起來有一股淡淡的醬酒香，吃起來微微苦，但是不影響本身的清甜。
39塊錢一個的茅臺霜淇淋，你會去嘗試嗎？