“你是我的优乐美啊”，“这样我就可以把你捧在手心了”……这些十几年前周杰伦为优乐美代言时的经典广告语，至今仍让人记忆犹新。而如今，香飘飘邀请了另一位明星侯佩岑作为代言人，携手推出了全新联名产品——“新会陈皮月光白轻乳茶”。广告语一出，便以“八年陈皮香，茶中白月光”引发热议。

这一消息引发了社交平台的广泛讨论，不仅因为香飘飘请来侯佩岑，更因为这两大冲泡奶茶品牌的代言人曾经是情侣关系，掀起了一阵“旧情复燃”的话题风波。网友们纷纷戏称，这或许是和优乐美的一场“新商战”，并将周杰伦的优乐美代言与侯佩岑的香飘飘代言图拼在一起，调侃这场“戏剧性营销”绝对可以入选年度最佳。

### 侯佩岑与香飘飘的缘分

侯佩岑与香飘飘的合作，始于一档综艺节目《乘风2025》。节目刚开始时，香飘飘创始人的女儿蒋一侨便凭借“香飘飘千金”的身份迅速成为话题人物。在节目中，蒋一侨曾提到，侯佩岑是她非常愿意合作的姐姐之一。节目收官后，侯佩岑通过微博发布求职信息，随即便与香飘飘宣布了合作，代言新品——“新会陈皮月光白轻乳茶”。

这一新品是香飘飘轻乳茶系列的延伸，定位为“原叶现泡茶”，这一理念与近年来新茶饮品牌推崇的原叶鲜奶茶趋势不谋而合。随着霸王茶姬“伯牙绝弦”的爆火，香飘飘作为老牌奶茶公司也紧跟潮流，于去年推出了轻乳茶系列，并为此投入了大量资源。今年12月，香飘飘还在杭州西湖畔的in77购物中心开设了首家线下轻乳茶快闪店，邀请男网红做店员、明星担任一日店长，借助网红效应让门店销售一度火爆，消费者排队等候超过一小时，持续热销长达三周。但与此同时，也有人吐槽其“营销大于口感”。

### 香飘飘的“奶茶大战”已成往事

事实上，在如今“奶茶满街跑”的时代，冲泡奶茶市场已经显现出明显的收缩趋势。香飘飘和优乐美之间的“商战”也早已成为过去。优乐美两年前因“半年亏损2亿”登上热搜，营收规模仅有8亿元。相比之下，香飘飘的情况稍好，虽然其奶茶产品在市场上依然占有一席之地，但不少消费者表示已经很久没再喝香飘飘的奶茶了。

作为“冲泡奶茶第一股”，香飘飘也面临增长瓶颈。根据最新财报显示，2024年公司营收为32.87亿元，同比下降了9.32%；归母净利润为2.53亿元，同比下降了9.67%。显然，冲泡奶茶的市场需求逐渐萎缩，香飘飘不得不将更多的期望寄托在即饮类产品上。

### 香飘飘的转型之路

除了继续推出新品，香飘飘还加大了对即饮产品的投入。包括Meco果汁茶和兰芳园冻柠茶等即饮饮品，已经成为公司新的增长点，尤其是即饮茶领域的市场开拓。但尽管如此，香飘飘的即饮业务依然没有完全弥补冲泡奶茶市场的萎缩。从2022年到2024年，即饮业务的营收从6.38亿元上升至9.73亿元，但即饮产品的营收占比仍不足30%。

与蒋一侨的娱乐圈之路不同，香飘飘的另一位“千金”蒋晓莹自2020年起开始接手公司事务，担任董事职位。她近期在小红书平台开设了账号@奶茶姐姐，分享作为“90后香飘飘总经理”的工作日常。她的vlog内容包括新品口味的测评、车间探访、挑选原材料等，视频中经常出现的是香飘飘的茉莉口味轻乳茶。

### 总结

虽然香飘飘和优乐美的“奶茶大战”早已落幕，但随着侯佩岑代言香飘飘的新产品，并通过创意营销吸引了广泛关注，这场旧情复燃的商战却再次吸引了大量消费者的眼球。如今，香飘飘不仅在奶茶领域持续深耕，还通过即饮产品转型寻求新的增长点。然而，面对市场的变化和消费者口味的更新换代，香飘飘能否走出增长瓶颈，依然是值得关注的问题。