乐事无限罐装系列：社交零食赛道的新范式

休闲零食的竞争，早已超越了味蕾的简单满足，战场已从货架延伸到用户心智的全时段渗透。持续的口味创新、多重感官体验以及情绪价值的赋予，成为了新一轮竞争的关键。 在这一背景下，乐事，这个百事公司旗下的明星品牌，凭借其三十余年深耕中国市场的经验以及对消费者需求的敏锐洞察，推出了焕新升级的乐事无限罐装系列，成功占据了社交零食赛道的新风口。

乐事无限罐装系列的成功，并非偶然。它精准抓住了当下“零食社交”的消费趋势。 《2025零食饮料趋势白皮书》显示，社交型消费涨势惊人，促进人际连接的产品成为社交聚餐时的首选。 市场研究机构Frost＆Sullivan预测，2025年中国休闲零食行业零售额将达到惊人的11014亿元，这个超万亿的市场蕴藏着巨大的情绪型消费潜力。 乐事正是瞄准了这个空白，以“醇香难挡，乐事无限”为核心主张，全面升级品牌定位与产品体验。

乐事无限罐装系列为何能成为社交首选？其成功源于对“好吃”和“分享”两大核心要素的精准把握。首先，产品本身的品质无可挑剔：精选两大香味浓郁的薯种，确保每一口都充盈着浓郁的土豆香气，带来纯粹的满足感；轻咬一口，醇香与美味瞬间在口中迸发，令人难以抗拒。 更重要的是，其独特的“抽屉式开罐”包装设计，赋予了产品独特的社交属性。无论是在朋友聚会的餐桌上，还是户外野餐的草坪上，只需轻轻拉开“抽屉”，就能轻松与他人分享美味，这一便捷且有趣的动作，自然而然地增强了分享的仪式感，巧妙地化解了社交场合的尴尬与拘谨。 在彼此陌生的场合，这一设计更是降低了社交的心理门槛，让分享变得轻松自然，从而建立起默契，开启无限可能。

此次焕新升级，乐事不仅在产品本身上下功夫，更是在品牌形象和营销策略上进行了系统性思考。全新升级的罐身采用了高饱和度的色彩碰撞设计，突出“无限”品牌标识，并通过放大食材元素形成强烈的视觉冲击力，瞬间吸引消费者的目光，更直接地传达“醇香难挡”的产品特性。 这并非简单的视觉焕新，而是基于“醇香难挡，乐事无限”核心主张的体验重构。

乐事无限罐装系列的魅力，在与品牌代言人吴磊共同创作的TVC中得到了完美呈现。富有电影感的镜头，捕捉了短暂公路旅行中轻松愉悦的氛围。 吴磊饰演的男主角分享乐事薯片的场景，轻松自然地拉近了与邻座女生的距离， “抽屉式”开盒设计成为推动情节的关键元素，短短几秒钟，就展现了乐事薯片在社交场景中的魔力。 短片最后一句“你可以......留下你的乐事吗？”，更是为观众留下无限的想象空间，完美呼应了“乐事无限”的品牌理念。

为了进一步强化品牌与社交场景的关联，乐事还在北京、广州、上海、南京四地核心商圈，通过户外大屏开展“跨屏取薯片”的沉浸式互动广告，将“醇香难挡”的欢乐氛围延伸至更多元化的生活场景， 从视觉识别、产品体验和情感价值层面实现了产品的心智种草，完成从产品、内容到社交的品牌营销闭环。

从商业策略角度来看，乐事此次升级并非简单的产品焕新，而是基于对市场趋势的精准判断。在零食行业“强品类、弱品牌”的格局下，乐事凭借其本土化发展战略、持续的创新精神以及对消费者需求的深刻理解，成功突围。 从本土化创新风味产品的推出，到配方升级（与原乐事美国经典原味马铃薯片相比，饱和脂肪含量减少50%以上），乐事始终精准把握消费趋势。 此次焕新升级，再次印证了其作为行业引领者的前瞻视野，进一步巩固了其在零食行业的竞争壁垒，构筑了可持续的增长驱动力。 百事公司2024年全年净收入达918.54亿美元，中国市场保持稳健增长，乐事作为食品业务的突出代表，为其业绩增长做出了重要贡献。

尼尔森IQ观点指出，满足情感需求、社会利他属性等新需求的探索与开拓将为品牌带来可持续增长。 乐事无限罐装系列的成功，正印证了这一观点。 它不仅是产品升级，更是对分享欢乐和建立情感链接的一次创新性探索。 通过构建从产品力到场景力的双重壁垒，乐事正成功拓展其在社交消费领域更广阔的天地，为零食赛道开拓新增量空间，创造无限可能。 在零食行业从流量竞争转向综合实力较量的阶段，乐事为行业提供了宝贵的参考样本，其战略定力和创新能力的平衡，或将成为下一阶段社交零食赛道细分化竞争的新范式。

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