“古方新制”，搅动千亿行业。

历史是个圈。在经历了“成分党”“场景党”的进化后，年轻人重新开始拥抱“经典古方”。

消费者对健康养生的需求愈发旺盛，而“祖宗严选”带来的信任感，为品牌赋予了强大的背书效力。玉灵膏、伏湿膏、五红粉……写在《太平惠民和剂局方》《金匮要略》里的古老膏方，一跃成为了滋补市场上的宠儿。

这场跨越千年的“翻红”，既是市场潮流的必然策动，也在倒逼产业结构转型升级。

一方面，养生概念深入人心，新中式滋补大行其道，越来越多经典名方受到消费者认可；另一方面，对“古方”这座金矿的开掘，催生了一系列新品类、新品牌，在一定程度上革新了滋补行业的面貌。

喜纯就是其中一例。开店仅1年，喜纯推出的“西洋参玉灵膏”累计卖出30万单，成为天猫食疗滋补营养类目TOP 1。近期，喜纯还与天猫健康“古方新食养”IP合作，入驻淘系头部达人“蜜蜂惊喜社”直播间，力推旗下三款主打产品——玉灵膏、伏湿膏、三花茶，均取得了亮眼的销售成绩。

据了解，“古方新食养”这一IP着重解决人群滋补需求与货品供给匹配的痛点，为中式滋补新品提供流量扶持，旨在帮助商家找到年轻的消费者，获取生意增量。

古方在现代科技的加持下焕发新生，并日益紧密地融合进现代生活。年轻人对古方的追捧，不仅是一次简单的“复古回潮”，更有望成为激活整个滋补行业的全新源动力。

“古方新制”，产品破局

在产品端，“古方新制”正是喜纯主打的产品特色。

从其产品研发脉络中，不难发现浓烈的“古方”色彩。在创牌之初，喜纯推出的“大单品”玉灵膏，源自《随息居饮食谱》；其后，喜纯又从古方中汲取灵感，推出伏湿膏、五红粉等产品。

但喜纯对古方并非僵化挪用，而是将古代方剂和现代工艺相结合，不断改良产品形态。

一方面，古方自带强力背书效应，促成购买决策；另一方面，现代工艺加持下的膏方、养生茶、粉等剂型，相比传统滋补形式更加方便快捷，顺应了年轻消费者“即食滋补”的需求。

以古方为基底，加以新的产品炮制，有效调动了此前未被重视的市场潜力。以玉灵膏为例，这本不是一个全新的品类，但其他品牌大多只将其作为一个普通SKU运营，销量相对有限。

而喜纯聚焦这一款单品，实现“品类即品牌”的占位，并以玉灵膏作为破局点，拓展到更多带有“东方滋养”色彩的滋补品类，成为天猫食疗滋补营养类目跑出的一匹黑马。

作为新锐品牌，喜纯是近些年来滋补市场消费潮流演变的一个缩影。

此前，消费者在购买滋补品时，通常从名贵原料入手，如阿胶、燕窝等，“成分”是他们最看重的部分；其后，消费者转而关注具体的滋补场景，一些品牌围绕祛湿、熬夜等场景和需求推出了一系列单品。

如今，滋补消费已经步入3.0时代。深藏在古籍中的经典名方，正在博得越来越多消费者的信任。穿越时间长河的中式滋补理念，成为了年轻人趋之若鹜的“祖宗严选”。

重磅IP加持，进驻全渠道

炎炎三伏，正是进补高峰期，也是滋补品牌“上新”的重要时令。

在这一节点，喜纯敏锐洞察到了消费者应对暑热刚需。它与天猫健康合作，在“健康超级新秀×古方新食养×喜纯”的三方共建下，推出重磅新品“清润三花茶”。

天猫健康方面介绍，这一新品切合了入伏时令，在“天猫超级新品”的加持下完成首发，成功打响了产品声量。之后，喜纯又与“古方新食养”IP合作，并入驻了淘系头部达人“蜜蜂惊喜社”的直播间。

在直播中，喜纯重点推介了“清润三花茶”的产品理念。资料显示，这款新品源自经典古方“三花茶”和“五汁饮”。

据了解，在此次直播中，喜纯的伏湿膏、玉灵膏、苹果黄芪膏、清润三花茶等产品均有出色销售表现。

除了头部直播达人的贡献外，天猫健康旗下的“古方新食养”IP，也是滋补品牌在天猫成长的重要推手。

今年以来，天猫健康借助“古方新食养”这一IP，一方面引到商家找到消费趋势，识别和打造潜力爆款，一方面结合营销活动节点，帮助商家精准触达目标用户，依托专业内容营销进一步打开市场。

天猫健康方面表示，古方新食养IP着重解决人群滋补需求与货品供给匹配的痛点。它既为用户提供内容和权益种草，也为天猫超级新品提供流量扶持，从供需两侧重构滋补品市场的价值认同。

从药材进阶到“刚需产品”

据中研普华预测，2026年，中式滋补品的市场规模将超过3000亿元。

这一预测虽然稍显乐观，但不可否认的是，这个潜力无限的千亿本土市场，已然经历过多轮消费趋势的变迁。

商家和消费者从最早聚焦燕窝、阿胶等传统原料，逐渐走向便捷化、轻量化，催生出茶包、膏条、含片等易于使用的产品形态。滋补养生不再需要漫长的熬煮和精确的火候，而能在居家、办公室等场景下信手为之。

消费风向的迭代，事实上完成了这条赛道的品类教育和“工艺基建”。如今的经典古方翻红，同样也是健康养生知识的普及和产品工艺现代化的必然结果。

滋补行业的升级换代背后，我们也能看到消费逻辑的本质迁移：养生不再是繁琐的生活仪式，而是年轻人对抗工作压力和亚健康状态的刚需；滋补品也不再只是药材，而是高频复购、融入日常的“健康快消品”。

从人群和供给两端，滋补行业呈现的变化可以概括为：

人群方面，主流消费人群日益年轻化，并且拥有更加全面丰富的健康知识。消费者不再追求单一参数、成分、场景，也并非盲从古方，而是从实际功效和个人需求出发，为真正具备稀缺性的好产品买单。

供给方面，货品创新日益加速，滋补品从初级农产品走向更加细分的功能化。田间地头采摘的药材，经过深度炼制和加工，进一步凸显其功能性，并以消费者喜闻乐见的产品形态推向市场。

今年，天猫健康推出古方新食养IP的用意，也正是洞悉了中式滋补市场的新机会，从人群和供给两个维度重构行业：做大市场，革新品类，通过“古方”这一消费潮流吸引更多年轻消费者，并借势灌注平台资源，培育和扶持潜力品牌。

未来，古方新食养IP还将中秋等节点，推出更多品牌营销专场活动。以“古方焕新”为代表的食养新风尚，将推动整个滋补行业向更新潮、更高效、更现代化的方向演进。