“低度酒之王”百润股份：12度小酒与威士忌能否助力业绩回暖？
在预调鸡尾酒市场，RIO品牌曾是一个闪耀的名字。2012年，随着《爱情公寓第三季》的热播，RIO凭借其色彩鲜艳的包装和独特的定位，迅速吸引了大量关注，成为市场上的新星。历经十多年的发展，RIO不仅稳固了自己在预调鸡尾酒行业的领先地位，还被冠以“低度酒之王”的美誉。
然而，市场风云变幻，昔日的风光无限似乎已成过往。2024年，百润股份发布的财报显示，其预调鸡尾酒产品销量同比下滑8.81%，总销量减少了313万箱，这一数字直接导致了公司营收和净利润的双双下滑。进入2025年，一季度的业绩依然未能扭转这一颓势。
面对增长困境，百润股份并未坐以待毙，而是积极寻求突破。近日，RIO品牌推出了12度花果香小酒，这款新品不仅在酒精度上有了显著提升，还主打花果香气，试图吸引更多消费者。目前，该款产品已在线上平台开始销售。百润股份布局多年的威士忌产品也正式上市，为公司产品线增添了新的活力。
回顾RIO的发展历程，不难发现，产品创新一直是其保持市场竞争力的关键。从早期的微醺系列，主打女性独饮场景，到后来的清爽系列和强爽系列，RIO不断根据市场反馈调整产品策略，成功抓住了消费者的心。然而，随着市场环境的变化，消费者对于酒精度的偏好也在悄然改变，更高度的产品逐渐成为新的消费趋势。
在这一背景下，RIO推出的12度花果香小酒无疑是对市场趋势的一次精准把握。然而，市场竞争依然激烈，这款新品不仅要面对来自梅见等果酒品牌的竞争，还要与精酿啤酒品牌一较高下。从目前的销售数据来看，虽然降价促销带来了一定的销量，但整体表现仍有待观察。
与此同时，百润股份在威士忌领域的布局也备受瞩目。从2016年开始筹备威士忌业务，到2024年正式推出限量创世版威士忌产品，百润股份在威士忌领域的投入可谓不遗余力。然而，威士忌市场的竞争同样激烈，尤其是国外品牌在国内市场的强势表现，给百润股份带来了不小的压力。从电商平台的数据来看，百润股份旗下的威士忌品牌销量表现并不突出，仍需进一步努力提升市场认知度和消费者接受度。
尽管面临诸多挑战，但百润股份并未放弃对市场的探索和创新。无论是推出更高度的花果香小酒，还是布局威士忌市场，都体现了公司对于市场趋势的敏锐洞察和积极应对。未来，百润股份能否凭借这些新产品成功突破增长困境，还需时间给出答案。