8月23日，毛铺草本酒在杭州西湖涌金公园成功举办“举杯万事轻·西湖逍遥游”主题活动。作为毛铺草本中国行第三季的首站活动，本次活动借助“沉浸式体验+IP内容叙事”的创新营销模式，率先掀起健康轻松饮酒方式的新浪潮, 为行业提供了品牌与消费者深度交互的新范式，也重新定义了轻松饮酒场景的边界。

创新IP内容叙事赋能品牌场景体验，全方位传递健康轻松理念

活动现场，毛铺通过经典人物IP的现代化演绎，借助人物和西湖的关联和人物自带的“轻松感”，诠释健康轻松理念，为用户打造了一场沉浸式的品牌轻松之旅。

在西施草本彩绘中，用户可以直观感受“毛铺草本绿”的轻松属性。通过跟青白蛇跳古法健身操，用户亲身实践“轻松减负”的健康生活方式；许仙开个草本方互动，趣味科普苦荞麦、葛根等五味草本的益处；苏东坡三香调酒区域，用户可以感受毛铺草本酒清、浓、酱三香融合滴滴真年份的特点；而济公醒酒测试PK，则通过简洁科学演示让用户直观认知毛铺草本酒的“醒酒快、负担小”。刚参加完活动的杭州本地人张先生表示：“这种将产品特色通过互动方式呈现的做法，很有趣，也让人印象深刻。”

整场活动通过“视、听、嗅、味、触”五感沉浸式体验设计，让用户在交互式、趣味性的氛围中，潜移默化认知到毛铺草本酒产品特点。借助这种寓教于乐的方式，毛铺成功将健康饮酒理念转化为可感知、可互动的场景化体验。整个活动既是一场轻松时空局，也是一次草本白酒的健康轻松体验之旅。

有行业人士指出：“通过文化IP的现代化演绎和沉浸式体验设计，品牌成功打破了传统白酒与年轻消费群体之间的隔阂，让健康饮酒的倡导更贴近消费者更具亲和力。”

线下体验+线上内容的双线联动模式，构建“整合营销”新范式

现场1:1还原了待播剧集《我在90年代望父成龙》的经典场景——“郝个大酒楼”，用户在“花式健康饮酒”互动中，亲身实践剧中倡导的毛铺“少喝一点为健康”品牌理念。

短剧主演印小天也莅临现场，与现场用户和毛铺草本酒官方直播间观众热烈互动，他分享了自己对剧中「郝青松」这个角色的独到理解。“通过诠释这个角色，我更加深刻地体会到毛铺‘举杯万事轻’的品牌理念。”印小天表示：“在忙碌生活中学会为自己减负，这才是现代人应有的生活智慧。”

这种“先体验后观剧”的创新模式，让用户在沉浸式互动中提前感知剧集氛围，成功实现了线下活动对线上内容的呼应。

据悉，毛铺草本中国行”第三季线上内容的重点—毛铺打造的首部“草本白酒轻喜剧”《我在90年代望父成龙》将于9月下旬在主流视频平台上线，该剧由实力演员李佳航、印小天主演，通过轻松幽默的叙事方式，传递健康饮酒理念，倡导“举杯万事轻”的生活哲学。

“毛铺草本酒”新品受好评 用“健康内涵+高质价比”践行用户友好理念

此次活动，正值毛铺草本酒新品全国上市之际，也是新品毛铺草本酒在杭州首次公开亮相。当前经济环境下，广大消费者对健康消费的需求和痛点始终存在，基于此洞察，劲牌公司积极践行用户友好理念，推出了更匹配大众需求的全新光瓶毛铺草本酒——采用草本绿的低碳环保包装设计，精选苦荞麦、葛根等五味草本精华，融清、浓、酱三香地标原酒，每一滴都是五年以上陈酿，并依托5项核心专利技术为产品品质保驾护航，是实实在在的高质价比。

“健康内涵+高质价比”的搭配，降低了用户尝试草本白酒产品的门槛，减轻饮酒负担、提升饮用体验，毛铺草本酒真正实现与用户的友好对话，为行业树立了健康可持续的新标杆。

“举杯万事轻，自在即逍遥”，毛铺始终如一诠释着“少喝一点为健康”

毛铺草本中国行这一IP的打造，是基于劲牌公司“健康、科技、品质、责任”核心价值的引领，也是劲牌“创新草本科技、创造健康生活”定位的体现。通过前两季初步完成了草本白酒品类认知的建立和草本白酒好而不同价值点的传播。第三季的启动更是基于当代饮酒场景的深度洞察，精准捕捉酒局文化中的健康痛点和消费诉求，以“少喝一点为健康”的理念来回应了现代人对健康饮酒的时代需求，并持续深化“轻养生、轻社交、轻负担”的健康生活方式理念。

毛铺通过草本中国行品类IP的持续深耕，成功构建了完整的品牌价值体系和品类认知，既顺应了当代消费者的健康需求，又保留了白酒文化的社交属性，找到了传统与现代的最佳平衡点，真正的逍遥不在于逃离生活，而在于在忙碌中为自己创造一方“举杯万事轻”的自在天地。这种理念不仅体现在产品研发上，更渗透到品牌倡导的每一个生活场景中。

面向未来，毛铺表示将持续引领行业创新，依托草本健康技术，推出更多符合现代健康需求的产品，打造更多元化的饮酒场景，满足不同消费群体的需求，让健康饮酒理念触达更广泛人群。