近日，胖东来因 “花上千万设计月饼礼盒” 的消息引发全网热议。而此次月饼礼盒设计团队并非普通机构，而是曾操刀可口可乐中文标识的中国香港著名设计师陈幼坚。

今年胖东来自营月饼共推出三大系列，其中 “赏月系列” 作为主打款式，设计灵感源自传统节庆中的走马灯文化。走马灯通过烛火热气驱动轮轴，带动剪纸图案旋转，营造出栩栩如生的动态景象。

赏月系列：

除 “赏月系列” 外，“LOVE 系列”创作灵感来自胖东来的 “自由・爱” 的品牌理念打造，以灵动流畅的线条串联并勾勒出艺术化的LOVE英文字体，巧妙融入月兔的轮廓元素，营造出自由轻松的艺术美感。

LOVE 系列：

而“岁月系列” 则将目光投向20世纪30年代风靡全球的装饰艺术风格（Art Deco），既吸纳了立体主义的解构美学与野兽派的奔放用色，又巧妙融入了东方纹样、浮世绘埃及图腾等异域元素。

岁月系列：

随着月饼礼盒设计细节的曝光，“上千万设计费” 的传言开始在网络发酵。在社交平台上，有网友表示：这个系列钱太好赚了。还有网友表示：在2023年做过（类似的）兔年红包设计...

还有人直指 “过度包装”，认为如此高昂的设计费脱离了月饼作为食品的本质；还有部分网友觉得“比雷总都冤” 。

9月24日晚间，针对“胖东来月饼礼盒设计费一千万”相关信息，胖东来发布具体情况说明：

文章指出，2025年1月，胖东来诚邀香港陈幼坚设计团队负责胖东来实业有限公司整体包装体系设计，设计内容包括：烘焙类视觉体系、熟食类视觉体系、月饼礼盒包装及散装月饼包装，其中2025年中秋月饼礼盒9款设计费用372万元，散饼包装21款设计费用42万元。

简单计算一下，372万元除以9款月饼礼盒，单款礼盒的设计费约为41万元。从大师设计的维度来看，这个价格并不算高。

对于陈幼坚每款约41万的包装设计费，你觉得还贵么？

陈幼坚什么来头？

值得花这么多钱？

可能有人不知道陈幼坚是谁。但是他的作业你肯定知道。这么说吧，你喝的可口可乐上那个飘逸的中文logo，就是他设计的。

当年可口可乐用了二十多年的中文标识，陈幼坚接手后，把那个死板的字体改成了现在这个有韵律感的样子。关键是既保持了品牌调性，又有了中国味道。

李锦记、竹叶青、MR CHAN 陈茶馆、香港机场...基本上叫得出名字的大品牌，一多半都找过他。

还有个事儿特别牛，八九十年代他给张国荣、梅艳芳那些天王天后设计唱片封面，一个封套就收万把块钱。要知道那时候普通人一个月工资才几百块。

这老爷子还有句名言："我的设计不是贵，是超级贵，但会让你贵的值得。"

听着狂，但确实有这个实力。

胖东来这笔账算得明白

胖东来这一次，414万买的不是几个盒子的设计，买的是品牌形象的彻底升级。

直接跟"华人设计教父"绑定，瞬间从地方品牌变成了有国际范儿的中国品牌。

而且你看这波传播效果，微博热搜、各种自媒体讨论，免费曝光估计值几千万。设计费本身就回本了。

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