执笔 | 洪大大

编辑 | 扬 灵

当赤水河的晨雾漫过酱香弥漫的河谷，当“中国消费名品”的金字招牌落户黔北大地，一场承载着产业梦想与文化使命的盛会正式启航。

11月18日，中国消费名品全国行（贵州站）暨“赤水河谷 中国酱香”区域品牌推广活动在茅台国际大酒店盛大启幕，政府领导、行业专家、企业代表与媒体同仁齐聚一堂，共赴这场酱香白酒的产业之约。这不仅是一次区域品牌的集中亮相，更是贵州白酒产业向“中国名品”跨越的重要里程碑。

从工信部首批“中国消费名品”的荣耀加冕，到遵义、毕节两市联手打造的区域品牌矩阵，“赤水河谷 中国酱香”正以全国唯一上榜酒类区域品牌的独特身份，改写中国白酒产业的竞争格局。

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从“地理标志”向“国品标杆”跨越

“赤水河谷 中国酱香”深入人心

品牌是产业发展的核心竞争力，更是区域经济的闪亮名片。今年4月，“赤水河谷 中国酱香” 作为遵义市与毕节市联合申报的区域品牌，成功入选国家工信部首批 “中国消费名品” 名单，成为全国唯一获此殊荣的酒类区域品牌。

这一认证不仅是对赤水河流域酱香白酒品质的高度认可，更标志着贵州白酒产业从“地理标志”向“国品标杆”的跨越，为区域品牌建设奠定了坚实的公信力根基。

贵州省工业和信息化厅党组书记、厅长敖鸿致辞中强调，“赤水河谷 中国酱香”不仅是“省之大计”，也是“国之大者”，既是对酱香白酒文化价值与产业地位的认可，更赋予“传承中华文明、增强文化自信” 的时代使命，将以更高的站位、更大的力度、更实的举措，构建白酒行业高质量发展新生态。

工业和信息化部工业文化发展中心主任何映昆表示，产业名片是一个国家、一个区域、一个城市工业形象的特别彰显，产业实力的重要标识和经济影响力、感召力的具体象征。“赤水河谷 中国酱香”产业名片的建设意义深远，将成为贵州最为自豪的文化标识与产业标杆，也将成为传播中国声音、展现文化自信的靓丽使者。

随后，贵州省工业和信息化厅厅长敖鸿与中国酿酒大师季克良共同为“赤水河谷 中国酱香”区域品牌题字揭幕，遵义市、毕节市接牌，标志着品牌正式进入“政企联动、全域推广”新阶段。

贵州省市场监督管理局（知识产权局）、发展和改革委相关负责人与仁怀市、习水县、金沙县等七地领导共同登台，联合发布“赤水河谷 中国酱香”区域产业地图。这幅精心绘制的地图以赤水河100公里黄金酿酒带为轴线，清晰勾勒出 “四区多点” 的空间布局。

从红缨子高粱种植的“第一车间”，到古法酿造的核心厂区，再到全球市场销售网络的全产业链优势，让“一河串珠、全域飘香”的产业格局跃然眼前。

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29家企业盟誓

区域品牌首批企业矩阵公布

作为本次活动的核心主题，“赤水河谷 中国酱香”承载着多重使命。从地理维度看，它以赤水河100公里黄金酿酒带为核心，串联起仁怀、习水、金沙等优质产区，汇聚了贵州80%以上的酱香白酒酿造骨干企业，形成了 “一河串珠、全域飘香” 的产业格局。

从文化维度讲，它凝结了千年酿造工艺的智慧结晶，从端午制曲、重阳下沙的季节性生产，到“12987”的传统酿造流程，每一个环节都彰显着酱香白酒的匠心传承。

从产业维度而言，它搭建起政府引导、企业主体、市场运作的协同平台，通过统一标准、统一推广、统一服务，强化区域品牌的市场号召能级。

在“历久弥新的名品产区”环节，多位行业权威专家与企业代表带来精彩分享。历史文化学者，白酒文化学者，中国民生研究院特约研究员央视《百家讲坛》前主讲人纪连海围绕“中国酒，历史经典产业的传承与发展”主题，阐述中国酒特别是以茅台为代表的贵州酒在历史经典产业中的地位，以及如何传承与发展。

纪连海表示，以茅台为代表的贵州酒之所以能被列为历史经典产业，是因为它们完美地体现了“历史经典产业”的所有特质，拥有数百年的历史传承、独一无二且复杂的酿造工艺、深厚的人文底蕴和巨大的品牌价值。

中国酒业协会理事长宋书玉、中国酒类流通协会会长秦书尧、中国食品协会副会长马勇分别从行业发展趋势、市场流通格局、产业品质升级等角度，解读“赤水河谷 中国酱香”作为经典产业代表的核心竞争力。茅台集团党委书记、董事长陈华，习酒集团党委书记、董事长汪地强则通过品牌分享，展现了历史经典与时代创新的融合发展成果。

现场，贵州省有关部门负责人与贵州省白酒产业发展促进会代表共同登台，携手启动“赤水河谷 中国酱香”区域品牌首批企业矩阵——这份由29家企业组成的“核心舰队”，既囊括了茅台、习酒等引领行业发展的龙头领军者，也吸纳了深耕细分赛道的创新新锐力量，形成覆盖全产业链、适配多元市场的完整梯队，生动诠释了贵州白酒 “一超多强、群星闪耀” 的产业格局。

与企业矩阵同步亮相的《区域品牌公约》，则以行业自律宣言的形式筑牢品牌根基。这份由全体矩阵企业联合倡议的公约，明确提出六项核心承诺：

以“敬畏自然珍爱产区”守护赤水河不可复制的生态禀赋；

以“传承工艺精益求精”延续“12987”等古法精髓；

以“严格管控确保质量”坚守纯粮固态酿造的品质底线；

以“真实标注合法竞争”规范市场秩序；

以“绿色生产低碳发展”践行可持续理念；

以“强化自律共谋发展”凝聚产业合力。

在长江酒道看来，这六项承诺既是对“视质量为生命、以诚信赢口碑”行业共识的践行，更构建起区域品牌公信力的“护城河”，为“赤水河谷 中国酱香”的长远发展注入制度保障与精神内核。

当天下午，平行活动专题对话举行，分别聚焦“打造具有全球影响力的经典产业高地”“让中国酒文化有效触达消费者”“线上线下融合创新多元消费场景”三个话题，由政企学媒代表展开深度研讨。

酒道视点：

“赤水河谷 中国酱香” 区域品牌推广活动的成功举办，其深层价值远超单一品牌的集中亮相，更在于构建了一套适配区域特色产业高质量发展的 “生态型治理体系”。

正如四川省酒类流通协会执行会长，长江风酝商学院院长铁犁所指出，这意味着“赤水河谷 中国酱香”不再只是“赤水河的产物”，更要成为“中国白酒品质标准的制定者、消费潮流的引领者”。这种身份转变，倒逼产业从“靠资源吃饭”向“靠标准说话、靠创新发展”转型，推动茅台、习酒等龙头企业与创新新锐共同构建 “品质共同体”。

更具深远意义的是，这一认证为区域品牌建设奠定了坚实的公信力根基，而公信力正是破解当前白酒市场“品质乱象”与“品牌信任危机”的关键。在消费升级背景下，消费者对白酒的需求已从“口感满足”升级为“品质确定性”与“文化认同感”，“中国消费名品”的动态管理机制恰好提供了制度保障。

从国品认证的品牌赋能，到全链升级的产区支撑，再到多维创新的未来布局，“赤水河谷 中国酱香” 正以坚定的步伐，从区域名片走向国家标杆，从产业集群迈向全球高地。