近日

人民日报客户端

分别推出报道

《云南双江：茶山上的“人文”电商经济》

《云南凤庆：“新茶饮”助力滇红茶香飘远方》

聚焦双江、凤庆两地茶产业发展

点赞双江县邦木村

将深山茶园化为“人文电商”舞台

让文化赋能成为强村富民的“数字引擎”

点赞凤庆县推动传统滇红茶企

转型融入“新茶饮”赛道

为传统茶产业高质量发展提供了鲜活实践

↓↓↓

云南双江：茶山上的“人文”电商经济

一千七百多米海拔的云南深山里，一种叫“邦木小支书”的抖音IP在直播圈横空出世。云南省临沧市邦木村从“空壳”经济到电商经济到文化经济，用数字技术点亮乡村文化经济，“邦木小支书”抖音直播间以“人文”电商经济带领村民开辟出了属于乡村经济发展的新路径。

“人文”赋能茶叶品牌，电商激活茶山经济

科技感十足的现代化直播大厅是一个精心设计的“场”，交织着浓郁的乡土气息。“相传四百多年前，歇马场是茶马古道的必经之地，主打‘旅途中的茶香慰藉’。村里的阿嫲们踩着碎步在茶山劳作，那轻盈的‘蹀’声与茶树的清香交织，成了茶里山村最早的‘品牌印记’。”主播唐兴林拿起“歇马场”这款茶叶，还原古时茶马古道上商队歇脚品茶的场景，让观众仿佛穿越时空，触摸到茶文化的厚重底蕴。

作为邦木村党支部书记，唐兴林不仅亲自为家乡出镜，还带领全村十个小组，挖掘本土文化资源。开发出阿嫲蹀、哈咕嫲、歇马场、哆依树、细腰地、娜妮嫲、撒哈、柏穆山、滚岗、春香箐“十种有故事的茶”，“十组十茶”成为直播镜头里的文化品牌基因。除此之外，开发出的二十四节日茶品、顺丰公益茶、七夕饼茶、素贞蛇年纪念茶等富有文化品牌内涵的“茶里山村”邦木茶，每一组茶都承载着独特的文化符号与乡土记忆。在唐新林绘声绘色地讲述里，没有急促的促销话术，而是充满了浓郁的文化气息。独特的人文性直播方式，不仅让直播间的观看量稳步攀升，更让邦木茶这个品牌，在大山外悄然崛起。

敢于实践，“乒乓球桌”成就了乡村电商经济

2022年12月“邦木小支书”开播以前，邦木村村集体经济收支在双江县最低，只有2万元。如何打破这一低收入瓶颈，带领村民创收致富，邦木村借力电商经济将生态资源转化为数字资产。

结合当下数字技术正在重构人类社会的生产、传播与消费方式的趋势，邦木村立马率先注册“邦木小支书”抖音账号。村党总支牵头，组建由村“两委”干部、返乡大学生和第三方专业技术团队构成的直播队伍，开始了“以邮费‘ 9.9’做引流，免费请直播间网友喝茶”的直播初探模式。果不其然仅用了3天的时间，“邦木小支书”直播间涨粉丝1万粉，卖出1400多单。用唐兴林的一句话来说，“邦木小支书”直播间的第一桶金是在“一台旧手机， 一张乒乓球桌，两块窗帘布”上获得的。

党建领航，电商经济深化联农带农增收致富

借着“邦木小支书”直播间这趟“东风”，邦木村党总支乘胜追击，创新实践出“党支部+合作社+村集体+电商+农户”“五位一体”运营模式，以“邦木小支书”抖音直播间撬动乡村“沉睡资源”，借巧力打通乡村集体经济增收的“任督二脉”。

邦木村是云南省“一村一品”茶叶专业示范村，全年青毛茶产量达270吨，产值4000多万元。仅通过“邦木小支书”直播间线上销售茶厂生产茶叶20万单1800万元，邦木村集体经济从2万元跃升到60余万元。为全村茶农额外增收23.3万元，茶农人均年收入从不足4000元增长至1.8万元。今年12月，在“邦木小支书”抖音号开播3周年之际，邦木村党总支举办双江县各村党组织书记推介各村茶叶品牌专场活动。仅用两天时间就带动15个行政村，线上销售茶叶金额达70多万元，真正做到把电商经济转化为服务群众的新阵地。

育人为本，构建本土人才培养“窗口”

走进邦木村精致茶厂，这里不再是传统印象中只有老师傅和老机器的乡村作坊，一群身着蓝色简约工装的年轻面孔，正成为这座深山茶厂里最亮眼的“新芽”。他们中有刚从省城大学茶学专业毕业的大学生，有从计算机系统毕业的本村青年，有学设计的本村姑娘，也有曾在一线城市互联网大厂打拼，最终选择回归故里的“归雁”。本着“就业优先、人才回引”的理念，邦木村以云南茶里山村茶叶有限公司作为重要载体，吸引13名毕业回乡的大学生加入公司团队，目前已稳定提供就业岗位30余个。

此外，邦木村党总支还积极搭建“校企衔接”实践平台。每年寒暑假期组织全村在校大学生到茶叶精制厂开展见习活动。他们凭借专业知识和年轻活力，投身茶学技术研发、电商直播运营等新兴领域，为传统茶产业注入创新动能，成为推动家乡茶业发展的“青春引擎”。

在群山环绕的茶里山村，一场以文化为魂、品牌为翼、电商为桥的乡村变革正在悄然上演，一场关于数字化茶产业助力乡村振兴的现代化实验正通过电波在双江的乡村大地间实时输出。

云南凤庆：“新茶饮”助力滇红茶香飘远方

近年来，云南省凤庆县紧紧围绕茶产业高质量发展目标，持续推动茶产业革新——通过建设标准化原料基地夯实品质根基，依托产业联盟凝聚品牌合力，借助科技创新助力企业升级，逐步实现滇红茶产业从“规模扩张”向“品质提升”与“创新驱动”的转变。

走进凤庆县勐佑镇上土茶业有限公司的现代化厂房，茶香扑鼻而来。工人们正有序进行评审、分拣、包装，赶制一批发往全国的新式茶饮订单。这家昔日以名优茶为主营业务的传统茶企，敏锐捕捉新消费趋势，果断开拓新赛道，如今已转型为多家头部新茶饮品牌的战略供应商，实现从“制茶”到“供底茶”的跨越。

上土茶业有限公司负责人罗金洲介绍说：“新式茶饮这几年发展非常快，已经不只受年轻人喜爱，像我们这样年纪的人也常喝。新茶饮通过添加牛奶、水果等物料以后，它方便、适口性比较强，逐渐成为一种现代生活方式，我看好这个市场。”

新式茶饮的迅速崛起，背后是庞大且年轻的消费群体，更折射出市场对茶饮形态创新的高度接纳，其关键在于精准契合了消费者的口感偏好与场景需求。这种对不同群体消费习惯的深度适配，是源于对品饮体验的打磨，而这些的背后支撑，正是对基底原料的严苛把控。

“新茶饮对茶底要求极高，必须真材实料、品质稳定、标准化程度高。我们凤庆滇红茶‘浓、强、鲜、爽’，作为茶底适配性强，很受品牌方青睐。”

罗金洲摒弃传统茶企单纯追求效益的发展模式，上土茶业将生态理念深植产业根基，推行绿色管护，建立从农残检测到香气、滋味、口感的多维评审体系，以标准化生产与精细化品控筑牢品质基石。优良的基底茶成为叩开新茶饮市场的“敲门砖”，而滇红茶本身的卓越风味，则是获得持续认可的核心竞争力。

2025年上半年，上土茶业已向多家知名茶饮企业供应超千吨基底茶原料，带动凤庆滇红大宗茶价格提升15%以上。

“现在县里已有一批专注茶底生产的企业，大家和农户携手，把更多凤庆茶推向新茶饮市场。这是一个双向共赢的过程。”企业也与当地农户建立稳定合作，带动半数以上大宗茶原料流入新式茶饮市场，形成“以销促产、以产带农”的良性循环。

凤庆滇红茶以其优异品质，为新式茶饮提供了理想原料；新茶饮的旺盛需求，则反哺滇红茶销量与品牌影响力持续增长。二者相互成就，让这一缕滇红茶香，飘得更远、更广。

来 源：人民日报客户端

编　辑：金薇薇

二　审：冯永富

三　审：彭先文

终　审：彭　萍