文 | 蒋冰雁

12月28日，中央广播电视总台官宣《2026年春节联欢晚会》分会场名单，安徽合肥、黑龙江哈尔滨、浙江义乌、四川宜宾四地，将与北京主会场共襄盛举，为全球华人奉上一场精彩的“文化年夜饭”。

同一日，总台春晚举行发布会，宣布古井贡酒·年份原浆古20再度摘得独家特约合作桂冠。这标志着，自2016年首次合作以来，古井贡酒与总台春晚已携手走过十一载光阴。这段长期的陪伴，不仅成就了商业合作的佳话，更将“过大年、喝古井、看春晚”沉淀为一种具有时代气息的“新年俗”。

2026年，当来自安徽亳州的春晚“老友”古井贡酒邂逅首次担任分会场的安徽合肥，安徽元素无疑将成为全球华人关注的焦点，而这场以“年文化”为核心、融合科技创新与全球视野的视听盛宴，也更值得所有人期待。

01

十一年坚守，从流量入口到国民记忆

总台春晚作为全球华人庆祝春节重要的文化符号，早已超越普通文艺演出，成为连接五湖四海、凝聚国家情感、传承中华文化的重要仪式。

古井贡酒选择在这一顶级文化盛事中长期亮相，不仅是商业战略的体现，更是文化自觉与品牌远见的有力印证。尤其在商业环境快速迭代的今天，古井贡酒与总台春晚持续十一年的合作，显得尤为难得。

古井贡酒的智慧在于，并未将春晚单纯视为曝光平台，而是将其定位为“年文化”的情感载体。十一年来，通过持续的内容融入与情感联结，古井贡酒已深深嵌入国民关于春节的集体记忆之中。

首先，拓展“春晚生态”，实现全时陪伴。长期以来，古井贡酒的布局，已从总台春晚延伸至元宵晚会、戏曲晚会及多家卫视春晚，形成节日期间的全域传播矩阵，持续占据消费者春节心智。

其次，深化文化互动，实现“年文化”具象表达。通过举办年文化节、全球春联征集活动，以及用大量灯笼点亮“年三十”获得“最大的灯笼拼成的词语”吉尼斯世界纪录等举措，搭建起全球华人共寄乡情、共享年味的文化平台。加之古井贡酒·年份原浆文化研究院的专业加持，进一步强化活动的文化厚度与品牌内涵。

第三，推动产品与场景创新，助力消费者美好生活。呼应消费者多元需求，古井贡酒不仅推出了中国人的年酒“古井贡酒·年三十”，还推出了生肖纪念酒、文化联名款等稀缺产品。同时，古井贡酒以年轻化沟通、健康化探索回应新消费趋势，借助短视频等新媒体形式与新一代消费者建立连接。

围绕“年味”、“年酒”、“年文化”，古井贡酒逐步构建起了以春节为核心的情感沟通体系，也让那句家喻户晓的“过大年、喝古井、看春晚”，成为无数家庭团圆时刻的自然联想。

当下，白酒行业整体面临调整，品牌传播趋于谨慎，此时古井贡酒依然坚持与春晚同行，展现出深厚的品牌底蕴与坚定的市场信心。而2026年与总台春晚的再度携手，也将继续强化古井贡酒在“年味”中的情感角色，赋予其更温暖、更亲切的国民印记。

02

合肥赋能，科技与传统的“乘数效应”

安徽合肥，作为“创新的天地”，以“科创名城”闻名，彰显着中国创新的强劲脉搏。

2026年春晚分会场落地合肥，一场“科技+文化”的沉浸式体验即将揭开，“文化主场效应”蓄势待发，这也为同样身处安徽的古井贡酒打开了更广阔的品牌叙事空间。

一方面，文化传播更具主场效应。古井贡酒根在亳州，魂在安徽。分会场落户省会合肥，意味着整个安徽的文化风韵、发展气象都将通过春晚舞台向全国乃至世界集中展示。

古井贡酒作为安徽的一张文化名片，始终致力于弘扬家乡文化，并通过独家冠名《活起来的技艺》等节目，推动更多家乡优秀项目焕新绽放，走向更广阔的舞台。此次总台春晚与合肥的相遇，也将进一步强化古井贡酒的文化表达维度，并持续巩固品牌与“年味”的深度联结。

另一方面，叙事维度更具延伸空间。古井贡酒根植于拥有千年酿酒历史的亳州，而合肥则是面向未来的科技高地。一古一今、一文一科，二者共同构筑起安徽软实力与硬科技交织的“双子星”。

此次合肥分会场的机遇，促使我们以更宏大的视角审视古井贡酒的战略布局，其不再仅仅是传统优秀文化的代表，更成为连接历史与未来、人文与科技的桥梁，带来了更强劲的叙事张力。

整体来看，依托春晚IP，古井贡酒已经将品牌行为升格为一种文化现象，抢占了“中国年酒”的品牌心智，构建起其他品牌难以逾越的文化壁垒，实现了超越春晚本身的“文化长期主义”。

而合肥分会场带来的新势能，则以鲜明的“科技感”为春晚这一盛宴注入新活力。对古井贡酒而言，这不仅是十一年春晚长跑的新注脚，更是站在科技与人文交汇点，向世界讲述中国年味、传递东方情谊的全新开端。