金帝巧克力“擦边营销”翻车：90后童年滤镜碎了一地_美食料理

创始人

2026-01-12 21:22:27

还记得小时候那个透明小熊罐里的巧克力吗？当童年记忆突然以"小熊变大"的暧昧暗示闯入视线，多少80、90后瞬间破防——我们怀念的是味道，不是低俗梗！

一场"自动优化"引发的血案

金帝巧克力的致歉声明透露关键细节：所谓擦边内容竟是平台算法"自动优化"的产物。原本说明产品1:1复刻的朴实文案，被系统拆解重组为"你能握住了"的暗示性标题。这暴露出品牌方对数字营销的致命疏忽——把内容生杀大权完全交给算法，就像把巧克力放在太阳下暴晒，迟早要化成一团糟。

消费者为什么不再买单？

十年前或许能蒙混过关的擦边营销，如今遭遇集体反噬。数据显示，Z世代消费者对品牌道德要求比前辈高出47%，某调研机构2023年报告指出，72%的年轻人会因价值观不合永久拉黑品牌。金帝事件中，网友的愤怒不只针对低俗文案，更是愤怒童年情怀被当成营销工具——我们愿意为情怀买单，但拒绝为恶俗付费。

情怀营销的底线在哪里？

当大白兔奶糖联名香水、北冰洋汽水玩跨界，证明老品牌焕新可以有高级玩法。但所有创新都需守住两个底线：尊重消费者智商，敬畏集体记忆。那颗装在透明小熊罐里的巧克力，承载的是放学路上与小伙伴分享的温暖，不是充满暗示的成人玩笑。品牌要明白，玩梗就像做巧克力——火候稍过就会发苦。

老品牌复兴从来不是打感情牌就能通关的简单模式。当童年滤镜破碎的声音响起，希望所有企业都听见这个警示：消费者敏感的不仅是味蕾，更是那颗不容亵渎的赤子之心。下次再见小熊罐时，你还会伸手吗？