“树倒猢狲散，墙倒众人推！”这句话用在三只羊身上，似乎再贴切不过。

一款假月饼，让三只羊栽了大跟头，六千多万的罚单砸下来。

停播整改后，那些曾说不离不弃的核心主播，一个个全都解约跑路。

主心骨大小杨哥彻底隐身，复播首场销售额仅二十多万，连巅峰时期的零头都不到。

昔日上千名签约主播只剩三百多人，旗下公司接连注销，只剩下一地鸡毛。

这才真正读懂人走茶凉的滋味，也终于明白，所谓兔死狗烹，从来都是现实最扎心的写照。

三只羊传媒，曾经是直播圈里数一数二的大公司，老板是合肥的大小杨哥两兄弟，还有他们的朋友卢文庆，三个人一开始凑了200万，在2021年3月注册了这家公司。

刚开始的时候，他们没背景、没资源，就是拍点家庭搞笑视频，再靠着压低价格卖货，在抖音一点点打拼，谁能想到，短短一两年时间，他们就火遍了全网。

三只羊最风光的时候，那真是无人能及。

2022年底，他们建了自己的直播基地，2023年又跟遥望科技合作，扩大生意规模，还把七老板、卓士琳、嘴哥这些主播一个个捧红了。

那时候的小杨哥，底气足到不行，花了一亿多块钱买了一栋楼，当成三只羊的全球总部，走到哪儿都受人追捧。

官方账号在抖音的粉丝超过1100万，旗下所有主播的个人账号加起来，粉丝快到1.2亿，签约的主播就有2000多个。

那时候，大小杨哥总把“师徒情深”“亲如一家”挂在嘴边，旗下的主播也都跟着沾光。

就说七老板，2022年加入三只羊，跟着小杨哥做美妆带货，凭着专业的讲解，很快就火了，还成了三只羊第一个单月带货破亿的主播，变现能力仅次于大小杨哥，当时很多人都觉得，七老板会一直跟着三只羊，跟着小杨哥干下去。

卓士琳也是一样，千万粉丝的大主播，曾经还公开说过，师傅签她的那一刻，就甩不掉她了，师徒情谊特别深厚。

还有红绿灯的黄，作为小杨哥的大徒弟，巅峰时期一个月就能卖2500多万的货，风光无限。

那时候的三只羊，不管是老板还是主播，都一副同心同德、共闯天下的样子，可谁能想到，这一切都是表面功夫，一旦公司遇到麻烦，所谓的情谊，瞬间就碎得一文不值。

变故发生在2024年中秋前夕，这也是三只羊由盛转衰的转折点。

那时候，三只羊的直播间主推一款“香港美诚月饼”，主播们在镜头前反复说，这款月饼是香港老字号，属于高端品牌，口感好、有档次，很多信任三只羊的网友，都纷纷下单购买。

可没想到，有细心的网友买了之后发现，这款月饼根本不是香港生产的，产地其实在广东，而且连正规的品牌授权都没有，包装还是模仿的香港另一款知名月饼，说白了就是山寨货。

这件事一曝光，瞬间就炸了锅，网友们纷纷吐槽三只羊虚假宣传、欺骗消费者。

9月14号曝光当天，商家就赶紧把这款月饼下架了，还关闭了直播间的评论，想掩盖这件事，可纸终究包不住火。

9月17号，合肥市场监管局正式立案调查，到了26号，直接开出了6894万元的罚单，这可是直播带货行业，虚假宣传罚款的最高纪录，抖音平台也赶紧采取了措施，把三只羊的账号封号整改，不让他们继续直播带货。

这一下，三只羊彻底慌了。

不光是罚了这么多钱，更重要的是，多年积累的口碑彻底崩塌了。

整改的那几个月，三只羊的日子越来越不好过，旗下的主播也开始人心惶惶，而最让人寒心的事情，也从这时候开始慢慢发生了。

曾经跟着大小杨哥打天下的主播，一个个被抛弃。

首先就是七老板，在2026年1月底，七老板悄悄跟三只羊解了约，不光解了约，还把自己账号里所有跟三只羊有关的内容全清空了，主页上的三只羊MCN认证也给删掉了，一点痕迹都不留。

紧接着，2月3号，千万粉丝级别的卓士琳也宣布跟三只羊解约，她发布了解约声明，还特意关闭了声明的评论区，同样删掉了自己账号里跟三只羊有关的所有关联标识。

除了这两个顶流主播，还有小杨哥的大徒弟红绿灯的黄，在2025年的时候就悄悄转战东南亚的TikTok平台，不再跟着三只羊做国内直播。

到了2026年初，也把自己账号里的三只羊MCN标识给去掉了，现在到底还属不属于三只羊，都没人说得清。

除了这些顶流主播，三只羊的签约主播也流失得特别厉害。

巅峰时期，三只羊有2000多个签约主播。

可到了2026年2月，只剩下不到400个，大部分主播都选择了离开，要么单飞，要么找了其他的直播公司。

曾经热闹非凡的三只羊直播基地，现在也变得冷冷清清，那些曾经挤满主播的直播间，很多都空了下来，想想都让人唏嘘不已。

而最让人不齿的，还是三只羊的创始人大小杨哥。

自从2024年底月饼事件之后，这两兄弟就几乎消失在了大众视野里，再也没有出现在直播间，不管旗下的主播有多难，不管公司的处境有多糟糕，他们都不管不顾。

只有2025年7月的时候，他们露过一次面，参加了一次慈善活动，之后就再也没有更新过个人账号，也没有对公司的现状、主播的流失，说过一句解释的话。

主播一个个离开，大小杨哥隐身不出，三只羊现在的现状，更是惨不忍睹。

2026年1月12号，停播将近一年的三只羊官方账号，终于重新开播了，本来很多人还以为，三只羊能借此翻身，可没想到，现实给了他们一记重锤。

这场复播直播，持续了4个小时，累计观看人数只有42万，最高同时在线人数才3100人，销售额也就25万左右，连他们巅峰时期单场销售额的千分之一都不到。

更惨的是，复播的第二天，观看人数直接掉到了17万，同时在线人数还不到900人，一天就掉了1.8万粉丝。

现在的三只羊官方账号，已经被抖音平台列为高风险账号，几乎没有什么推荐流量，想靠自然流量回到从前，根本不可能。

为了复播，三只羊也做了不少调整，主播们统一着装，女主播穿白色衣服，男主播穿黑色衣服，直播风格也变了，不再像以前那样搞怪、嘶吼吆喝，而是安安静静地讲产品细节，反复强调理性消费，还展示产品的质检报告，想重新赢回消费者的信任。

可不管他们怎么努力，都无济于事，毕竟，曾经的信任一旦崩塌，就很难再重建了。

除了直播遇冷，三只羊的公司也在不断收缩。

从2025年开始，他们旗下的好几家关联公司，陆续被注销，就连跟小象大鹅合资的千万级子公司，也没能撑住，最终还是倒闭注销了。

三只羊的控股方，也退出了好几家关联公司的股东序列，看得出来，他们是在不断缩减国内的业务，慢慢收缩战线。

曾经花一亿多买的全球总部大楼，现在看来，也显得格外冷清，再也没有了当年的热闹景象。

可就在国内业务不断收缩、主播流失、复播遇冷的时候，三只羊却悄悄把目光投向了海外，还搞了一场大动作。

2026年2月初，有消息说，三只羊通过关联公司，参与了一笔67.7亿元的海外交易，拿下了TikTok上全球顶流网红“无语哥”的全球独家运营权，还喊出了年销售额40亿美元的目标。

这个无语哥，在TikTok上有3.6亿粉丝，是全球粉丝最多的网红之一，三只羊拿下他的运营权，就是想靠他，在海外市场翻身，放弃国内已经竞争激烈、口碑崩塌的抖音平台，转而瞄准东南亚和欧美市场，觉得那边监管宽松，还有流量红利可图。

他们还改变了直播风格，在海外不再搞以前的土味段子，改成了专业的产品测评，想重新建立可信度。

看到如今三只羊的状态，真是让人不禁感叹这就是现实，这就是资本的冷漠，没有永远的情谊，只有永远的利益。

所谓的师徒情深，所谓的亲如一家，在利益面前，都显得那么苍白无力。

三只羊的海外豪赌能不能成功，咱们不知道，可他们国内的现状，却实实在在地告诉咱们，没有情谊，没有良心，再大的家业，也守不住。